Ron Sterk:
''Wat mij betreft zou het
volume nog groter mogen zijn,
een 0,6 literfles bijvoorbeeld.
Gegarandeerd dat dat de
verkoop verder opkrikt.
hadden wij tot nu toe nog niet zoveel,
terwijl het toch een belangrijke vorm
van uitgaan is. Bovendien is Heineken al
langer betrokken bij film via inscript
sponsoring van James Bond films,
bij Notting HM en The Spy Who
Shagged Me.
Hajo Binsbergen van Pathé geeft uitleg
bij de switch: "Wij kiezen onze conces
siepartners uit op een aantal criteria: de
sterkte van het merk en het vermogen
verkoop te realiseren, de kracht van de
organisatie om marketingactiviteiten te
ontplooien, de bereidheid te investeren
in reclame en marketing, de inkoopprijs
en de logistieke organisatie van de
leveranties. Heineken is een enorm
sterk A-merk met een aanzienlijk marke-
tingapparaat in huis." Over hoeveel geld
Heineken bereid is te investeren in de
samenwerking doen beide partijen er
het zwijgen toe. Op dit moment werken
ze samen aan een programma van pro
motionele activiteiten om de bioscoop
beleving verder tot ontwikkeling te
gaan brengen, zoals het persbericht aan
kondigt.
Grolsch Master Movie
De overstap van Pathé van Grolsch naar
Heineken is des te opmerkelijker omdat
de bioscooponderneming juist het afge
lopen najaar samen met Grundig en
Grolsch het Grolsch Cinecafé opende.
Het café is gevestigd in de flank van de
Amsterdamse Pathé ArenA. Martin Haak
van Haak Consult BV heeft het concept
voor het etablissement bedacht; een
grand café met een film noir achtige
atmosfeer. Hij is verrast door de move,
maar niet uit het veld geslagen. "Het is
misschien wel vreemd dat wij Grolsch
schenken en binnen Heineken. Als het
beeldmerk van Grolsch in beeld komt
bij een of andere première, dan is dat
alleen maar prettig. Maar de contacten
met Pathé zijn verder goed. Wij zijn met
ze in overleg om nog meer bijzondere
caféformules te ontwikkelen, ook met
Grolsch, ja."
Voor Grolsch was het nieuws een pijn
lijke verrassing. Pathé is natuurlijk een
grote klant. Pathé is ook de gastheer van
de Grolsch Master Movie. Wat Luuk
Putmans van Grolsch betreft kan dat
evenement op de oude voet voortgezet
worden. Volgens Hajo Binsbergen zal dat
echter niet meer in Pathé theaters
plaatsvinden. "Dat betekent niet dat wij
nooit meer premières hebben. We doen
dat nu ook al veel met de verschillende
filmdistributeurs." De kans is klein dat
Grolsch een gelijkwaardige locatie voor
Illustratie: Berend Jan Kompanje
het prestigieuze festijn vindt. De
Nederlandse sterren zijn met geen stok
naar de provincie te krijgen.
Groot, groter, grootst
De grote concessiepartners lijken elkaar
steeds meer te verdringen aan het buf
fet. Nu Heineken haar eerste grote vis
gevangen heeft is zij misschien van plan
ook andere bioscoopondernemers voor
zich te winnen? Karin Willems:" Ons
contract met Pathé gaat pas per 1 juli
in. We gaan eerst eens kijken hoe dat
uitpakt."
De interesse van de leveranciers brengt
de bioscoopexploitanten in een riante
positie. Niets weerhoudt hen ervan de
mogelijkheden te verkennen. Ron Sterk
van Minerva houdt het voorlopig bij
Grolsch. "De beugelflessen zijn absoluut
een sterk punt van Grolsch. Wat mij
betreft zou het volume nog groter
mogen zijn, een 0,6 literfles bijvoor
beeld. Gegarandeerd dat dat de verkoop
verder opkrikt."
Citaat afkomstig uit Het Parool, 7 januari 2002
HOLLAND FILM NIEUWS - 27