J^K
~**^m^~~^kn
'^k W ^J
Drukwerkreclame is een reclame-collega
The miraclv wnrker
^?^/\>L
De tiiisfmer
Rottianofj and /tittel
To Paria mth tmv
fffi procei
5« JAARGANG - AUG. 1963
augustus-nummer), waarvan u hierbij een zwart-wit repro-
duktie ziet. De inhoud is gewijd aan een aantal films, waar
aan weinig redactioneel werk is verbonden. Recensies uit
dagbladen, natuurlijk met bronvermelding, geven een indruk
van de betreffende films. Helaas ontbraken ook hier adres,
telefoon en bespreekuren. Ook werd niet vermeld wanneer
de besproken films in het betrokken theater zouden worden
gedraaid. Wellicht waren hiervoor echter bepaalde verant
woorde redenen aan te wijzen, die buiten onze gezichtskring
liggen. Zelfs al zou men de juiste data niet precies weten,
dan mag een zekere indicatie ons inziens niet geheel achter
wege blijven. Wederom: de service aan de klant moet perfect
zijn, zeker als het drukwerk zoals in dit geval uit
stekend verzorgd is.
De Uitkijk en Leidsepleintheater verzorgen voor elk
programma een eenvoudige maar smaakvolle brochure. Zij
doen dit al jaren lang en wij zouden ongecontroleerd
kunnen zeggen ongetwijfeld met succes. Ook hier een om
slag met één kleur en voorzien van adres, telefoonnummer,
data en bespreekuren van de betrokken film. Binnenin
enkele dagbladrecensies alsmede een aankondiging van een
grammofoonplaten-concert van een half uur voorgaande aan
de (eerste) middag- en avondvoorstelling. Een kleine „flap"
aan deze brochure zegt een en ander over de te verwachten
film. Wij hebben op deze pagina's de buitenkant van deze
folder afgebeeld: bovenaan de halve flap, daaronder de
adreskant (op zijn kop omdat dit drukwerk in drieën wordt
gevouwen) en de filmaankondiging. Aan de achterkant, die
dus niet zichtbaar is, staan de verschillende filmrecensies,
en dergelijke.
Drukwerkreclame is beslist niet alleen zaligmakend.
Drukwerkreclame is geen concurrent van andere reclame-
middelen, maar een collega. Een gecombineerd en verant
woord gebruik met perspubliciteit, affiches, lichtreclame
en/of andere middelen is steeds aan te bevelen. In prin
cipe heeft elk reclamemedium zijn voor- en nadelen. Men
kan echter nimmer ongestraft willekeurig het ene of het
andere reclamemedium gebruiken.
Zoals vroeger reeds gezegd, zal men eerst zijn reclame
budget voor een jaar (tenminste) dienen vast te stellen.
Eerst daarna kan dit bedrag over de diverse reclame-
media worden verdeeld. Maar laat men zich dan ook geheel
aan deze opzet houden, want het handhaven en doorzetten
van zijn uitgestippeld reclamebeleid is de noodzakelijkste
voorwaarde tot commercieel succes.
Reclame maken is geen liefdadigheid, maar een keiharde,
commerciële zaak.
Om tot slot nog even stil te staan bij drukwerkreclame,
kunnen wij het volgende stellen: drukwerkreclame stelt ons
in staat via de brievenbus de juiste mensen op de juiste
manier en op het juiste moment in te lichten over de
juiste goederen. De gerichtheid is dan ook groter dan
bij elk ander medium. Vandaar dat men ook dikwijls spreekt
over gerichte reclame, ook al is elke reclame in wezen
gericht. De kracht van gerichte of drukwerkreclame is
1. Het persoonlijk cachet.
2. De mogelijkheid om te richten.
3. De keuze van het geschiktste tijdstip.
4. Gelegenheid tot uitvoerige omschrijving.
5. Vrije keuze van het materiaal zowel wat betreft de vorm
als de kwaliteit.
6. Gebruik van kleur.
rfondwd^ 11 m vrijde 13 |ull
THE GENERAL
CUSTER KEATOH
Ch*rf«* Smlth
nrtanias 11 h> xtttd** 14 jolt
KLUCHTIG EN LUCHTIG
Got4*n >g> o* Conwdy
Wilt Room
J.«j Hii-tow
E<i«*r Ktmdy
Stlty Imn
K*y«i9n« Cet>i
Ch.rltt CflSM
I 13 «n ctinttf»* ft juii (.Ik. WtlldJ
CHAPL1NS KOLDERPARADE
ftaitawKl* uit: SNACHTS OM 1 UU» IN DE LOMMERD CHABLIS
OP ROLSCHAATSEN D£ BRANDWEERMAN SWOIO HULP
w4*rk>*s 17 w> dondcflhg II full
UIT DE OUDE DRAAIDOOS
Lik. l«ftUdï
M*faw«rk»»d*n;
Bvtl.r Kt.ion
Snob Polltrtl
F««y Arfevclit»
M.r«ln Lob.*
Dimy K(y*
OwriU ttórrai/
■rilrftg I* w> »>t*rd»f 20 juli (••WW!
HARRY LANGDON'S LACHPARADE
B*it»!H*« uit. Df GISSE FOTOGRAAF GE LIFTER
In int «Mrpmflnmmi: 3USTER KEATON lx DE «UNDWEERMAM
DE ONTVOERING
MArftfj 11 m mmd4» n full (oiks U*MM]
ZET JE ZORGEN OP ZU
dondonUg 33 «n vrijd»*) Ti Juli
THE THREE STOOGES
t vil: HANDIGE JONGENS VERJONG 1NG5 Ml DOEL -
BIJ DE KOPPENSNELLERS DE TARZAN5 DE HOOFDP*
uurd^ 37 ui iwtdni 28 jut!
WATT EN HALF WATT OP AVONT
munclafl M au <jlnvto« M Jel!
GEORGE WINT OP ALLE FRONTE
M.rt.1 Vimat
JOE E. BROi
¥\tnnc* Rtct
Guy KIbbM
DANNY KAY1
D*tt* WrnUr
Dia» Dort
1 Jl {vil hi donilardaj 1 •uftvdv.
DE PECHVOGEL
irijoag 2 tn tiWrdtg 1 «uguitui
DE DOLLE GENERAAL
On th* Dovbi*
Mil, Shmlm
DE MELKMAN
dlfl«l*« i womttdtg 7 avfl«*ttn
HERR GENERAL - DIREKTOR
M (vil («IL. k*ftlj»i)
BEN TURPIN SUKSESSEN