Bi
ichting Nationale
oscoopbcm
llllllllilll
14
De groei van de omzet van de
Nationale Bioscoopbon van de
afgelopen jaren, werd in 1997
voortgezet. De doelstelling 1997 af te
sluiten met een omzet van
f 10.000.000,- werd ruimschoots
gerealiseerd: ultimo december kon
f 11.250.000,- worden genoteerd, een
stijging van 37,5% t.o.v. 1996.
De verkoop door bioscoopexploitanten
steeg met 28%. De business-to-
business omzet nam toe met 79%.
De pieken die de cijfers van de
verkoop bioscoop tonen (in april en
oktober), werden veroorzaakt door de
Nationale Bioscoopdag (april) waar
iedere bezoeker een bon van f 2,50
ontving en door een actieweek
(oktober) waarbij gedurende een hele
week alle bezoekers een bon van
f 2,50 ontvingen. Deze actieweek die
dit jaar voor het eerst plaatsvond had
als doel het bioscoopbezoek een
extra impuls te geven door het
verstrekken van een gratis bioscoop
bon, en de ontvangers van de bon
te stimuleren deze in te leveren in
november/december. De verstrekking
van de bonnen ging dan ook gepaard
met leaflets waarop de releases voor
deze maanden stonden vermeld.
Daarnaast diende de actie de
bekendheid van de Nationale
Bioscoopbon te stimuleren door
iedere bioscoopbezoeker met de bon
in aanraking te brengen. De actie
werd onder meer ondersteund op
radio en tv (Radio 538 en TM F).
Beide acties waren goed voor 400.000
bonnen van 2,50.
Omzet 1997 naar aandelen
rerkoop bioscopen er b-to-b in 1997
b-to-b
bioscopen
Het promotiebeleid werd onverkort
voortgezet. Er werden nieuwe 35 mm
commercials vervaardigd ter vertoning
in de bioscopen en er werd gedurende
de zomer een speciale prijsvraag
gehouden in de bioscopen waarbij het
publiek door het beantwoorden van
enkele vragen en het bedenken van
een slagzin drie fraaie prijzen kon
winnen: een Apple-Powerbook, een
Omega horloge en veertig diner
cheques van Planet Hollywood.
Deze actie werd ondersteund door
postermateriaal en speciale bioscoop
commercials.
Ook enkele grote business-to-business
acties droegen bij tot het resultaat:
acties met Henkei, Heineken (Amstel)
en General Biscuits genereerden
gezamenlijk een omzet van ca.
concerns
onafhankelijken
b-to-b
ƒ750.000,- (overigens "slechts"
ongeveer 1/3 van de totaal b-to-b
omzet).
Voor de feestdagen werd het thema
"Hoezo donkere dagen..." herhaald
op posters en de envelopjes.
Een nouveauté was de deelname aan
een speciale beurs voor eindejaars-
geschenken voor het bedrijfsleven.
De Nationale Bioscoopbon werd hier
gepresenteerd in een stand die tot
bioscoop was omgebouwd en waar
non-stop een trailerprogramma werd
vertoond.
Voor de derde keer werden de special
editions uitgegeven: dit jaar een
James Bond special, een Hercules
special en een Spice Girls special.
Dat het concept van de special
VVV
