lil
'92
'93
'94
3.50% -i
3.50% -
3.00%
2.50% H
2.00%
1.50%
1.00%
0.50% -
0.00% J
'87
'88
'89
'90
'91
Nu zijn statistische overzichten mooi overzichtelijk, maar wat
betekent dit alles nu voor de effecten op het bioscoopbe
zoek.
Uit een begin 1994 door de stichting gepubliceerd onder
zoek is naar voren gekomen dat 20%, d.w.z. één op de vijf,
gebruikers van een bioscoopbon, zonder bon niet naar de
bioscoop zou zijn gegaan. Dit percentage is aanzienlijk
hoger naarmate de leeftijd van de gebruiker van de bon toe
nam en zijn of haar bezoekfrequentie lager was.
Gaan we er gemakshalve van uit dat ca. 370.000 door de
stichting verkochte bonnen in 1994 ook door de bioscopen
zijn afgezet, dan leert ons een simpele rekensom dat er mini
maal zo'n 74.000 mensen extra naar de bioscoop zijn
gegaan (4.5% van het bioscoopbezoek in 1994).
Teneinde de verkoop van de bioscoopbon voor de komende
jaren structureel te verbeteren heeft de stichting het initia
tief genomen voor een promotiecampagne.
Op uitnodiging van de stichting hebben enkele reclamebu
reau's voorstellen uitgewerkt, die inmiddels aan het bestuur
zijn gepresenteerd.
Hoewel het bestuur nog geen definitieve keuze heeft
gemaakt t.a.v. de te voeren campagne is het duidelijk dat de
huidige bioscoopbon zal worden vervangen door een totaal
nieuw ontwerp.
Uitgangspunten bij de promotie zijn onder meer een promi
nente aanwezigheid van de bioscoopbon in de bioscoop
theaters, waarvoor de exploitanten het nodige promotie
materiaal aangereikt krijgen, inschakeling van diverse
media, een actieve benadering van het bedrijfsleven en het
zoeken naar andere kanalen die de bioscoopbon kunnen en
willen verkopen, zodat het de consument gemakkelijker
wordt gemaakt tot aanschaf over te gaan.
