2007: goed jaar voor de bioscoopbon
m
HFN
Theaterpaspoort
Merral Deventer
HFN
BIOSCOOPBON
BIOSCOOPBON THEATERPASPOORT
Twee miljoen bezoeken door de Nationale Bioscoopbon
Ook in 2007 heeft de Nationale Bioscoopbon z'n waarde
voor de branche weer bewezen. Evenals voorgaande
jaren zijn er weer zo'n twee miljoen bezoeken gereali
seerd door middel van de bon. Met de introductie van
de nieuwe vormgeving en huisstijl hebben we een goed
fundament om verder op te bouwen de komende jaren.
De nieuwe
commercial
voor de
bioscoop
bon groot
succes.
De bios
coopbon
heeft
in 2007
een
ongeveer
even
grote
omzet
behaald
als in
2006.
De band A/der-
liehte werkte
mee aan de
commercial.
Door Frank Smit
De introductie van de vernieuwde bon bij bioscopen is
goed verlopen. De nieuwe bon is over het algemeen
zeer goed ontvangen (over smaak valt natuurlijk altijd
te twisten...). De paar kritische reacties die we hebben
gekregen over de bon in de praktijk, zullen we bij de
volgende drukgang zeker meenemen.
De omzet van de bioscoopbon bij de bioscopen was
in 2007 ongeveer gelijk aan het jaar ervoor. Sommige
concerns deden het wat beter, sommige wat slechter.
De onafhankelijken deden het even goed als in 2006.
Business-to-business
De bioscoopbon heeft in 2007 een ongeveer even
grote omzet behaald als in 2006. Wat opvallend is in
de cijfers is dat het omzetaandeel van de business-to-
businessmarkt is uitgekomen op 17%. In 2006 was dit
nog 12%. Aangezien de concurrentie hevig is en de
bioscoopbon als kostbaar wordt beschouwd, is dit een
uitstekende prestatie. Vele cadeaubonnen worden na
melijk onder de nominale waarde verkocht, in sommige
gevallen zelfs tientallen procenten. De partijen waar
deze bonnen kunnen worden ingeleverd krijgen dan
ook niet 100% van de waarde vergoed. De inname-
punten investeren in store traffie en (hopen op) extra
verkoop. Gelukkig hebben wij een product dat hiermee
direct kan concurreren als het om grote aantallen gaat,
te weten de MaDiWoDo-kaart. Deze kaart heeft tot
doel om extra bezoek te genereren in daldagen. De
MaDiWoDo-kaart zorgt ervoor dat we in de business-to-
businessmarkt ook succesvol zijn in het grote volume
segment. Overigens was de MaDiWoDo-omzet in 2007
met de Kapitein Rob-spot, die we met medewerking
van A-Film en Shooting Star hebben kunnen realiseren.
We zijn 2008 ook heel sterk begonnen met de Blonde
haren, blauwe ogen-commercial, die in samenwerking
met de NFTA, de band Alderliefste
(nummer 123 in de TOP 2000
aller tijden, editie 2007) en Condor
Post Productie is gerealiseerd. Na
de première tijdens de NVB/NVF-
nieuwjaarsreceptie hebben we
zeer veel complimenten gekregen
voor deze spot. Op dit moment zijn
we met twee nieuwe commercials
bezig. In samenwerking met BFD
en Eyeworks/Egmond wordt er
gewerkt aan een spot bij De brief
voor de koning. Ook wordt er
weer gewerkt aan een NFTA-com-
mercial. We voeren gesprekken
Ook te koop bij:
ongeveer even groot als in 2006.
De introductie van de vernieuwde bon is door een
tweetal outlets aangegrepen om hun voorraden wat
kleiner te maken. Onze verkoop aan outlets is daarom
gedaald. Over het algemeen hebben de outlets in
2007 evenveel verkocht aan consumenten als in 2006.
35 mm commercials
Het witte doek is dé plek waar we de bioscoopbon een
emotionele lading kunnen geven. Wat dat betreft was
2007 een van onze beste jaren tot nu toe. In de spots
die we samen met de Nederlandse Film en Televisie
Academie (NFTA) realiseren staat het leuk om te geven
en leuk om te krijgen centraal. In de spots met films leg
gen we direct de link met wat je er mee cadeau geeft/
krijgt en lenen we de uitstraling van de betreffende film.
Na de surprise-spot, die in samenwerking met de NFTA
tot stand is gekomen, hebben we dankzij UPI de bon
kunnen verbinden aan Transformers. Condor en Sound
Design 80 hebben voor het beeld en het geluid ge
zorgd. In samenwerking met A-Film en Motel Films heb
ben we de A//es is liefde-spot kunnen realiseren met de
titelsong van Blof er onder. We zijn het jaar geëindigd
met producenten en distributeurs over nieuwe spots,
die nog dit jaar in de bioscopen zullen verschijnen.
Doordat Screenvision opgehouden is te bestaan zijn
de bioscopen die tot hun netwerk behoorden verzocht
om de Blonde haren, blauwe ogen-spot zelf in hun
trailer reels te monteren. We zijn zeer verheugd dat
daar gehoor aan is gegeven. Alle partijen die hebben
meegewerkt aan de realisatie van de spots zijn we veel
dank verschuldigd.
Frank Smit is commercieel manager van de Nationale
Bioscoopbon.
Het beeldver
haal van de com
mercial B/onde
haren, blauwe
ogen.
ioscoop: Merral Bioscoop en Bowling
Deventer (onderdeel van het Boreel Entertainment
Center)
Plaats: Deventer
Aantal zalen: drie servicezalen en een traditionele
zaal
Aantal stoelen: 689
Stoelen van: Huizenga Group
Exploitant: Merral
Bioscoopmanagers: Marco de Cock en Glenda
Hoefnagel
Aantal medewerkers: 25
Open sinds: 13 december 2007
Verwachte aantal bezoekers p/jaar: 150.000
Projectoren: 4x Cinemeccanica CC7004H,
1 x Cinemeccanica CMC3-D2
Kassasoftware: Tixway
Merken bij het buffet: Bavaria, Coca-Cola, Popcorn
USA, Mars, Lays, Sweet Paradise
De bioscoop is onderscheidend omdat:
'De Merral Bioscoop in Deventer zit in het Boreei
Entertainment Center, binnen dit centrum.'
Website: www.merral.nl/lokaties/deventer
we have a problem.' (Tom Hanks als Jim Lovell in Apollo 13)
'Do me a favor, don't teil anyone you're in the movies.' (Billy Crystal als Lee in Amen'ca's Sweethearts)