13
Detaillisten retourneerden miljoenen dvd's Shrek 2.
Een aspect dat bij de optimalisering
een rol speelt, is de strijd tegen de
piraterij, die door de overgang naar
digitale technieken in een nieuwe
fase is gekomen. Al zou een draconi
sche maatregel zoals de in Italië
voorgestelde, natuurlijk niet tot een
bevredigende situatie leiden, de
exploitanten zullen wèl begrip moe
ten hebben voor maatregelen op dat
gebied, althans voorzover deze doel
treffend zijn en niet erger dan de
kwaal.
Zoals door leiders van de major
companies al is aangekondigd, zul
len er bij het zoeken naar optimale
regelingen experimenten worden uit
gevoerd. Daarbij zal het echter wel
belangrijk zijn dat deze in overleg
met alle betrokken partijen worden
opgezet, en op wetenschappelijk
verantwoorde wijze worden geëvalu
eerd.
Discussies met insiders die open
staan voor op feiten gebaseerde
argumenten en gericht zijn op de uit
eindelijke belangen, zijn natuurlijk
gemakkelijker en prettiger dan
pogingen om vooringenomen en op
korte termijn-resultaten gerichte
opponenten te overtuigen. Gebleken
is, dat de president van de belang
rijkste exploitantenorganisatie, de
NATO, ook in het laatstgenoemde
geval felle reacties niet schuwt. Het
zou belangrijk zijn als ook de natio
nale en internationale organisaties
van distributeurs hun weloverwogen
uiteindelijke belangen tot uiting
brengen. (In dat kader herinner ik
aan het door Max van Praag gehou
den vlammende betoog over de
noodzaak van windows op de 'poli
tieke middag' tijdens het Nederlands
Film Festival van 2004.)
De mijn inziens meest geruststellen
de en stimulerende uitlatingen met
betrekking tot de windowpolitiek
zijn afkomstig van belangrijke functi
onarissen in de productie. Deze blij
ken namelijk niet alleen overtuigd te
zijn van de cruciale betekenis van de
bioscopen, maar moedigen de
exploitanten ook aan om de bele
ving van het publiek in de bioscoop
te verbeteren. Bij te produceren films
dient er met de verschuivingen van
de consumptiepatronen en van de
smaak van het publiek rekening te
worden gehouden, en op nog
komende te worden geanticipeerd,
maar ook is er de noodzaak, bij
bouw en verbouw van bioscopen te
streven naar grondige vernieuwingen
(innovaties) van conventionele con
cepten.
dr.J.Ph. Wolff is voorzitter van de
Stichting Onderzoek Filmsector en
oud-president van de UNIC.
De schrijver is erkentelijk voor de
suggesties van drs. Eva Rovers en
drs. Merel Gilsing (Stichting
Onderzoek Filmsector), drs. Gerard
Bunnik (vice-voorz. van die stichting
en bestuurslid NVB), dr.it: Philipp
Wolff (bestuurslid NVB) en dr.A.D.
Wolff-Albers (expert wetenschaps- en
technologiebeleid).
noten:
l.Joshua Chaffin, 'Screen test:
Hollywood studios are facing a
joumey into the unknown'
Financial Times, 11 aug. 2005)
2. K.J.M. Mortelmans en H.A.G.
Temmink, 'Article 7 of the
Amended Directive 'Television wit
hout frontiers Residual competen-
ce of Member States in respect of
the windowposition' (Universiteit
Utrecht, 30-6-97), blz. 6
3- T.g.v. interne rivaliteit van divisies
komt een dergelijk beleid ook voor
bij major companies.
4. Bijv.: 'The European Film under
Analysis. Second Information
Report'(Brussel, 23-10-97), blz. 29.
5. Deze probletnatiek is uitvoerig
behandeld in: J.Ph. Wolff,
'Production is key in the film
industry Evaluatie van het speel-
filmbeleid in het kader van het
mediabeleid van de Europese
Unie' (Lelystad, 1998), hoofdstuk
VI.
6. Op deze kwestie is ook ingegaan
in het artikel 'Bom of bubble' van
Lucia Alleman in Holland Film
Nieuws, nr. 64 - juni 2005.
7. Hierover is gepubliceerd in een
aantal artikelen in de
Amerikaanse vakpers.
8. '10 Questions for Ron Meyer',
TIME, 5 sept. 2005
9. 'Non e' la via giusta' in Giornale
dello Spettacolo, 15 juli 2005.
10. B.J. Pine II en J.H. Gilmore, 'The
Experience Economy' (Harvard
Business School Press, 1999);
Susanne Piet, 'De etnotiemarkt.
De toekomst van de beleveniseco
nomie' (Pearson Education,
2004)
11. Heleen Rouw, 'Bioscoop is leuk,
maar games zijn leuker' in
Holland Film Nieuivs, nr. 64 -
juni 2005, blz. 9
HOLLAND FILM NIEUWS
