AV-MEDIA EN EXPORTBEVORDERING
Onder dit motto werd op 4 juni in het RAI Congrescentrum
te Amsterdam door de Stichting Audiovisuele Manifestaties
(SAM) een bijeenkomst georganiseerd waarin een aantal
films zijn vertoond die gebruikt kunnen worden voor de
bevordering van de export van bepaalde produkten of
diensten.
In genoemde Stichting die o.a. jaarlijks manifestaties met
opdrachtfilms pleegt te organiseren, wordt samengewerkt
door de Raad van Nederlandse Werkgeversbonden, de Be
drijfsafdeling Filmproduktie van de Bond, de Stichting
Technisch Filmcentrum en de Amsterdamse Industrie Ver
eniging.
Aan het evenement van 4 juni was een uitgebreide mailing
voorafgegaan, speciaal gericht op exporterende bedrijven
en het werd door de organisatoren wel betreurd dat deson
danks de belangstelling juist van die kant aan de zeer
matige kant was. Dit des te meer omdat o.a. van de kant
van deskundige sprekers de opvatting van de SAM werd
onderschreven dat av-media, waaronder film, blijkens de
praktijk een belangrijke rol kunnen spelen bij de bevorde
ring van de voor ons land zo broodnodige export. Ook ver
tegenwoordigers van exportorganisaties lieten, met uitzon
dering van het Nederlands Centrum voor Handelsbevorde
ring, merkwaardigerwijze verstek gaan. Zou men alles al
denken te weten en zou het mede daarom zo slecht gaan
met onze export? Hoe dan ook de wegblijvers hebben het
ook nu bij het verkeerde eind gehad. Er was sprake van
een interessant programma met gerichte toelichtingen
door of vanwege de opdrachtgevers en ook de slotdiscussie
leverde belangwekkende gesprekstof op.
De dag werd na een inleiding door de voorzitter van de
SAM, Mr. P.Y. Hondius, geopend door de heer P.D.O.
De heer P.D.O. Hanrath, directeur van het Nederlands
Centrum voor Handelsbevordering tijdens het uitspreken
van zijn openingsspeech.
Hanrath, directeur van het Nederlands Centrum voor Han
delsbevordering, die o.a. bepleitte de te gebruiken av-me
dia zoveel mogelijk af te stemmen op de te bewerken
markt en om de boodschap op zo beknopt mogelijke wijze
over te brengen. Overigens verbaasde hij zich erover dat bij
de exportbevordering relatief weinig gebruik wordt ge
maakt van deze media ondanks de daarmede bij goed
gebruik opgedane zeer positieve ervaringen.
Hierna werd een toelichting verstrekt door de heer H.J.
Momber, hoofd van de centrale PR en publiciteit van het
Rijn Schelde Verolme concert, op de vervolgens vertoonde
film "Power and Brains". Deze film was vervaardigd door
Multifilm BV onder regie van Peter Alsemgeest.
De volgende spreker was Drs. H.J.J. de Vries, intern or
ganisatie adviseur van de Hoofd Industrie Groep Video
van N.V. Philips Gloeilampenfabrieken, die de film
"Workstructuring in TV assembly" toelichtte. Deze film
was bedoeld om buitenlandse Philips vestigingen op de
hoogte te brengen van moderne werkmethoden in het
moederland; export van know how dus. Deze film werd
geproduceerd door Bob Kommer Studio's BV onder regie
van Pum Rote.
De laatste film voor de lunchpauze was "Holland Terra
Incognita", toegelicht door de heer Ir. KA. de Jong, di
recteur exportbevordering van het Ministerie van Land
bouw en Visserij. Het ging hier om de export van minder
bekende Nederlandse zuivel- en landbouwproducten.
De film was vervaardigd door ARC/C Visuals B.V. onder
regie van Ronny Erends.
Na een geanimeerde lunch volgde de juist gereed gekomen
film "Holland industria report", vervaardigd in opdracht
va de dienst voor Economische Voorlichting en Export
bevordering (EVD) en de Ministeries van Economische
en Buitenlandse Zaken.
De adj. directeur van de EVD, de heer J. van Poelje, moest
op het laatste moment wegens ziekte verstek laten gaan en
zijn toelichting werd nu verstrekt door de heer J. Suzanne,
voorlichtingsfunctionaris van deze dienst.
De film toont in een snelle montage wat de Nederlandse
industrie te bieden heeft en de opdrachtgevers hebben
grote verwachtingen van de beoogde ruime internationale
verspreiding.
De film werd geproduceerd door Carillonproducers onder
regie van Clive Mitchell.
Vervolgens verstrekte de heer H.W. Schol, publiciteits-
manager van Stork Ketel- en Apparatenbouw Hengelo, een
gedetailleerde introductie op de film "Karun Sugar Fac-
tory", die een beeld geeft van de bouw van een suikerfa
briek in een aanvankelijk onherbergzame streek van Iran.
Hij stelde o.a. dat het medium film een zeer goede referen
tie kan zijn voor de internationale verkoop van Neder
landse produkten en verklapte voorts dat de jaarlijkse
SAM dagen de stoot hadden gegeven om tot deze veel en
nuttig gebruikte film te komen.
De film was vervaardigd door Mundofilm B.V. onder regie
van Joop Burckseji.
Tenslotte zijn een tweetal TV-commercials vertoond, ge
maakt ten behoeve van de verkoop van Nederlandse kaas
in het buitenland. Bij ontstentenis van de opdrachtgever
gaf hier de heer B. Kroon namens de producent Toonder
Studio's een toelichting, waarin hij o.a. stelde dat men
naast films van 20 minuten ook met filmpjes van 20 se
conden een belangrijke mate de export van bepaalde pro
dukten kan stimuleren. Bij dit soort erg korte films vor
men dan echter de distributiekosten, zijnde de uitzendkos-
ten voor TV-gebruik, gewoonlijk een veelvoud van de pro-
duktiekosten. lees verder op pagina 6
