Gezien deze beslissing van de ledenvergadering
verzocht het Hoofdbestuur aan enige reclame-
bureau's een offerte in te dienen voor een
collectieve advertentiecampagne met inacht
neming van de conclusies van het inmiddels
uitgebrachte rapport omtrent het vorenbe
doelde psychologisch onderzoek. Het Hoofd
bestuur, gehoord de studiecommissie, stelde
zich op het standpunt, dat de offerte van Smits
Reclame-, Advies- en Servicebureau N.V. te
Amsterdam de voorkeur verdiende, omdat de
door dit bureau ontworpen campagne geacht
kon worden de beste uitwerking te geven van
de conclusies van het motievenonderzoek. Na
gepleegd beraad met de Afdelingsraad, het Be
stuur van de Bedrijfsafdeling Filmverhuurders
en het Bestuur van de Bedrijfsafdeling Film
fabrikanten en Filmproducenten werd de op
dracht voor de collectieve advertentiecam
pagne aan het genoemde reclamebureau ver
leend. Voor het onontbeerlijke contact tussen
dit bureau en de bedrijfsorganisatie werd door
het Hoofdbestuur een commissie in het leven
geroepen, bestaande uit de heren J. G. J. Bos
man, B. W. G. van Royen, J. P. M. A. Smulders
en M. Gerschtanowitz.
Het overleg tussen de contactcommissie en het
reclamebureau in kwestie leidde tot de vast
stelling van een plaatsingsschema voor een, ge
heel Nederland bestrijkende, advertentiecam
pagne in de pers. De eerste advertentie, welke
door opmaak en formaat opviel, verscheen op
woensdag 14 september. Zij introduceerde het
embleem van de roos en de slagzin „Samen
naar de film Ja, gezellig!" als karakteris
tieke elementen van de actie, welke het accent
legt op de sluimerende behoefte aan bioscoop
bezoek, die vooral bij gehuwden en van hen
weer het meeste bij de vrouwen aanwezig is
gebleken. Aan die behoefte werd ook door tekst
en beeld van deze en volgende advertenties
sterk geappelleerd. De eerste serie advertenties,
welke steeds op woensdagen werden geplaatst,
vond haar afsluiting eind november, daar om
reclamepsychologische redenen van een voort
zetting in de feestmaand december werd af
gezien.
Ter ondersteuning der advertentiecampagne
werden de leden-bioscoopexploitanten voor
zien van projectieplaatjes en affiches, waarop
het roosembleem in combinatie met de slagzin
was afgebeeld. Een soortgelijke afbeelding
verscheen ook in de pers in de vorm van een
kleine annonce ter afwisseling van de grote
advertenties.
Behalve door zijn conclusies ten behoeve van
de collectieve reclamecampagne heeft de moti-
vation research ook nog grote betekenis door de
aanwijzingen welke daaruit zijn te putten voor
het te voeren zakelijke beleid door de leden
in het algemeen. Onder meer is gebleken, dat
bij het uitbrengen van films en de in verband
daarmede te maken reclame in hoge mate reke
ning dient te worden gehouden met het steeds
weer, van week tot week, wisselende karakter
van het „artikel" film. Ook zullen de leden
hun reclame en bedrijfsvoering meer dan voor
heen het geval was een individualistisch karak
ter moeten geven, dat wil zeggen meer moeten
afstemmen op de smaak van de onderscheiden
categorieën onder het publiek.
Van groot gewicht is ook de conclusie van het
onderzoek, dat de waarde van het propageren
van het bioscoopbezoek moet worden gezien
in samenhang met de betekenis van de bioscoop
als uitgaansobject. Door inrichting en uiterlijk
aanzien van de theaters, door technische kwali
teiten van geluid en beeld en door een uit
stekende service moet het publiek het gevoel
krijgen te vertoeven in een sfeer, die het pa
troon van de dagelijkse omgeving doorbreekt.
Opdat de leden van deze belangrijke conclusies
zouden kunnen kennis nemen, heeft het Hoofd
bestuur hun het rapport in kwestie in verkorte
vorm toegezonden.
Bij liet opsommen van de collectieve maatre
gelen die van Bondswege zijn getroffen ter sti
mulering van het bioscoopbezoek behoort ook
mededeling te worden gedaan van het stelsel
der geschenkbonnen, zoals dit is neergelegd in
het Bedrijfsreglement op de Geschenkbonnen,
hetwelk op 17 november 1959 door de Leden
raad is vastgesteld. Hiermede heeft de organi
satie willen tegemoetkomen aan de kennelijke
behoefte van het publiek aan kleine cadeau's
bij gelegenheden als verjaardagen, St. Nicolaas,
Kerstmis etc. Als zodanig hebben de bonnen
met name een functie als middel tot service
verlening aan het publiek. Uit dien hoofde zijn
de bonnen verkrijgbaar bij alle bioscopen in
ons land en kunnen zij bij iedere willekeurige
bioscoop, ongeacht plaats van aankoop, worden
ingewisseld. Wegens het doel waarvoor zij be
stemd zijn, worden zij uitgegeven in waarden
van 5,en 2,50, onderverdeeld in coupons
van 1,25. De geldigheidsduur bedraagt 6
38
