meters beter te gebruiken, maar mis
schien horen we dat vanmiddag. Nie
mand tenslotte heeft er ook een indruk
van of het huidige niveau van publici
teit het beeld van het totale bedrijf al
dan geen goed doet, speciaal bij die
consument die momenteel blijkbaar met
geen stok naar de bioscoop te krijgen
is. Het is duidelijk, dat vooral de wat
oudere consument in sterkere mate het
idee heeft, dat het een en al sex is wat
er in de bioscoop te halen valt, afge
wisseld met een smeuige portie sadis
me en geweld. Wij zullen de laatsten
zijn om te ontkennen, dat er een markt
is voor dit type van verstrooiing, voor
al onder de hierboven geschetste jon
gere doelgroep van bioscoopgangers,
maar men vraagt zich af, in hoeverre
sexpresentatie van een in wezen nogal
onschuldige film (want men kan zelfs
Dik Trom een verwijt van perversiteit
maken) niet meer consumenten zal af
stoten dan aantrekken. Een blik op de
t.v.-kijkcijfers leert, dat onschuldige
verstrooiingsprogramma's waar geen
bloot been in voorkomt, enorme kijk
cijfers halen. Het is bijvoorbeeld zeer
de vraag of een pornografische prent
op het tweede net op zaterdagavond
het winnen zou van iets als Een van de
acht of Peyton Place. Aan de andere
kant hebt natuurlijk volkomen gelijk
als U mij zometeen tijdens de discussie
gaat vertellen, dat U nou juist wil bren
gen, wat die t.v. op het ogenblik niet
kan brengen, want dat drijft de mensen
dan nog hun huis uit. Misschien dus
kan dat allemaal niet anders dit zij
herhaald en ongetwijfeld is er veel
wat het bioscoopbedrijf de gesigna
leerde richting opdrijft. We kunnen ons
echter heel goed voorstellen, dat er
eens een tijd zal komen waarin de
jeugd minder frequent de bioscoop zal
bezoeken, bijvoorbeeld als het tweede
t.v.-toestel in de woning gemeengoed
is geworden, als de voorzieningen voor
de jeugd om zich buitenshuis te amu
seren verbeterd worden, als de huidige
sexgolf op z'n retour raakt, enz. enz.
Het is dan niet onmogelijk, dat we een
tweede ernstige teruggang in de bio
scoopwereld zouden beleven, omdat
men verzuimd heeft de markt grondig
te analyseren en zich te weinig zorgen
heeft gemaakt omtrent het grote pu
bliek, dat men op het ogenblik nauwe
lijks bereikt. We stellen dit alles omdat
de reklame bij dit alles een bijzonder
belangrijke functie heeft, vooral als wij
denken aan de gecumuleerde effecten
van het totaal van die reklame. Het
gaat niet alleen om de individuele ad
vertentieuitingen van deze of gene bio
scoop, maar het gaat om die woens
dagavondpagina in z'n totaal in de dag
bladen. Hoe komt die bij de consument
over? Wat voor beeld ten aanzien van
het bedrijf brengt deze pagina over?
Uiteraard vormt die reklame slechts
weer een onderdeel van de totale mar
keting van Uw bedrijf en ook van de
totale publiciteit van Uw bedrijf en ook
de totale marketing van het bedrijf met
alle andere onderdelen van wat men
tegenwoordig boeiend de „marketing-
mix" noemt vereisen wel enige aan
dacht. Wat wij in het bijzonder hebben
trachten duidelijk te maken is, dat er
althans wel enige reden zou zijn om
ons af te vragen, of de publiciteit in
zijn huidige vorm wel optimaal is. Daar
bij stellen wij, dat de hoeveelheden be
schikbare informatie nogal onvoldoen
de is om daar met ja of neen op te ant
woorden. Wij zijn ons daarbij er zeker
van bewust dat de heterogeniteit in
Uw bedrijfstak en het type van de on
dernemingen het dikwijls moeilijk, zo
niet onmogelijk, maakt om de noodza
kelijke informatie te verzamelen. Dat
er daarbij via de Bond kennelijk pogin
gen in het werk worden gesteld U die
informatie zoveel mogelijk te ver
schaffen, valt daarom des te meer toe
te juichen. Ik dank U voor Uw aan
dacht.
De lopende lunch viel zeer in de smaak.
14
