CASSA EN CULTUUR -
lL_^n" L
waarvoor op verantwoorde wijze reclame wordt gemaakt,
zullen het op den duur steeds winnen".
Creativiteit een moeilijke zaak
Het vinden van nieuwe wegen op reclamegebied blijft
in elk branche en voor elk bedrijf een verre van ge
makkelijke kwestie. Hiervoor is het namelijk praktisch
ondoenlijk een handleiding te geven. Wel is er een manier,
die het vinden van een originele oplossing vergemakkelijkt.
Stel de doelen, die men wil bereiken, duidelijk en volledig
naast elkaar. Daarnaast zet men de mogelijkheden om die
doelen te bereiken. Men zal dan opmerken, dat een deel
van deze mogelijkheden reeds vaak gebruikt is, een deel
minder vaak en een deel zelfs nooit. Gebruikelijk is bijna
altijd om de minst gebruikelijke methoden het eerst terzijde
te schuiven. Misschien alleen, omdat zij het minst gebruikt
worden. Doe echter eens het omgekeerde, maar voer deze
methode dan ook consequent door. En laat men zich
niet afbrengen van de onvermijdelijke kritiek, die altijd
bij het inslaan van nieuwe mogelijkheden, naar voren
wordt gebracht.
Wij weten niet of Bio-Vink in Deurne deze methodiek
onlangs in praktijk heeft gebracht. In ieder geval mag
de nieuwste reclame-uiting van dit bioscoopbedrijf met
ere naar voren worden gehaald. De advertentie, die wij
(Ingezonden mededeling)
Woensdag, 19 februari om 8 uur, begint de Film-Liga
van Deurne haar werkzaamheden met de vertoning van
de Russische film ,,De Ballade van een Soldaat".
Vooraf krijgen de grotendeels jongere bezoekers een
deskundige inleiding en na afloop worden de bezoekers
door middel van een forum in de gelegenheid gesteld hun
persoonlijke indrukken weer te geven.
In het kader van deze avonden volgen binnenkort nog
,,Les vacances de Monsieur Hulot" en ,,Ciske de Rat",
van de vermaarde Duitse regisseur Wolfgang Staudte.
In dezelfde week lopen in Deurne goed-gemaakte amu-
sementsfilms en ook deze vormen een bepaalde uiting
van cultuur, mits zij deel uitmaken van alle roerselen die
de mens stempelen tot een wezen van hogere orde.
Daarom zal het begrip .cultuur" zich steeds weer gebon
den weten aan een bepaalde tijd; een bepaalde reeks
van omstandigheden en een bepaald publiek.'
De bevrijdende lach, de gezonde ontspanning, behoren
daarom wezenlijk tot onze cultuur van Peeliand 1964
omdat zij de mens van heden wapenen tegen de stort
vloed van spanningen. Zo gezien kunnen cassa en cultuur
hand in hand gaan.
In Bio-Vink is het kunstwerk steeds met vreugde binnen
gehaald, maar de goede klucht werd nooit, versmaad,
omdat de bioscoop van Deurne de lach in ere wil herstel
len. Hulde aan deze ballade van een soldaatVrolijk
heid straks om de dwaze verwarring van meneer Hulot.
toegestuurd kregen, drukken wij hierbij in extenso af.
Deze advertentie werd als zogenaamde Ingezonden mede
deling, dus op de redactionele pagina's, geplaatst. Het
formaat is tweehonderd millimeter hoog en twee kolom
breed (120 millimeter), daar de redactionele kolommen
groter zijn dan de genormaliseerde advertentiekolommen
van veertig millimeter. Ofschoon de prijs van een millimeter
regel I.M. tenminste tweemaal hoger is dan een gewone
advertentie-millimeterregel, heeft men het voordeel dat een
LM. los tussen de tekst komt te staan en dus niet ingesloten
wordt door andere advertenties. Bovendien kan men dik
wijls bij een Ingezonden Mededeling eerder een voorkeurs-
plaats vragen dan bij een gewone advertentie. De dubbele
prijs per regel wijst ook reeds in de richting van een
grotere aandachtswaarde. Toch blijft de ruimte, die be
schikbaar is voor de adverteerder, uiteindelijk het belang
rijkste. Wij willen de plaats van de advertentie allerminst
verwaarlozen, maar hoofdzaak is en blijft de inhoud van de
reclameboodschap.
Vermijd sleur
Bio-Vink heeft een uitmuntend gebruik gemaakt van
zijn gekochte ruimte. Een strakke lettering (de schreef-
loze letter geeft een prettig en rustig beeld), behoorlijke
witwerking en vooral een voortreffelijke tekst, waar
menige copywriter jaloers op zal zijn. Onverschillig
wie deze tekst heeft geschreven: uitstekend reclame
vakwerk, dat ongetwijfeld door vele lezers van het be
trokken dagblad (Oost-Brabant) van a tot z zal zijn ge
lezen. En dat kan helaas niet van elke bioscoop-advertentie
worden gezegd. Wij geloven eerder het tegendeel!
Getuigend van originaliteit vinden wij de goed geformu
leerde koppeling van „cassa en cultuur", mede omdat deze
niet overtrokken aandoet. Wij weten maar al te goed hoe
met het woord „cultuur" dikwijls gesold wordt. Daar het
bioscoopbedrijf in wezen een op winststreven gerichte on
derneming is, doet het sympathiek en eerlijk aan ook het
woord „cassa" te gebruiken, vooral ook omdat dit woord
nauw met de bioscoop verbonden is.
Wij kunnen ons voorstellen, dat het bijzonder verleidelijk
is om deze stijl van adverteren na te doen. Afgezien van de
mogelijkheid in strijd te komen met de veelomstreden
Auteurswet 1912 heeft elke na-aperij het nadeel van een
averechts effect. Het is in de reclamewerld een bekend
feit, dat bepaalde bedrijven pionierswerk verrichten op
o.a. reclamegebied. Speciaal sterk concurrerende onder
nemingen, zoals bijvoorbeeld wasmiddelenfabrikanten, ben
zine- en oliemaatschappijen, grootwinkelbedrijven, zijn
voortdurend uit op nieuwe verkoopargumenten. Of anders
gezegd: op het naar voren brengen van nieuwe pluspunten
in hun artikel en/of bedrijf. Soms zoeken deze onder
nemingen het ook in het scheppen van een bepaalde stijl
van adverteren. Wij behoeven in dit verband alleen maar
te wijzen op de reeds eerder aangehaalde advertenties van
het Bijenkorf-concern. Creativiteit is echter nimmer te
evenaren noch na te bootsen, daar de eerstgeborene altijd
de meeste (en beste) vruchten van zijn initiatief plukt. Als
men geregeld kennis neemt van advertenties en andere
reclame-uitingen en welke bioscoopreclame-exploitant
doet dit als ondernemer niet? zal men kunnen con
stateren, dat juist in de sterk concurrerende branches deze
nabootsingregel veel, zelfs heel veel, wordt overtreden.
Nogmaals: creativiteit bij het zoeken èn vinden van nieuwe
wegen is een verre van gemakkelijke zaak. Het loont
echter dubbel en dwars de moeite! Beter oude paden
blijven betreden, dan navolging van anderen. Geef Uw
262
