Britse studie betreffende bioscoopbezoek
oren goed de kost en sta open voor alle op- of (vooral)
aanmerkingen, die U krijgt over Uw bioscoop. Schrijf
deze op, ook al zijn ze wellicht minder prettig. Overweeg
de punten die verbetering behoeven en breng Uw sterke
pluspunten naar voren. Hoed U voor bedrijfsblindheid en
realiseer U onafgebroken, dat aspecten die U normaal
vindt, voor de gewone bezoeker (of -ster) bijzonder aan
trekkelijk kunnen zijn. De magnetische sluiting van een
koelkast is vaak belangrijker bij de verkoop dan de koel
kast zelf. Dergelijke ondergeschikte punten (althans voor U!)
zijn er voor Uw reclame van Uw bioscoop ook te vinden.
Je moet er alleen oog èn oor voor hebben.
Probeer zoveel mogelijk de dagelijkse sleur van zaken
te vermijden, ook al is dit de gemakkelijkste gang van zaken.
Lees veel advertenties en realiseer U hoe hard de dagelijkse
strijd om de consumentengulden is. Wij zouden haast
zeggen: vooral om de bioscoopgulden, ofschoon ons in
ziens de entreeprijzen in verhouding tot ,,de goede oude
tijd" nog steeds vrij laag zijn gebleven.
Controleer Uw verzendlijst
Een niet onbelangrijk gedeelte van de Nederlandse bio
scopen werkt met een adressensysteem. Periodiek verzendt
men aan bepaalde adressen bijzonderheden e.d. over ko
mende filmgebeurtenissen. Wij vinden dit, mede gezien het
persoonlijke karakter, een bijzonder goed systeem, dat in
bepaalde gevallen zeker zijn vruchten zal afwerpen. Uiter
mate belangrijk is dat de adressering ,,up-to-date" blijft.
Gezien de helaas nog heersende woningnood lijkt dit een
simpele zaak, maar daarin vergist men zich. Statistisch
staat vast dat door geboorte, overlijden, huwelijk, ver
huizing naar, van en binnen een gemeente per 1000 in
woners per jaar 145 veranderingen optreden. Omgerekend
op vijf onafgebroken jaren betekent dit 725 tot 72,5 procent
van de bevolking. Zo ziet men hoezeer een bevolking
van bijvoorbeeld een woonwijk in korte tijd van samen
stelling verandert. Nieuwe inwoners zullen de bioscoop
exploitant uit ,,de-iedereen-kent-mij-wel-groep" bepaald niet
gemakkelijk weten te vinden als hij geen reclame maakt.
Controleer dus enerzijds geregeld de adressen van Uw
verzendlijst (bijvoorbeeld door eenmaal per jaar een
betaalde antwoordkaart te voegen bij Uw mailing, met het
verzoek naam en adres te verifiëren) en vergeet anderzijds
nimmer dat Uw klantenkring jaarlijks met bijna 15 procent
verandert. Ook hier worden aan Uw creativiteit bepaalde
eisen gesteld, die U beslist niet mag verwaarlozen. Althans
wanneer U Uw deel van de veelbegeerde consumenten
gulden wilt blijven krijgen.
Mk
Algemeen
De Federation of British Film Makers, welke in 1957
is gesticht ter behartiging van de belangen der onafhanke
lijke Britse producenten, heeft een onderzoek ingesteld ten
einde een inzicht te verkrijgen in de opvattingen van het
publiek omtrent de bioscoop enerzijds en het gedragspatroon
van de bioscoopbezoeker anderzijds. Dit onderzoek had een
zuiver practisch doel, te weten het verkrijgen van aanwij
zingen om te geraken tot een stijging van het aantal
bioscoopbezoeken.
Hoewel het onderzoek zich heeft beperkt tot het gebied
Groot-Londen en derhalve betrekking heeft op de Engelse
markt, althans een zeer voornaam deel ervan, zijn be
paalde uitkomsten dermate belangwekkend te achten, dat
wij ze in het onderstaande aan een nadere beschouwing
hebben onderworpen.
Het onderzoek in kwestie is ingesteld in het voorjaar
van 1963. Er werden 1000 personen in de leeftijd van
16 tot 45 jaar ondervraagd over hun zienswijze omtrent
de bioscoop. Hieraan is een intensief proefonderzoek voor
afgegaan in de vorm van 90 zogenaamde diepte-interviews.
Onwillekeurig dringt zich de vergelijking op met het onder
zoek hetwelk in ons land in 1959 in opdracht van de Bond
is ingesteld en dat op soortgelijke leest was geschoeid.
Weliswaar is het doel in beide gevallen hetzelfde, doch
er is dit verschil, dat het Nederlandse onderzoek beoogde
de psychologische factoren te doorgronden die bij het
bioscoopbezoek een rol spelen, zulks in aansluiting op de
gegevens welke het Centraal Bureau voor de Statistiek ter
zake onder meer had geproduceerd met zijn onderzoek
naar de vrije-tijdsbesteding in Nederland (winter 1955/1956).
en het Engelse onderzoek de eigenschappen in zich verenigt
van een gewone statistische research en een „motivation"
research.
Bezoekfrequentie
Van het totale aantal entreebewijzen wordt blijkens de
Engelse studie 67 procent verkocht aan hen die tenminste
eenmaal per week de bioscoop bezoeken. De bewuste
bezoekers vallen voornamelijk in de leeftijdsklasse van 16
tot 25 jaar en vormen een categorie van relatief beperkte
omvang, zoals valt af te leiden uit het feit, dat van de
ondervraagde personen van 16 tot 45 jaar niet meer dan
17 procent zich tot deze categorie rekende. Nu willen wij
hierbij aantekenen, dat ook kinderen beneden 16 jaar
tot deze groep strekte het onderzoek zich niet uit tot de
zeer regelmatige bioscoopbezoekers behoren, zoals de onder
zoekingen in ons land bijvoorbeeld duidelijk hebben aan
getoond. Dit geldt in nog sterkere mate voor Engeland,
waar vooral de laatste jaren een sterke neiging bestaat om
reeds op zeer jeugdige leeftijd naar de bioscoop te gaan.
In ieder geval heeft het Engelse onderzoek weer eens be
vestigd, dat de positie van het bioscoopbedrijf in belangrijke
mate wordt bepaald door het bezoek van jeugdige personen,
daaronder in dit verband te verstaan personen tot de leeftijd
van circa 25 jaar. De conclusie van de Engelse onder
zoekers, dat met deze constellatie ernstig rekening moet
worden gehouden bij de productie van films, ligt voor de
hand. Een categorie welke de bioscoop nagenoeg even
frequent bezoekt als de jongeren, wordt gevormd door de
alleenstaanden in de leeftijdsklasse van 25 tot 45 jaar.
Voorkeur voor bepaalde dagen
De cijfers omtrent het bezoek op het weekeinde zijn
niet geheel identiek met de Nederlandse. Blijkens de statis-
263
