Nationale Bioscoopdag
een succes
Stichting Marketing Communicatie
De Nationale Bioscoopdag 1994 is succesvol verlopen, zo blijkt uit een evaluatie die in opdracht van de Stichting
Marketing Communicatie is uitgevoerd. Hoewel niet blijkt of de weinig frequente bioscoopbezoekers daad
werkelijk naar de bioscoop zijn gegaan, is de respons zo groot geweest dat de dag als goed geslaagd mag wor
den aangemerkt.
De stichting had zich voor deze dag ten doel gesteld de
bioscoop onder de aandacht te brengen van een zo breed
mogelijk publiek, in het bijzonder bij de doelgroep ouder
dan 35 jaar.
Om met name die groepen te bereiken, die weinig of niet
naar de bioscoop gaan (mensen die wel van film houden
maar deze niet in de bioscoop zien), is in de pers- en publici
teitscampagne gemikt op de inzet van media buiten de bio
scoop en de reguliere bioscoopuitingen.
In de campagne stond de beleving van film in de bioscoop
centraal: het uitzijn-effect, de gezelligheid, de ambiance van
een volle zaal, het grote scherm, het geluid, de beleving in
het donker. Serviceverlening in de bioscoop was zeker voor
deze doelgroep een belangrijke eis. De mogelijkheid om te
reserveren speelde hierin een belangrijke rol.
Deze publiciteitscampagne richtte zich op huis-aan-huis bla
den, die een kant en klare pagina aangeleverd kregen (in
160 huis-aan-huis bladen werd aandacht aan de dag
besteed), lokale radio-stations (141 stations hadden een
item over de nationale Bioscoopdag), en advertenties in lan
delijke en regionale bladen (alle landelijke bladen plaatsten
in totaal 12 keer de advertentie als zgn. stopper; hiervoor
werden geen kosten in rekening gebracht.
De Telegraaf vervaardigde t.b.v. de Nationale Bioscoopdag
zelfs een filmspecial). Daarnaast werden in Privé, Weekend
(2x), VARA-TV Magazine, Preview, Panorama en
Avrobode/Televizier artikelen en foto's geplaatst.
De publieksgroepen die reeds regelmatig naar de bioscoop
gaan, werden bereikt via de in het bedrijf gebruikelijke kana
len.
Om de Nationale Bioscoopdag tot een succes te maken was
een positieve houding van bioscoopexploitanten en bedrijfs
leiders, hun inzet en enthousiasme, zeer bepalend.
Centraal vanuit de stichting werden de bioscopen daarom
voorzien van de benodigde informatie en werd men gestimu
leerd om de dag tot een feestelijke gebeurtenis te maken.
Alle bioscopen ontvingen grote en kleinere posters (onder
meer ter verspreiding buiten de bioscoop: bibliotheken,
sporthallen, openbare gebouwen, sportverenigingen, horeca,
buurtcentra e.d.), leaflets en persberichten t.b.v. de lokale
media.
In diverse bioscopen is een enquête verspreid om de mening
van het publiek te peilen.
Hoewel de uit deze enquête verkregen gegevens niet op een
professionele wijze konden worden verwerkt, konden de vol
gende conclusies worden getrokken:
het publiek bestond voor het merendeel uit jongeren;
de Nationale Bioscoopdag heeft er niet voor gezorgd
dat de niet-frequente bioscoopbezoeker vaker dan nor
maal naar de bioscoop is gegaan. Wel blijkt (met enige
voorzichtigheid) dat de frequente bezoeker prominen
ter aanwezig was dan normaal;
de advertenties en mond-tot-mond reclame zijn de
belangrijkste bronnen van informatie geweest, ook de
poster en de huis-aan-huis bladen werden veelvuldig
genoemd;
50% van de respondenten was van plan vaker naar de
bioscoop te gaan, of men dit ook daadwerkelijk zal
doen is echter allerminst zeker.
De doelstelling van de Nationale Bioscoopdag is dus gere
aliseerd waar het de aandacht van een breed publiek
betreft. Het is helaas onvoldoende gelukt om de groep 35+
de bioscoop te laten bezoeken.
Gezien de prijsstelling van 2,50 moet de prestatie om
volle zalen te krijgen (het bezettingspercentage voor de
avondvoorstelling was ca. 95%) echter worden gerelati
veerd. Duidelijk is dat de dag een follow-up moet krijgen
om de positieve wil van de consument om te zetten in con
creet handelen en dat activiteiten nog meer op niet-frequen
te bezoekers moeten worden gericht.
De stichting is voornemens ook in 1995 een Nationale
Bioscoopdag te organiseren. Hiertoe is donderdag 8 juni
aangewezen. Besloten is de prijsstelling van de dag op te
trekken naar 5,- om zodoende toch een kleine drempel op
te werpen en activiteiten te organiseren zowel voorafgaand
aan als volgend op de Nationale Bioscoopdag. Op deze
wijze kun je op een meer directe manier doelgroepen bena
deren en mensen in de gelegenheid stellen buiten de dag
zelf-die natuurlijk erg druk is, hegeen niet door iedereen
wordt gewaardeerd- een bezoekje te brengen aan de
bioscoop voor een gereduceerd tarief.
