uiteraard aanmerkelijk minder kosten en moeite met
zich meebrengen dan de eerste en oorspronkelijke
opzet.
Vier projecten zijn gedurende het S.V.P. wél op de
rails gezet, maar wachten op verdere uitwerking, c.q.
uitvoering.
Als eerste kan genoemd worden de invoering van de
ontworpen pictogrammen (getekende symbolen), die
de bioscoopexploitant een mogelijkheid moeten ge
ven zich beter naar de consument te profileren.
Aan de hand van deze pictogrammen kan de indivi
duele consument zich een oordeel vormen over de
aanwezigheid van bepaalde, voor hem belangrijke,
faciliteiten zoals voorzieningen voor invaliden, be
waakte garderobe, airconditioning e.d.
Een tweede, in het verslagjaar nog niet voltooid pro
ject was een gedegen uitbouw van het bio
scoopbonnen-systeem. Naar uit onderzoek bleek
kunnen deze cadeaubonnen tot een aanmerkelijke
additionele omzet bijdragen, mits een goed en breder
opgezet systeem van de grond komt. (Aan het einde
van het verslagjaar heeft de Adviescommissie Marke
ting en Communicatie, zie elders in dit verslag, dit
project ter hand genomen.)
Voorts is in juni het rapport 'Filmkopieèn en de kwa
liteitspresentatie daarvan' aan de leden gepresen
teerd. Dit rapport, samengesteld en geschreven door
de projectgroep Dienstverlening, handelt over de
kwaliteit van de filmkopieèn, van trailers, voorfilms
en reclamefilms e.d. welke in de Nederlandse biosco
pen worden vertoond.
Uitgangspunt van dit rapport was dat een verant
woorde kwaliteitspresentatie een voorwaarde is voor
een tevreden consument. Het rapport beoogt de voor
zet te geven aan alle betrokken partijen, zowel bio
scoopexploitanten als filmverhuurders, gezamenlijk
te komen tot een optimale kwaliteitspresentatie.
Naast bovengenoemde projecten is in het verslagjaar
een collectieve reclamecampagne gevoerd om de con
sument indringend te confronteren met de bioscoop
teneinde een groter aandeel van de bioscoop in de
vrijetijdsbesteding te bewerkstelligen, een en ander
onder het motto 'in de bioscoop vergeet je dat het film
is'.
Als medium voor deze Bewustwordingscampagne is
gekozen voor de zogenaamde billboards. In de maan
den oktober en november zijn zo'n 400 billboards
door het gehele land ingezet, waarbij gebruik werd
gemaakt van speciaal vervaardigde posters.
Daarnaast kregen de bioscoopexploitanten promo
tie-materiaal aangeboden om op plaatselijk niveau
extra aandacht aan de campagne te geven.
Terugblikkend op het S.V.P. mag geconstateerd wor
den dat daardoor een veelheid van diverse projecten
tot stand is gekomen, alle dienende om de bio
scoopbranche beter te wapenen in de strijd om de
consumentengunst. Er zijn duidelijk tekenen dat de
bioscoopbranche met nieuw elan deze strijd heeft
aangebonden en het vertrouwen is gewettigd dat het
streven naar een groter aandeel in de besteding van de
consumenten-gulden met succes bekroond wordt.
Adviescommissie Marketing Communicatie
De Adviescommissie Marketing Communicatie is
in 1988 opgericht om de besprekingen in NEHEM
verband over zaken marketing en publiciteit betref
fende te continueren en de Nederlandse Bond van
Bioscoop- en Filmondernemingen in staat te stellen
een eigen publiciteitsbeleid te ontwikkelen en nieuwe
initiatieven op dit terrein te ontplooien. De commis
sie heeft tot taak het Bondsbestuur over marketing
en publiciteitsaangelegenheden te adviseren.
In haar korte bestaan heeft de commissie inmiddels
de eerste concrete stappen gezet in de richting van een
meer beleidsmatige benadering van de bestaande on
volkomenheden op dit terrein binnen de bio
scoopbranche. Zo is in het kader van het Europese
Jaar van de Film en de Televisie een Nationale Bio-
scoopdag met succes georganiseerd en is aansluitend
op het NEHEM structuurverbeteringsproject de af
ronding van de Bewustwordingscampagne begeleid.
In het verslagjaar is in de Adviescommissie voorts een
scala van onderwerpen aan de orde gekomen welke
rechtstreeks voortvloeiden uit het NEHEM-project
danwei uit de interne discussie naar voren waren ge
komen. Belangrijke onderwerpen waren:
Stimuleren verkoop bioscoopbonnen.
Recent onderzoek, onder mensen die met een bio
scoopbon bij de theaters kwamen, heeft aange
toond dat ca. 24% van deze groep niet naar de bio
scoop gegaan zou zijn als zij niet over een bon
hadden beschikt. Dit gegeven toont voldoende aan
dat de uitgifte van de bioscoopbon leidt tot een
omzetverhoging zodat stimulering van de verkoop
voor de bedrijfstak goede perspectieven biedt.
- Marketing voor de bioscoop.
Het behoeft geen betoog dat de ontwikkeling van
een marketingstrategie noodzakelijk is om de con
sument terug te krijgen in de bioscoop. Diverse
rapporten - o.a. het rapport van Bakkenist, Spits
Co./ Interview 'De consument gerichte bioscoop'
geven aanzetten tot een dergelijke strategie; aan een
verdere vertaling naar de eisen van de dagelijkse
praktijk dient echter nog te worden gewerkt. Onder
dit kopje kan eveneens worden vermeld de ontwik
keling van pictogrammen: gestyleerde afbeeldin
gen, waaruit voor het publiek valt af te leiden over
welke faciliteiten een theater beschikt.
- Voorprogramma in de bioscopen.
Al geruime tijd leeft de wens om het voorpro
gramma een meer samenhangend karakter te geven
12
