Greg Kinnear
te bemachtigen. Als dat de harten van de
exploitanten niet sneller deed kloppen dan
deed de trailer die volgde dat wel. Ook liet
Fox 8 minuten zien van wat hun betreft de
zome-hit van 1996 wordt: Independence
Day. Tot slot presenteerde Peter Cherin,
chairman van Twentieth Century Fox nog
een groot aantal regisseurs en sterren om zijn
verhaal dat Fox terug is kracht bij te zetten.
Jan de Bont, Keanu Reeves, Sandra Bullock,
James Cameron, Arnold Schwarzenegger en
Tom Hanks behoorden tot de imposante
groep die even mocht zwaaien naar het
enthousiaste publiek dat daarna kon kiezen
uit hamburgers en hot dogs. Tijdens het mar
keting seminar dat 's middags werd gehou
den bespraken de marketing managers van
een aantal distributeurs en exploitanten de
elementen van de marketing mix die voor
iedere film verschillend worden ingevuld.
Chris Pula, marketing president van New
Line, stelde dat het goed positioneren van
een film het belangrijkste is. De film Seven
had gepositioneerd kunnen worden als een
"buddy cop" film, maar dat zou dodelijk
geweest zijn voor de mond-tot-mond rekla-
me. De juiste positioneren heeft ervoor
gezorgd dat Seven zo'n groot succes is
geworden. Alle panelleden waren het erover
eens dat Internet in de toekomst een zeer
belangrijk onderdeel van de communicatie
mix zal worden. Het moet wel op de juiste
wijze worden gebruikt; het is een medium op
zichzelf en met het afbeelden van adverten
ties en het vertonen van trailers alleen doe je
het tekort. Fox heeft vanaf het in produktie
gaan van de Film Romeo Julliet een site,
welke dagelijks up-to-date wordt gebracht.
Op die manier kunnen bezoekers van de site
het hele produktieproces volgen. Buena
Vista sloot de dag af met, zoals gebruikelijk,
een spectaculaire show. De hoofdrol was
weggelegd voor de trailers maar de bijrollen
werden met glans vervuld door onder andere
Leslie Nielsen, Sinbad, Nicolas Cage en
(waarschijnlijk) 101 Dalmatiërs. Het klap
stuk was een aantal scènes uit The
Hunchback of Notre Dame. De maaltijd die
volgde deed iedereen de hamburgers en hot
dogs zeer snel vergeten.
De Warner dag
Tijdens de ontbijtsessie werden de
Hollywood.A.M. Awards uitgereikt aan de
bioscopen die het best hun produkt onder de
aandacht van de consument hadden
gebracht. De meeste bioscoopexploitanten
gingen vervolgens naar het seminar over de
laatste ontwikkelingen op het gebied van bio-
scoop-architektuur. Sony Theaters zal zich
steeds meer gaan concentreren op bioscopen
met een thema en zal in een aantal bioscopen
de formule van Planet Hollywood kopiëren.
AMC ziet veel brood in het exploiteren van
megaplexen met zo'n 5000 stoelen. Joost
Bert benadrukte dat de zaal het meest belang
rijke deel is van de bioscoop omdat de bezoe
kers daar zo'n twee uur zitten. Hij pleitte
voor "first class seats" in plaats van "coach
class". Greater Union, een groot Australisch
concern, markeert hun grote zalen als "mega
screen", dit gebeurt in kranten maar ook op
radio en tv. Ook dit jaar was er weer een
paneldiscussie over de releaseschema's van
de distributeurs. In Amerika wordt het weer
een zeer grote concurrentieslag deze zomer
en het feit dat de Olympische Spelen in
Atlanta worden gehouden, geeft het nog eens
een extra dimensie.
Woensdag is traditiegetrouw de dag van
Warner. Ook dit jaar mocht weer een groot
aantal sterren even de exploitanten bedanken
en wat vertellen over hun nieuwste film.
Arnold Schwarzenegger voerde na de woor
den: "Fm very sorry that I didn't come with
a prepared speech, because I didn't know
that I would be talking to you until three
months ago", een ware one-man show op.
James Caan die naast Vanessa Williams in
Schwarzenegger's nieuwste film speelt, was
ook blij bij deze Warner lunch aanwezig te
mogen zijn want sinds het begin van de
opnamen had hij niet zo'n lange lunchpauze
gehad. Hij had tijdens de opnamen veel
geleerd van Schwarzenegger, van schnapps,
het roken van sigaren tot het zingen van het
Amerikaanse volkslied toe. Sophia Loren
werd tijdens de lunch geëerd met de
Lifetime Achievement Award. Walter
Matthau kondigde samen met Sophia Loren
op zijn bekende wijze Grumpiest Old Men
aan. De trailerreel beloofde ook van Warner
weer veel goed produkt voor de komende
maanden. De onafhankelijke exploitanten
konden 's middags een cursus "hoe motiveer
ik mijn medewerkers" volgen. Na de Pepsi
borrel werd de dag afgesloten met een verto
ning van Warner's nieuwste aktiefilm met
Kurt Russell en Steven Seagal: Critical
Decision.
De dag van Ted Turner en de ShoWest
Awards
Donderdag begon met twee seminars ter
lering. Disney verzorgde een zeer leerzame
presentatie over service. Dolby, Kodak en
THX gaven de exploitanten vele tips om de
kwaliteit van de projectie en het geluid te
optimaliseren. New Line bood de lunch aan
en Ted Turner zorgde voor het beste enter
tainment met uitspraken zoals: "I jus want to
teil Rupert Murdoch and Sumner
Redstone something for years. Salaries there
spiraled out of control and those who can't
afford it should fold their rent and go home."
Verder vertelde hij dat hij graag alle studio's
zou willen kopen en dat hij zijn aantal scher
men, dat momenteel zes bedraagt, ook ver
der wil uitbreiden. Hij beloofde alle aanwe
zigen: "Fm gonna get in this business really
big time". De trailerreel die volgde was een'
bewijs van dat commitment. De laatste mid
dag waren er nog twee recepties als voorbe
reiding op de grote finale. De uitreiking van
de ShoWest Awards werd dit jaar met mede
werking van Coca Cola en TNT een ware
show. Jonathan Taylor Thomas kreeg de
Young Star of the Year Award, John Lasseter
kreeg een Special Achievement Award voor
Toy Story. James Robinson werd geëerd als
Producer of the Year en Edward Burns,
schrijver van The Brothers McMullin, was
de verrassende winnaar van de Screenwriter
of the Year Award. Greg Kinnear kreeg de
ShoWest Male Star of Tomorrow Award en
hij verklaarde dat terugkijkend op zijn film
carrière Sabrina nog steeds zijn favoriete
film is. Hij had het genoegen te werken met
Julia Ormond en was ook zeer te spreken
over z'n andere medespeler: "a wonderful
actor named Harrisön Ford and let me teil
you: keep your eyes on this guy, he's going
places. You have to think about giving him
one of these awards sometime". Mei Gibson
bedankte iedereen voor de Director of the
Year Award. Martin Scorsese had hem
gecomplimenteerd met Braveheart, maar hij
vroeg zich af of al dat bloed en geweld nou
echt nodig was. Cameron Diaz was zeer ver
heugd met haar Female Star of Tomorrow
Award. Sandra Bullock kreeg de Female Star
of the Year Award maar John Travolta, of
eigenlijk de compilatie van fragmenten uit
een groot aantal van zijn films, stal zonder
twijfel de show.
MelGi»°onenJohnTrmolta
Travolta werd geëerd als de NATO ShoWest
Male Star of the Year. Larry King praatte het
geheel aan elkaar en in tegenstelling tot vori
ge jaren liep iedereen na anderhalf uur naar
buiten met het gevoel een leuke show te heb
ben gezien. De Coca Cola Wrap Party met
muziek van James Belushi, Sam Dave's
Sam en de Blues Brothers Band vormde een
waardig besluit van de 22ste ShoWest.
Frank Smit.
