Vervolg NATO ShoWest 1994
Redstone constateerde dat "the
movie-going-experience" een
vitaal element van de huidige
cultuur blijft. In de jaren '80
besteedde de Amerikanen hun
media-dollars aan bioscopen
(ongeveer 50%), basic cable en
premium cabie. In 1993 zag
dat er heel anders uit. Home
video en Pay-Per-View zijn daar
bij gekomen, waardoor de aan
delen kleiner zijn geworden.
Bioscopen hebben in 199.3
nog maar 13% van de media-
dollars, maar het totaal aantal
media-dollars dat wordt uitge
geven is dramatisch gestegen.
Hoewel de markt dus meer ver
deeld is, is de grootte sterk
toegenomen en dat heeft bijgedragen aan de groei van de
bioscoop branche. Volgens Redstone zijn we in het beginsta
dium van een technologische revolutie, die het gedrag van
consumenten over de hele wereld zal veranderen. De pro
gramma's blijven echter koning en de koning der koningen is
de speelfilm en dit zal zo blijven.
De Amerikaanse bioscoopmarkt be
paalt de waarde van een speelfilm in
alle markten die daar op volgen.
Jack Valenti had van zijn "state of the
industry" speech een peptalk
gemaakt. De vloedgolf van nieuwe
technologieën heeft ervoor gezorgd
dat een hoop bioscoopexploitanten
"anxious neurotics" en "twitching
depressives" zijn geworden. Toen
televisie kwam dachten de radiosta
tions dat ze zouden verdwijnen.
Vandaag is radio gezonder dan ooit.
Video en kabel zouden het einde
van de bioscoop betekenen.
Vandaag in 1994, heeft Amerika
60 miljoen kabel aansluitingen, 48
miljoen abonnee-tv aansluitingen
en een gemiddelde van 7 uur en 12
minuten voor de TV per huishouding. In 77% van alle huis
houdens staat een video, er werden in 1993 350 miljoen
voorbespeelde videocassettes verkocht en 3,7 miljard banden
verhuurd.
"Maar wat gebeurde er in de bioscoop, waarvan sommigen
dachten dat het een stervende dinosaurus was, die nog niet
eens een rol in Steven Spielberg's film kon krijgen?" De
Amerikaanse box-office steeg naar een historisch hoogtepunt
van $5,15 miljard. Het aantal bezoekers was ongeveer 1,244
miljard, het hoogste sinds 1989. De mens wil entertainment
en zal zich niet 7 dagen per week aan de televisie kluisteren,
hoe magisch het aanbod ook mag zijn. Mensen willen het
huis uit en met vrienden naar de bioscoop. De taak van de
bioscoopexploitant is dat wanneer ze in het theater komen dit
meer betoverend is dan hun huiskamer. Het moet een "epic
viewing experience" zijn, die in geen huiskamer kan worden
gekopieerd. Valenti besloot zijn betoog met: "So cancel your
appointment with your psychiatrist. Co sit in one of your the-
atres, have some popcorn and enjoy a good film. The best of
your movie life is yet to be."
New Line Cinema bood de aanwezigen een lunch aan en
schotelde ze natuurlijk ook een showreei voor. Daarna haast
ten de aanwezigen zich naar het exhibitor relations seminar.
Afgevaardigden van acht distributeurs zetten daar uiteen wat
zij voor de bioscoopexploitanten in petto hebben op het
gebied van promotie. Mari Barnum van Twentieth Century
Fox bood de aanwezige exploitanten zelfs aan om langs te
komen om hun medewerkers te helpen bij lokale promoties en
ze te enthousiasmeren. Om zeven uur 's avonds zat het
theater van het Aladdin Hotel tot aan de
nok toe vol. Het was de beurt aan Buena
Vista om de bioscoopexploitanten enthou
siast te maken voor hun produkt. Het werd
een onvergetelijke avond.
Het begon met een musicalshow met hoog
tepunten uit de 'classics', gevolgd door een
preview van The Lion King aan elkaar
gesproken door James Earl Jones met tot
slot een fantastische vertolking van "The
Circle Of Life" door een gospelkoor. Het feest
na afloop in een tent groter dan een voet
balveld was geheel in stijl, perfect.
De dag van de sterren
Na de ontbijtsessie, gesponsord door Nestlé,
werden de exploitanten pas echt wakkerge-
schud. Tijdens het Cinema Of The Future
Seminar kregen de aanwezigen een Dracula
trailer en een bokswedstrijd te zien op een videoprojektie-
scherm van ongeveer 3x5m. Het beeld kwam direkt vanuit
Sony Pictures High Definition Center in Culver City, Californië
via telefoonlijnen van Pacific Bell en Sprint het Bally's hotel
