f. in 5% van de gevallen bleken uitgebreide wijzigingen dan
wel een totale afwijzing bijzonder veelvuldig voor te
komen
ad 3
a. de belangrijkste hinderpaal werd door 25% van de adver
teerders gezien in een gebrek aan duidelijke maatstaven
bij de creatieve staf van het bureau. In 13? van de ge
vallen heeft de adverteerder zelf teveel mensen, die hun
goedkeuring moeten geven. In 11? van de gevallen was er
in de topleiding te weinig begrip voor de werking van de
reclame
b. als belangrijkste bijdrage voor een betere creatieve uit-
werking van de campagne vond 2k% het noodzakelijk om
andere bureau-mensen in te schakelen (3/U zou liever met
een andere creatieve staf willen werken, de helft zou
liever een andere A.E. willen);
In het bedrijf van de adverteerder zelf vindt bijna de
helft, dat meer nadruk gelegd moet worden op een behoor
lijk niveau van creatief gevoel dan wel ervaring bij de
produkt-managers; J noemt de bedrijfsleiding, i de chef-
publiciteit en 1/5 noemt diverse stafleden;
10? tenslotte vindt het noodzakelijk, dat er een betrouw
baarder vorm van meting van het reclameresultaat moet
worden ontwikkeld en gebruikt.
Het volledige 111 pagina's tellende rapport van de ANA,
waarin ook de uitslagen zijn opgenomen van een soortgelijke
aan bureauzijde ingestelde enquête, is verkrijgbaar via het
Inlichtingenbureau van de Bond van Adverteerders, Heren
gracht 527 te Amsterdam, tegen betaling van f.25,
Industrieel Filmfestival 1969
Voor het Industriële Filmfestival dat van 11 tot 15 november
1969 in Berlijn is gehouden, werden 121 films uit 15 landen
aangemeld, waaronder Nederland. De elektrotechnische- en
elektronische industrie staat met 19 films aan de top, ge
volgd door de chemische indrustrie, waarover 15 films werden
ingezonden, de verkeersindustrie met 1U en de aardolie- en
-gasindustrie met 11 films.
In ons volgende bulletin hopen wij te kunnen vermelden welke
films zijn bekroond.
- k -
-0-0-0-0-0-