m
ONDERZOEK
HFN
...vergelijk
baar met
Amerika
waarde
1217 jari
gen 20%
minder
vaak naar
een bios
coop gaan.
groep 'kind en carrière' zich vestigt,
liggen in gemeenten als Pijnacker-
Nootdorp, Houten, Lansingerland,
Barendrecht en Albrandswaard. De
huishoudens in deze groep maken
bijna 8% van het totaal aan de
Nederlandse huishoudens uit.
Voor filmtheaters is de doelgroep
'goed stadsleven' belangrijk. De
mensen in deze groep gaan van
alle huishoudens het meest naar
een filmtheater. Dit doen ze vooral
met hun partner of echtgenoot,
maar ook met vrienden. Ze hebben
het vrije leven. Ze wonen in een fijn
appartement in het centrum van de
grote(re) steden en hebben alle
voorzieningen op een steenworp
afstand: de bioscoop, winkels en
gezellige cafés. Sommigen studeren
nog (deeltijd), anderen zijn juist druk
met hun werk. Zij timmeren stevig
aan de weg, hebben al een mooie
carrière opgebouwd of hebben
deze in het vooruitzicht.
Dit zijn slechts twee voorbeelden
van profielen, die in de Bioscoop
monitor staan. Alle doelgroepen
worden in het rapport uitgebreid
beschreven.
Filmtheaterbezoekers uitgelicht
Het marktaandeel van de verkochte
filmtheaterkaartjes is van 3% in
1995 langzaam opgelopen tot ruim
6% in 2011Het gaat inmiddels om
bijna twee miljoen filmbezoeken.
Dus is het f ilmtheaterbezoek de
moeite waard nader te onderzoe
ken met behulp van CBS-statistieken.
Hoewel deze statistieken uit eind
2007 stammen, zijn ze nog steeds
bruikbaar om de filmtheaterbezoe
ker te profileren.
Wat direct opvalt als de statistieken
met acht jaar geleden worden ver
geleken, is dat de groep incidentele
filmtheaterbezoekers in de loop der
jaren is toegenomen. Dit betekent
dat het filmtheater niet meer alleen
wordt bezocht door een harde kern
(de participanten), maar in toene
mende mate door een gemêleerd
publiek (de passanten). De gemid
delde leeftijd van filmtheaterbezoe
kers is gestegen van vierendertig
Marktaandeel per leeftijdscategorie in 2011
16-17 18-23 24-29 30-39
40-54 55-64 65+
Bron: CentERdata
jaar in 1999 naar veertig jaar in
2007. Het filmtheaterbezoek is
voornamelijk populair onder stede
lingen. Zij gaan frequent naar een
filmtheater.
Bioscoopbezoekers op het internet
Veel bedrijven en organisaties
investeren in toenemende mate in
hun aanwezigheid op het internet
door veel geld te besteden aan
online marketing en zoekmachine
optimalisatie (SEO). Dit geldt even
eens voor de Nederlandse film- en
bioscoopbranche. Om inzicht
te verwerven in het surfgedrag
van Nederlanders op het gebied
van film en bioscoop, heeft de
Stichting Filmonderzoek een eerste
oriënterende studie uitgevoerd.
Hiervoor is samenwerking gezocht
met Wakoopa. Dit bedrijf is gespe
cialiseerd in het analyseren van
surfgedrag van Nederlanders.
Voor alle bioscoopketens geldt dat
Google het meest wordt geraad
pleegd voor bioscoopinformatie.
Dat gebeurt vaak vóór het bezoek
aan de website van de bioscoop
zelf. Daarna gebruikt men vaak de
social media, waarmee duidelijk
wordt dat het belangrijk is om
goed vertegenwoordigd te zijn op
deze media. Het grootste deel van
de websitebezoekers bezocht ook
een andere website met informatie
over films (62%). De helft van deze
bezoekers kijkt wel eens online een
filmtrailer (al dan niet op de website
van de bioscoop). Het grootste deel
van de bezoekers bleef drie a tien
minuten op de website (31 30%
bleef slechts tot een minuut op de
website. 10% van de bezoekers
bezocht een van de websites langer
dan tien minuten.
De Bioscoopmonitor 2011-2012,
een jaarlijks terugkerend rapporta
ge bestaande uit verschillende deel
onderzoeken die worden uitgevoerd
in opdracht van de Nederlandse
Vereniging van Bioscoopexploi
tanten (NVB) en de Nederlandse
Vereniging van Filmdistributeurs
(NVF), werd afgelopen juli opge
leverd. Een digitaal exemplaar en
extra informatie is op te vragen via
info@filmonderzoek.nl
Dimitri Lahaut is marktonderzoeker
bij Filmonderzoek
MPAA, Theatrical Market Statistics
2011
'Excuse me! I have a senior citizen with me!' (Julie Waters als Rosie in Mamma Mia!)
