Verschuivingen in het bioscoopbezoek
HFN
ONDERZOEK
Jaarlijkse Bioscoopmonitor biedt inzicht in bioscoopbezoeker
Meten is weten. En zonder kennis van de cijfers en de onderzoeken
die aan bioscoop- en filmtheaterbezoek ten grondslag liggen, is het
vaak tasten in het duister. Dit artikel beschrijft in vogelvlucht de
belangrijkste onderzoeksresultaten van de Bioscoopmonitor 2011-
2012.
De 55-plus
ser neemt
inmiddels
20% van
alle ver
kochte bios
cooptickets
voor zijn
rekening.
ES
Door Dimitri Lahaut
Evenals in voorafgaande jaren
was iets meer dan de helft van alle
Nederlanders in 2011 een bioscoop
bezoeker (54%). Het bijzondere is
dat bioscoopbezoek, in tegenstelling
tot veel andere vormen van cultuur,
tot het vrijetijdsrepertoire van veel
verschillende mensen hoort. Zowel
hoge als lage inkomens, mannen
als vrouwen, jong als oud als hoog-
en laagopgeleiden bezoeken de
bioscoop. Maar niet iedereen gaat,
of gaat evenveel. Het bioscoopbe
zoek blijft het meest populair onder
jongeren en is dat wat minder onder
ouderen. Hiermee lijkt leeftijd een
van de belangrijkste verklarende
factoren te zijn of iemand wel of niet
en regelmatig of onregelmatig naar
een bioscoop gaat. Het betekent
overigens niet dat de jongeren dus
dé grootste doelgroep vormen. Als
de marktaandelen onder de loep
worden genomen, dan blijkt maar
liefst een kwart van de verkochte
bioscooptickets voor rekening te
komen van de 40-54 jarigen.
Er is interessant genoeg ook sprake
van een nieuwe doelgroep: de
55-plusser. In 2011 gingen er
150.000 meer 55-plussers naar de
bioscoop dan in 2010. Inmiddels
nemen zij 20% van alle verkochte
bioscooptickets voor hun rekening.
Door vergrijzing en stijgende
welvaart en vitaliteit onder ouderen
zal het aandeel van ouderen in de
bioscoop verder toenemen.
Jeugd en familie
Zorgelijk is dat in 2011 een minder
groot percentage van 16-17-jarigen
een bioscoop bezocht. In 2010 was
88% in deze leeftijdscategorie nog
een bioscoopbezoeker, in 2011
was dit geslonken naar 64%. Dat
is vergelijkbaar met Amerika waar
de 12-17-jarigen 20% minder vaak
naar een bioscoop gaan*. Mogelijk
bereikt de bioscoop jongeren min
der goed dan vroeger, of hebben
jongeren alternatieve vrijetijdsbeste-
dingsmogelijkheden. In de volgen
de Bioscoopmonitor zal dan ook
Bereik Nederlandse bioscopen en filmtheaters per leeftijdscategorie In 2011
meer aandacht worden besteed
aan de doelgroep jongeren.
Bioscoopexploitanten geven het
aan: families zijn voor de bioscoop
sector een erg belangrijke doel
groep. CBS-statistieken ondersteu
nen dit: in 2011 telde Nederland
maar liefst 905.000 huishoudens
waarvan het jongste kind tussen de
drie en twaalf jaar is. Hun koop
kracht is in de afgelopen tien jaar
telkens toegenomen. Daar staat
wel tegenover dat de vrije tijd van
ouders met thuiswonende kinderen
is gedaald van 47 uur per week in
1975 naar 38 uur in 2005 (SCP).
Dat is echter niet ten koste gegaan
van de uithuizige vrijetijdsbesteding.
Bioscoopprofielen vormgegeven
Het is van belang om te weten of
er verschuivingen zijn in de bezoe-
kersgroepen in de bioscoop, maar
het is ook verstandig om duidelijk
omschreven profielen van bezoe
kers te hebben. Het onderzoeks
bureau Experian heeft geholpen
deze profielen vorm te geven. Door
onderzoekgegevens van dit bureau
te koppelen aan eigen onderzoek
van de Stichting Filmonderzoek zijn
verschillende belangrijke doelgroe
pen in beeld gekomen. Een van die
doelgroepen is 'kind en carrière'.
Hoewel deze groep gekenmerkt
wordt door een druk leven, nemen
de mensen die er deel van uitma
ken ook de tijd voor uitstapjes en
is de aanschaf van luxe artikelen
belangrijk voor hen. Bioscoopbe
zoek past ook bij dit profiel. Het is
een perfect uitstapje om met het
hele gezin quality-time door te bren
gen. Van de bioscoopbezoekers
uit deze groep gaat ongeveer een
derde frequent naar de bioscoop.
De favoriete filmgenres van deze
groep zijn actie en avontuur. Het
filmtheater wordt gemiddeld vaak
bezocht door leden van deze groep
(de ouders). De wijken waar de
Ah, youth is wasted on the wrong people.' (Dick Elliot in It's a Wonderful Life)
