15
editions opnieuw aansloeg bleek uit
het feit dat de beschikbare oplage in
korte tijd geheel was uitverkocht.
Helaas moest de stichting enkele
distributeurs die ook interesse hadden
in een special edition teleurstellen,
aangezien het beschikbare budget
slechts toereikend was voor drie
producten. Dit bracht het bestuur er
toe om voor 1998 te kiezen voor een
benadering waarbij meerdere special
editions zouden kunnen worden
uitgegeven door van geïnteresseerde
filmverhuurders een financiële tegen
prestatie te vragen.
Ook het incentive programma werd
herhaald. Om tot een 'zuiverder'
competitie te kunnen komen werd een
onderscheid gemaakt tussen concern
bioscopen (Pathé, jogchem's, Minerva,
Wolff en Polyfilm) en de onafhankelijke
exploitanten.
In de loop van het jaar werd echter
geconstateerd dat de incentives
minder effectief waren dan in 1996,
en dat voor 1998 naar een nieuwe
benadering zou moeten worden
gezocht.
De klinkende resultaten werden zoals
te doen gebruikelijk afgezet tegen de
recettes die in de bioscopen werden
gemaakt. Opnieuw bleek de omzet
van de bon sterker te groeien:
de ratio omzet/recette bonnen steeg
met 0,7%, de grootste stijging ooit.
Hieruit blijkt opnieuw dat de omzet
stijging voor een belangrijk deel
zelfstandig is d.w.z. niet uitsluitend
voortvloeit uit de stijging van het
bioscoopbezoek.
In dit kader is het nog interessant om
aan te tekenen dat uit een onderzoek
van de SPTC (Stichting Promotie
Theater- en Concertbezoek) is gebleken
dat de bekendheid van de Nationale
Bioscoopbon de afgelopen jaren
aanzienlijk is gestegen: in 1993 was
de Nationale Bioscoopbon bekend bij
66% van de Nederlanders, in 1997
bedroeg dit percentage 81.
Ter vergelijking: in het onderzoek
scoorden alleen de Boekenbon, de
CD-bon, en de VVV-bon hoger met
respectievelijk 96, 94 en 91%.
Het bestuur bestond uit
W.H.H. Ruyters, voorzitter, A.T. Abeln,
penningmeester en W. van Dommelen.
Als secretaris fungeerde
F.J.M, van der Putte.
Ontwikkeling en uitvoering van het
marketing- en promotiebeleid was ook
dit jaar weer in handen van OUTATIME
Consultancy.
.andeel omzet Nationale Bioscoopbon in
bruto-recette (per jaar in f»)
fCEEl fCEF! fCEH FEEE gEEEl fCEH fCEE ffiE
