HET BEKOREN VAN SENIOREN
PATHÉ ARENA
w
u.
CE
O
H
UI
Een steeds groter wordend deel van de Nederlandse bevolking
bestaat uit ouderen. Een demografische ontwikkeling die op veel
plaatsen veranderingen en aanpassingen vereist. Het is merkbaar in
de zorgsector, bij verzekeringen en op de arbeidsmarkt. Maar wat is
het effect ervan op de bioscoopbranche?
Door Sandra van Noord
NFC Onderzoek wijst uit dat
40-plussers de mensen zijn die
het meest ontevreden
zijn over hun bioscoop-
bezoek. In het vorige
nummer van Holland
Film Nieuws kon je
lezen dat de leeftijds
groep 40-79 in 2000 de
minst tevreden groep
was, met verhoudingsge
wijs de meeste klagers.
In een eerste snelle reactie kun
je zeggen dat het maar om een
paar procenten verschil gaat.
Moet hier nu speciale aandacht
aan besteed worden? Ja, omdat
het om een snel groeiende groep
gaat. Het is belangrijk voor het
bioscoopbedrijf om hier nu al
aandacht aan te besteden. Dat
wordt gedaan.
Bij Pathé bijvoorbeeld met een
speciaal ouderenprogramma:
50-Plus Bios. Dit programma is
al een succes in Groningen,
waar het al langer loopt. Dit
jaar wordt het onder andere ook
in Amsterdam in Pathé Arena
en in City aangeboden. Op een
aantal dinsdagmiddagen door
het jaar heen wordt om half
twee 's middags, een rustig
moment in de meeste biosco
pen, een speciaal geselecteerde
film vertoond. Tegen een gere
duceerd tarief en met een gratis
kopje koffie en een plakje cake.
Uit de folder van Pathé Arena:
"Lekker naar de film als het niet
druk is. U bent al wat ouder en
u komt voor uw gevoel te weinig
in de bioscoop. Bijvoorbeeld
omdat het er veel te druk is, u
moeilijk ter plaatse kunt
komen, of binnen niet zoveel
trappen op en af kunt. Of
gewoon omdat de films waarvan
u houdt niet vertoond worden.
Pathé Arena heeft daar wat op
bedacht: 50-Plus Bios." De gra
tis koffie en het plakje cake doet
erg denken aan een bejaarden-
soos, maar dat is niet de opzet,
volgens Rob Berends van
City. Voor een bejaarden
activiteit lijkt de leeftijds
grens van 50 ook wat laag,
"T waarop Berends reageert
met: "Rond de 40 komen
ze nog wel in de bioscoop.
Die houden het nog wel
bij. Veel vijftigers komen
toch niet zoveel meer in de
bioscoop." Die hopen wij hier
mee een keer binnen te halen,
om te laten zien en voelen hoe
leuk een bioscoopbezoek nog
kan zijn. Het is in City voorals
nog geen groot succes, maar
Berends ziet dat het wel iets
drukker wordt. Een vast publiek
lijkt er nog niet te zijn, mensen
komen toch vaak om die ene
film (nog een keer) te zien.
Bij Pathé Groningen zijn de
ouderen al sinds 1997 op de
dinsdagmiddag welkom. Er
komen nu zo'n 60 tot 80 bezoe
kers. "Veel dames en heren
komen voor de gezelligheid, die
zien het als sociaal contact. Als
tweede is de film van belang".
Veel ouderen komen op die
middagen omdat de indruk
bestaat dat het 's avonds onvei
lig is om naar de film te gaan
en omdat het openbaar vervoer
dan beter beschikbaar is. Er wer
ken op die middagen altijd
dezelfde mensen, zodat de oude
ren zich nog meer op hun
gemak voelen.
Het Nederlands Film Festival zal
dit jaar ook weer haar best doen
ouderen te bekoren. Uit het pro
gramma zullen speelfilms en
documentaires gekozen worden
die, mogelijk in de vorm van
een arrangement, dus met
lunch of diner, aan verschillen
de ouderendoelgroepen worden
aangeboden. Rob Nillezen: "We
PROGRAMMA 13 FEBRUARI TOT EN MET 11 DECEMBER
ENTREE 9,- (KOPJE KOFFIE INCL. KOEK GRATIS)
Rob Berends van City:
De gratis koffie en het plakje cake do
erg denken aan een bej a a rdensoos,
maar dat is niet de opzet"
Koffie en cake
