Internet is geliefde bron van filminfo
m
ONDERZOEK
HFN
In de vrije
tijd van tie
ners heeft
het inter
net een
belangrijke
plaats in
genomen.
De online informatiezoektocht van tieners
Tieners zijn een van de belangrijkste doelgroepen voor
de bioscoopsector. Eenvoudigweg omdat zij vaak naar
de bioscoop gaan. Het Sociaal Cultureel Planbureau
(SCP) publiceerde recentelijk een rapport over de inte
resse van tieners in cultuur. Samen met andere gege
vens biedt dat rapport bruikbare inzichten op welke
wijze tieners - hier gedefinieerd als de twaalf- tot en met
achttienjarigen - het internet gebruiken voor hun cultu
rele informatievoorziening. Dus ook hoe zij het beste
bereikt kunnen worden.
Door Dim/fri Lahaut
In de vrije tijd van tieners heeft het internet een belang
rijke plaats ingenomen. Volgens het Centraal Bureau
voor de Statistiek (CBS) wordt het internet door tieners
ingezet voor het onderhouden van contacten (97%),
voor entertainment (89%) en voor het opzoeken van
informatie (70%)90% van de tieners gebruikt het
internet dagelijks. Volgens het onderzoeksbureau IVO
hebben bijna alle Nederlandse tieners thuis toegang
tot het internet. In 2008 had zelfs 41 van de tieners al
toegang tot het internet op hun eigen kamer. Daarnaast
ontwikkelt de markt van mobiele breedbandaansluitin
gen via smartphones zich erg snel in Nederland. Van
3,7 miljoen aansluitingen medio 2010 naar 5,6 miljoen
eind 2010. Volgens een rapport van het SCP zal de
dekking van smartphones in 2015 zelfs 100% bedragen.
Of zoals het IVO zegt: 'iedereen heeft internet, en het
internet is overal'.
Contact via het internet
Het via het internet zelf actief zoeken naar
informatie over speelfilms is geliefd onder
tieners. Ruim 60% van de tieners doet dit
soms of vaak. Tussen de seksen zit geen
verschil, maar wel in opleiding. Havo- en
vwo-leerlingen zoeken vaker op het internet
naar informatie over speelfilms dan vmbo'ers
(68% versus 51 Het internet wordt ook
massaal ingezet om praktische informatie over
bioscopen te krijgen (zoals adresgegevens,
openingstijden en toegangsprijzen). 87% van
de tieners doet dit soms of vaak. Alhoewel het
afhalen van bioscoopkaartjes aan de kassa
nog steeds de meest gangbare vorm is, is het internet
voor 17% van de tieners de meest gebruikte manier om
bioscoopkaartjes te kopen (2008).
Sociaal
Naast het opzoeken van informatie op het internet,
wordt het vooral ook door tieners gebruikt om te commu
niceren. Volgens het CBS is maar liefst 91 van de jonge
internetters actief op sociale netwerken. Hiermee lopen
Nederlandse jongeren in de EU voorop. Tieners spreken
op het internet voornamelijk over interesses die aanslui
ten bij het dagelijks leven. De top drie bestaat uit muziek
(64%), tv-programma's (63%) en speelfilms (61
Het SCP concludeert helder dat 'tieners ook online blijk
geven van een duidelijke voorkeur voor populaire cul
tuur'. Voor bioscoopondernemers en filmdistributeurs zijn
er dus genoeg kansen op het internet. Jongeren com
municeren via het internet immers veel met vrienden over
speelfilms en creëren online profielen op sociale net
werksites. Hier willen tieners zich volgens het SCP vooral
aan leeftijdsgenoten van hun beste kant laten zien.
Bovendien is het zo dat passie in het algemeen, dus ook
liefde voor film, uitnodigt tot sociale interactie op het
internet. Maar let op: 'het internetgebruik van tieners is
een onderdeel van de jeugdcultuur en daarin houden zij
volwassenen graag op enige afstand'.
Ook de snelle opkomst van mobiel internet dwingt bios
copen en filmdistributeurs tot nieuwe klantbenaderingen.
Zo dienen websites geschikt te worden gemaakt voor
mobiele telefoons (kleiner scherm en minder snellere
verbinding). Maar er kan ook een (gratis) applicatie
worden ontwikkeld. Daarnaast geldt voor met name
bioscoopexploitanten dat zij via diverse zoekmachines
gemakkelijk gevonden moeten kunnen worden. Search
Engine Optimalization (SEO) is hierbij van groot belang.
u u u
boeken/tijdschriften radio
nooit af en toe/soms vaak
Informatiebron
nen leerlingen
voortgezet
onderwijs over
bioscopen.
MSc. Dimitri Lahaut is onderzoeker bij Stichting Filmon-
derzoek
Voor dit artikel zijn uiteenlopende publicaties gebruikt
(op aanvraag beschikbaar via dimitri@filmonderzoek.nl).
Bewerking Stichting Filmonderzoek.
'Believe me, the last thing you want is a human teenager running around your house.' (Paul Giamatti als Limbo in Planet of the Apes)