Formaat en frequentie onafscheidelijk
Jerry als babysitter
Op naar Hollywood
De dood loert langs de weg
Oypsy Colt
^e schrik van sJ«
„weduwenklosi"
KA?; SAS HA
KiEUREf)
schat ook op dit gebied niet de smaak van uw publiek-
want daarom gaat het toch uiteindelijk.
De twee hierbij afgebeelde advertenties Sabrina met
Audrey Hepburn en Dynamite Jack met Fernandel zijn
twee uitstekende voorbeelden, hoe het altijd zou moeten en
kunnen zijn. Het derde voorbeeld is „waanzinnig". Had
men deze kostbare ruimte nu niet veel beter kunnen
gebruiken om iets meer te vertelllen over deze film
dan deze nietszeggende „duistere zaak"? Een illustratie kan
dikwijls meer zeggen dan woorden, maar dan moet er toch
wel een verantwoord geheel ontstaan. Daarom: beter een
kleine en goed-doordachte tekstadvertentie zonder risico's,
dan een grotere geclicheerde advertentie met alle gevaren
van dien.
Het is eigenlijk onmogelijk alleen over formaten te
spreken zonder de frequentie hierbij te be
trekken. In de regel worden filmadvertenties
eenmaal per week geplaatst. Wij kunnen ons
niet geheel aan de indruk onttrekken, dat deze
handelwijze op een zekere traditie en sleur be
rust. Een krant is een eendagsvlieg. Wij weten
niet of het u wel eens overkomen is, dat u iets
moet terugzoeken, dat enkele dagen geleden in
uw krant heeft gestaan. Wij nemen aan van
wel. Dan behoeven wij u niet te zeggen, dat het
een heel onplezierig karwei is. Nog afgezien
van het (meest voorkomende) feit, dat nu juist
de betrokken krant gebruikt is voor de afval
van groenten of iets dergelijks.
de individuele bioscoopexploitant echter niet tweemaal per
week adverteren? De eerste keer op woensdag of donderdag
en na het lange weekend nogmaals op maandag, wanneer
de kranten veel minder advertenties hebben en het publiek
wederom tegen de hele week „zit-aan-te-kijken".
Natuurlijk kost deze methode geld, zoals ook uw perso
neel geld kost. Maar u gaat op slappe dagen toch ook niet
uw cassière en ouvreuses naar huis sturen? Afgezien hiervan
moet u uw reclamegelden als een investering op lange
termijn zien, die mits verstandig gepland en consequent
doorgevoerd uiteindelijk altijd zijn geld dubbel en dwars
oplevert. Op dit gebied is elke stilstand achteruitgang.
Eerder in dit artikel hebben wij reeds gezegd, dat grotere
formaten lang niet altijd nodig zijn, wanneer men zijn
advertentie aan een kritisch onderzoek onderwerpt, Dat
kan soms een niet onaanzienlijke besparing opleveren.
Bovendien is in de crisisjaren onomstotelijk komen vast te
staan, dat bedrijven die hun reclamebudget in die neer
gaande conjunctuur handhaafden of zelf uitbreidden, veel
minder van de achteruitgang hadden te lijden dan bedrijven,
die hun budget drastisch verlaagden. Een duidelijker vinger
wijzing voor de bioscoopexploitanten is haast niet denkbaar.
Wij hebben hierbij een zet-advertentie afgebeeld van een
weekprogramma van een willekeurige bioscoop. Buiten
beschouwing laten wij op dit moment, of deze advertentie
reclametechnisch juist is opgezet. Donderdag in de krant
en maandag daaropvolgend wiit u naar de bioscoop. Krant
is zoek, maar u besluit alsnog te gaan. En u boos, want
uw vrouw had zo graag de film van dinsdag, woensdag en
donderdag willen zien. Maar elke gulden is een gulden en
voor de tweede keer in de week is dit feest er niet bij.
Onbewust heeft zowel het filmbedrijf als uw bioscoop een
slechte beurt gemaakt. Oplossing: voor hetzelfde geld en
de helft van het formaat had deze advertentie zowel op
donderdag als op maandag kunnen worden geplaatst.
Zeker wanneer deze bioscoopexploitant met enig passen en
meten een aantrekkelijker lay-out had verzorgd.
„Daarom moeten er aan het hoofd van filmverhuur
kantoren en aan die van bioscooptheaters bepaald des
kundige figuren staan, die deze zaken niet slordig be
handelen, die gevoel voor deze onderdelen hebben en die
vakbekwaam zijn ook op het gebied van de reclame". Aldus
Vakantieweek met «Ferry Levvis loeiende laehlawlnes, voor alle leeftijden
Vrijdag 8 uur
Zaterdag 9 uur
Zondag 8 uur
Maandag 8 uur
Grootboek! en kleuren
Dinsdag, woensdag en
donderdag, 8 uur
Grootbeeld en kleuren
Overal in de reclame zien wij, dat in de
herhaling een niet weg te cijferen kracht zit.
Het filmbedrijf moet een harde strijd voeren
om zijn plaats in het gezinsbudget te hand
haven en zo mogelijk zelfs uit te breiden.
Jammer genoeg is het om financiële redenen
niet mogelijk de collectieve campagne van het
bioscoopbedrijf te intensiveren. Waarom gaat
Zaterdag 6.-15 uur
Zondag 5 uur
.14 jao.r
JOHN IRELAND, DOROTHY MALANE, in
Een vogelvrfjverklaarde moordenaar-"in een
race met de dood
Zondag en woensdag
2.30 uur
alle leeft.
Een avonturenfilm voor jong en oud, in pr
tige kleuren
110