Stichting Marketing Communicatie
CINEMA EXPO DIT
JAAR IN AMSTERDAM
Op de Nationale Bioscoopdag van 7 juni
1994 werd officieel de BelBios, de eerste
nationale 06 bioscoop-informatielijn met
informatie voor alle Nederlandse biosco
pen, bij het publiek geïntroduceerd. Bij
deze introductie werd tevens kenbaar
gemaakt dat het in de bedoeling lag eind
1994 de informatielijn uit te breiden met
reserveringsmogelijkheden, zodat het
publiek 24 uur per dag automatisch zou
kunnen reserveren voor die films waar
men in geïnteresseerd is.
De Stichting Marketing Communicatie
ziet deze 06-lijn als een buitengewoon
belangrijk instrument om voor veel men
sen bioscoopinformatie, maar ook de bio
scopen zelf toegankelijker te maken. De
realisering van de BelBios en de promotio
nele ondersteuning hiervan werd dan ook
een speerpunt in het beleid van de stich
ting. Al gauw bleek dat de invoering van
het reserveringssysteem minder vlot ver
liep dan oorspronkelijk was gedacht, zodat
1994 voorbij ging zonder dat de veelbe
sproken reservering kon worden uitge
voerd. Binnen de stichting werd bovendien
al snel geconstateerd dat gezien de belang
rijke rol die de BelBios zou kunnen spelen
als marketinginstrument ter stimulering
van het bioscoopbezoek een serieuze pro
motiecampagne zou moeten worden
gevoerd om het publiek bekend te maken
met de naam van het systeem en het tele
foonnummer, met de dienstverlening die
de BelBios biedt, maar vooral om van de
BelBios op korte termijn een begrip te
maken dat bij bioscoopminnend Nederland
direct te binnen schiet als men naar de
bioscoop wil. Omdat een dergelijke cam
pagne aanzienlijke kosten met zich mee zal
brengen, waarvoor het budget van de stich
ting geenszins toereikend zou zijn, is in de
zomer van 1994 contact ontstaan met de
fabrikant van BiFi, die zich bijzonder geïn
teresseerd toonde in sponsoring van de
BelBios. De diverse gesprekken die hier
over werden gevoerd leidden al snel tot
een overeenstemming in grote lijnen over
een sponsorplan dat de Stichting
Marketing Communicatie inmiddels had
opgesteld. Dit plan ging uit van een intro
ductiecampagne van de BelBios waarbij in
enkele weken tijd een enorme hoeveelheid
publiciteit voor de lijn wordt gemaakt en
een zogenaamd basispakket communica
tiemiddelen, met behulp waarvan na de
introductiecampagne BelBios onder de
aandacht van het publiek gehouden moet
worden. De sponsor was bereid gedurende
een periode van drie jaar jaarlijks een aan
zienlijk bedrag te fourneren als hij zijn
naam aan de BelBios zou mogen verbin
den. Na besprekingen die alles bij elkaar
bijna een half jaar in beslag hebben geno
men, zijn BiFi en de Stichting Marketing
Communicatie inmiddels tot overeenstem
ming gekomen over een sponsorcontract
voor een periode van drie jaar. Gedurende
deze periode zal de BelBios dan ook als de
BiFi BelBios verder door het leven gaan.
Inmiddels is in opdracht van de stichting
en BiFi een vijftien seconden durende
commercial van de BelBios vervaardigd,
die aan alle bioscopen ter vertoning zal
worden aangeboden. Met BiFi is overeen
gekomen dat de Nederlandse bioscopen
deze commercial gedurende de sponsorpe-
riode elke voorstelling zullen vertonen. De
stichting heeft hierover reeds afspraken
gemaakt met de concerns, teneinde BiFi
een harde garantie te kunnen geven dat de
commercial daadwerkelijk in een groot
aantal belangrijke bioscopen vertoond zal
worden. Verder is BiFi toegezegd dat de
stichting zich zal inspannen om er zorg
voor te dragen dat ook andere bioscoopex
ploitanten tot vertoning van de commercial
overgaan. Gezien het feit dat reclame in de
bioscoop voor de BelBios alleen maar in
het belang van de bedrijfstak zelf is lijkt
het ons niet nodig een dergelijk verzoek
nog met andere zwaarwegende argumenten
te omkleden. Voor de vormgeving en de
uitvoering van de introductiecampagne en
de daarop volgende onderhoudscampagne
heeft de Stichting Marketing
Communicatie inmiddels het reclamebu
reau Catchline in de arm genomen. Voor
dit bureau is gekozen, omdat Catchline
goed is ingevoerd in het bioscoopbedrijf en
uitgever is van het blad Preview dat in alle
bioscopen voor het publiek verkrijgbaar is.
Bovendien had Catchline reeds in een eer
der stadium een promotiecampagne voor
de bedrijfstak uitgewerkt, waardoor thans
de mogelijkheid ontstaat om de promotie
van de BelBios en de promotie voor het
bioscoopbedrijf zelf zoveel mogelijk te
integreren. Uiteraard zou het hele verhaal
nu nog geen zin hebben als er niet inmid
dels een datum was vastgesteld voor de
invoering van het reserveringssysteem. De
afgelopen maanden zijn er bij de concerns
computers met bijbehorende software
geïnstalleerd die in verbinding staan met
de computers van BelBios, zodat de consu
ment straks via de computer een reserve
ring kan maken en vervolgens zijn kaartje
in de bioscoop kan afhalen. Het is de
bedoeling dat na 20 april, de start van het
reserveringssysteem, waar mogelijk ook de
overige bioscoopexploitanten direct op het
systeem worden aangesloten, hetgeen
alleen mogelijk is indien men de beschik
king heeft over een geautomatiseerde
kassa. Bioscoopexploitanten die dit niet
hebben, zullen alternatieven aangeboden
krijgen om toch aangesloten te kunnen
worden. Met de realisering van de comple
te dienstverlening van de BiFi BelBios
heeft het Nederlandse film- en bioscoopbe
drijf een aanzienlijke stap voorwaarts
gemaakt. In geen enkel ander Europees
land is op dit moment een dergelijk geïnte
greerd systeem, waarbij alle bioscopen zijn
aangesloten, operationeel.Wat minstens
even belangrijk is, is dat met dit systeem
een infrastructuur is gecreëerd waarmee
straks relatief gemakkelijk op allerlei nieu
we technische ontwikkelingen kan worden
ingespeeld. Voorbeelden zijn ticketautoma
ten in de bioscopen, waar de klanten van de
BiFi BelBios hun kaartjes kunnen afhalen,
de informatie annex ticket-verkoopzuilen,
waarvan een proefopstelling vorig jaar te
bewonderen viel tijdens Holland Film-land,
en, zeker niet op de laatste plaats, de toe
komstige mogelijkheid dat mensen straks
thuis via hun telefoon niet alleen de kaartjes
reserveren, maar ook reeds hun betalingen
gaan uitvoeren.
Met de BiFi BelBios heeft het Nederlandse
bioscoopbedrijf een service- en promotie
instrument in handen om trots op te zijn.
Het is de bedoeling dat begin april een bij
eenkomst wordt georganiseerd waar alle
bioscoopexploitanten en filmverhuurders
een uitgebreide toelichting krijgen. Tevens
zal hierbij worden ingegaan op de moge
lijkheden die de BiFi BelBios biedt voor
promotie e.d. In verband met de bijzonder
arbeidsintensieve voorbereiding van de
introductie van de reservering, is het op het
moment dat dit stukje wordt geschreven
nog niet bekend waar en wanneer de infor
matiebijeenkomst zal plaatsvinden.
U hoort hier uiteraard snel meer van.
Er komt weer een Nationale Bioscoopdag
Donderdag 8 juni a.s.!
Let op de informatie van de Stichting
Marketing Communicatie
Na twee keer de mogelijkheid te hebben
gehad om zich op de vakbeurs Holland
Filmland in Dronten te presenteren, krijgt
het Nederlandse film- en bioscoopbedrijf
dit jaar de gelegenheid zich van haar
beste kant te laten zien op Cinema Expo
International. Tijdens deze internationale
beurs, die dit jaar voor de 4e keer wordt
georganiseerd, krijgen de bezoekers (en
andere aanwezigen) niet alleen de kans
om collega's uit diverse landen te ontmoe
ten, maar ook om kennis te nemen van de
nieuwste ontwikkelingen op het gebied
van film en bioscoop en natuurlijk ook de
nieuwste films. Cinema Expo zal dit jaar
van 26 tot en met 29 juni gehouden wor
den in de RAI in Amsterdam. Wilt u meer
informatie dan kunt u contact opnemen
met de NFC (mevrouw I. Frijters) of met
Cinema Expo International
Chantal Santens, Kampioenschapslaan 1
B-1020 BRUSSEL
Telefoon: (32)2.478.31.97
Telefax: (32)2.478.33.85
