Nationale Bioscoopdag en
de Verkiezing
Beste Bioscoopfilms 1998
FilmFan
BelBios
Let s Qro To' The Liovies
Citroen Film Top 10
De Nationale Bioscoopdag van 1998
werd met 180.000 bezoekers de
meest succesvolle tot op dat moment.
Op woensdag 22 april hanteerden alle
bioscopen een toegangsprijs van f 5,-
voor alle films. Bij aankoop van
het entreebewijs ontving de klant
bovendien gratis een Nationale
Bioscoopbon ter waarde van f 2,50.
De Nationale Bioscoopdag werd
gesponsord door Vrumona met het
frisdrankenmerk Schweppes. Andere
partijen die de dag mede mogelijk
maakten waren de subsponsors
Sky Radio, Nationale Bioscoopbon,
SBS 6 en BelBios.
Een belangrijke publiciteitsitem dat de
bioscoopdag extra onder de aandacht
van het publiek bracht, was de
Verkiezing van de Beste Bioscoopfilms
1997. Deze verkiezing vond plaats
voorafgaand aan de bioscoopdag en
maakte gebruik van de BelBios als
telefonisch stemlokaal. De opbrengst
van de gesprekken ging naar
de Stichting Bio-Kinderrevalidatie,
organisator van de loterij die aan
de verkiezing gekoppeld was.
Hoofdprijzen van deze loterij waren
bronzen, zilveren en gouden bioscoop
passe-partouts die recht gaven op
respectievelijk een kwartaal, half jaar
en jaar gratis bioscoopbezoek voor
één persoon. De superhoofdprijs was
een gouden pas voor twee personen
en uitnodigingen voor galapremières
en andere feestelijke premières.
De winnaar van die prijs was
Irma Hermans uit Breda.
De winnende films waren:
"Seven Years In Tibet"
(categorie Beste Bioscoopfilm),
"Bean" (categorie Hardst Gelachen),
"Face Off" (categorie Spanning),
"The English Patiënt"
(categorie Ontroering) en
"101 Dalmatians"
(categorie Leukste Familiefilm).
Het nationale filmeducatieprogramma
van Film Educatie Nederland (FEN)
en NFC Marketing groeide ook in 1998
fors. Maakten er in 1997 nog 80.000
leerlingen van groep 3 van het
basis onderwijs tot en met de
examenklassers van het voortgezet
onderwijs gebruik van het programma,
in 1998 bedroeg het aantal al
100.000. Zij bezochten in de periode
van 10 maart tot en met 24 april
samen met hun docenten een van
de zes films uit het programma en
ontvingen daarvan speciaal
lesmateriaal. De geselecteerde films
waren "Napoleon", "Matilda",
"Fly Away Home", "Romeo Juliet",
"Dangerous Minds" en "Karakter".
FilmFan '98 werd op 10 maart in het
Amsterdamse City Theater feestelijk
geopend met de vertoning van de film
"Karakter". Hoofdrolspelers Fedja
van Huet en Victor Löw zorgden
daarbij voor de officiële opening van
het festival.
Gezien de enorme groei van het
filmeducatieprogramma in de
afgelopen jaren besloten de
organisatoren tijdens het verslagjaar
tot het schrijven van een strategieplan
waarin de koers voor de toekomst
uiteen werd gezet. Eind 1998 werd
hiertoe ook overleg opgestart
met het Ministerie van OCenW en
het Nederlands Fonds voor de Film.
Had BelBios in het verslagjaar 1997
reeds bewezen een niet meer weg te
denken onderdeel uit te maken van
de Nederlandse bioscoopbranche, in
1998 bleek de toename van het
gebruik enorm.
Het totaal aantal consumenten
contacten in het verslagjaar bedroeg
maar liefst 2.700.000, een stijging van
145%! In dit aantal zijn de 160.000
actiecontacten, de 73.000 bellers naar
de Veronica FilmLijn, de 523.000
bezoekers op de internetsite
"www.bios.nl" en overige contacten
via de diverse bioscooplijnen
opgenomen.
De internetsite die in maart 1997
operationeel werd, heeft in zeer korte
tijd bewezen aan een grote behoefte
bij consumenten te voorzien.
In totaal werden door consumenten
via de BelBios infrastructuur 2.031.386
kaarten gereserveerd. Een absoluut
record sinds de start van de
telefonische reserveerlijn.
NFC Marketing heeft in al haar
promotionele uitingen gedurende
actieperiodes de BelBios steeds
prominent op het actiemateriaal
meegenomen en ook de film
verhuurders alsmede een groot aantal
exploitanten hebben de ondersteuning
op nationaal niveau van BelBios in
hun advertenties gecontinueerd.
Met de komst van de nieuwe
televisiezender FOX TV ontstond voor
NFC Marketing de mogelijkheid om
op een financieel aantrekkelijke
manier een trailerblok op televisie
gelanceerd te krijgen. Het programma,
dat geproduceerd werd door
Joop van den Ende TV-Producties
en op 22 december voor het eerst
werd uitgezonden, had van het
begin af aan te lijden onder
te matige kijkcijfers van FOX TV.
De toenemende interesse in alles wat
met film en bioscoop te maken heeft
kwam ook tot uitdrukking in de
wens van Citroen om de wekelijkse
Bioscoop Top 10 van de Nederlandse
Vereniging van Filmverhuurders (NVF)
te gaan sponsoren. Na bemiddeling
door CineView Advertising gingen de
partijen over tot ondertekening van
een sponsorcontract. Gedurende de
sponsorperiode zou Citroen haar
naam verbinden aan de wekelijkse
Film Top 10 en zorgdragen voor
publicitair positioneren van de top 10.
