FM
\r.
samenwerkingsvorm die de bedrijfstak
gevonden heeft binnen de Federatie. Het
is zo belangrijk dat op geschikte momen
ten individuele belangen ondergeschikt
kunnen worden gemaakt aan de gehele
bedrijfstak. De opbrengsten daarvan zijn
nu al duidelijk te zien in de groei van de
bezoekersaantallen. Het zal voor ieder
een binnen de branche in de toekomst
heel belangrijk zijn aan die samenwer
king actief vorm te blijven geven. In mijn
korte tijd bij NFC merk ik nu al bij exter
ne partijen dat zij de branche daardoor
als een meer dan volwaardige zakelijke
gesprekspartner zien.
NFC Marketing heeft als belangrijke doel
stelling de krachten te bundelen om een
eenduidig marketing- en communicatie
beleid te creëren waardoor op de lange
termijn het aantal bioscoopbezoekers
wordt verhoogd en uitgebreid. Wat kan
volgens jou hiertoe bijdragen en hoe kan
dit worden bereikt?
Naar mijn inzicht is in een samenwerking,
zoals die binnen de NFC wordt vorm
gegeven, van het allergrootste belang
steeds de individuele belangen van de
deelnemende partijen te erkennen.
Natuurlijk is er een bijzonder groot geza
menlijk belang, maar afdwingen kun je
niet. Herken dus je kracht als collectief
maar onderken ook je zwaktes.
Exploiteer die sterktes, tot in het onein
dige, en tracht je zwaktes te ontzien.
Het filmproduct is perfect, er wordt veel
geïnvesteerd om het bioscoopproduct
steeds perfecter te maken. Mooie ont
wikkelingen om de toegankelijkheid van
de bioscoop te vergroten liggen voor het
grijpen op de elektronische snelweg. Die
20 miljoen moeten we zeker kunnen
halen!
Heb je concrete ideeën in gedachten?
Ik denk in kansen. Het Internet is daarvan
een perfect voorbeeld. Ik zie Internet niet
primair als een medium waar mensen
hele avonden bij doorbrengen waardoor
ze het bioscoopbezoek laten voor wat
het is. Juist het Internet kan een enorme
kans zijn voor de bioscoop. De site
waarop info wordt verstrekt en waar men
ook kan reserveren, wordt momenteel
ïooox per dag bezocht! Die site draait
pas 9 maanden. Denk even aan de moge
lijkheden die echt onder handbereik zijn,
van elektronisch betalen. Dan realiseer je
je dat diezelfde surfers behalve hun
reservering ook direct hun betaling zou
den kunnen verrichten!
In de plannen van NFC Marketing zal een
actiever sponsorbeleid gevoerd worden.
Op welke manier gaan we dit merken?
Inderdaad een bijzonder belangrijk item
voor 1998 en de komende jaren. Zo
belangrijk dat ik even de tijd wil hebben
om daarover de komende weken intensief
met het bestuur verder te spreken. Graag
wil ik dus in een komend nummer hierop
terugkomen met concrete plannen.
Wat kan NFC Marketing dan betekenen
voor het bedrijfsleven?
Wat zo bijzonder is, ik zei dat al eerder, is
dat NFC Marketing een club is waarin een
bedrijfstak niet alleen horizontaal maar
ook verticaal georganiseerd is. Dat is een
heel belangrijk punt in de waarde die je
als gesprekspartner krijgt toebedeeld. Het
bioscoopproduct is interessant. Dat is al
ruimschoots bewezen in de afgelopen
jaren bijvoorbeeld met de grote interesse
voor de 2-voor-i acties. Etos, Albert Heijn,
Shell en de Postbank zijn toch geen klei
ne partijen in de markt. Maar acties hoe
ven zich helemaal niet altijd op dat grote
landelijke toneel af te spelen. Ik kan mij
goed voorstellen dat er regionaal of in de
toekomst zelfs lokaal, mooie dingen kun
nen worden gedaan met sponsors die
geen landelijke dekking hebben. Ik reali
seer mij dat daarvoor nog heel wat water
door de Amstel zal moeten stromen, maar
onmogelijk is het niet. Overigens moet je
wel altijd goed in de gaten blijven hou
den dat je voor en door de aangesloten
verenigingen je activiteiten kunt uitvoe
ren, dus dat je je hand in die zin in de
markt nooit mag overspelen. Nooit meer
beloven dan je kunt waarmaken. Daar
voor is het beslist nodig dat je een gron
dig gevoel hebt voor ieders belang en dat
je daarmee ook rekening houdt.
Zie je verschillen tussen de marketingac
tiviteiten van de stichting NFC Marketing
en de marketingactiviteiten van bijv. het
bedrijfsleven?
Nee. Een dienst is een dienst en marke
ting is marketing. De verschillen, zo ze er
al zijn, liggen vooral op het vlak van de
gevoelswaarde voor de consument en de
in die consument geïnteresseerde bios
coopexploitant, filmdistributeur of poten
tiële sponsor. Die gevoelswaarde kun je
kapitaliseren. De marketingtechnieken
daarvoor zijn in principe universeel, kun
je dus algemeen toepassen. In dat kader
wil ik nog wel kwijt dat marketing in mijn
ogen voor 5% bestaat uit creativiteit en
voor 95% uit heel hard werken. De cre
atieve vonk is belangrijk, maar het harde
regel- en organisatiewerk is bepalend
voor het succes van je ideeën.
Wat is de laatste film die je gezien hebt?
Welke film heeft de meeste indruk op je
gemaakt?
De laatste was "Hercules". Prachtig en
komisch! Over het algemeen kijk ik graag
naar films met actie en spanning.
Hoewel ik ook enorm kan genieten van
andere genres. "Seven Years in Tibet" en
"The Full Monty" staan nog op mijn lijst
je. De meeste indruk heeft "Karakter" op
mij gemaakt. Zo ontzettend on-Neder
lands in zijn regie, fotografie en acteer
prestaties. Overigens kan ik mij nog her
inneren dat "Jesus Christ Superstar" de
enige film was waarbij ik het ooit heb
meegemaakt dat het publiek bleef zitten
tot de volledige titelrol voorbij was.
Misschien imponeerde mij dat feit nog
wel meer dan de film, maar een speciaal
plaatsje in mijn kast heeft hij wel.
Beste acteur en actrice en waarom?
Bij de acteurs kan ik toch niet om
Anthony Hopkins heen. Eigenlijk vanaf
het moment dat ik hem zag acteren in
een thriller uit 1978 waarin hij de rol van
een gefrustreerde buikspreker speelde,
"Magie" met Ann Margret en Burgess
Meredith. Op de tweede plaats staat
Peter O'Toole. Ik kan mij nog de (TV)
film "Svengali" herinneren waarin hij
samen met een toen nog heel jonge
Jodie Foster speelde. Ik denk dat ik dus
wat heb met Engelse acteurs. Van Jan
Decleir was ik ook zeer onder de indruk
in "Karakter".
Actrices? Jodie Foster, zonder enige twij
fel. Ik moet haar in "Contact" nog zien,
maar wat die vrouw al gedaan en
gepresteerd heeft, grenst aan het onge
lofelijke. Op haar 14e al een Oscarnomi
natie voor "Taxidriver" en, als enige ooit,
2 Oscars voor haar dertigste. En passant
is ze ook nog summa cum laude afge
studeerd Engelse Literatuur aan Yale.
Kun je iets verrassends onthullends
over jezelf vertellen?
Wat voor de een verrassend is, is dat
voor de ander allang niet meer. Dus
deze vraag laat ik aan mij voorbij gaan.
Ik mocht dat toch met een vraag doen?
Hoe besteed je je vrije tijd?
Ik rijd elke dag ik mijn 25 jaar oude MG.
Elk moment dat ik daarin rijd voel ik mij
al vrij. Verder zeil ik veel en graag, maar
uitsluitend op zee. Dat doe ik al zo'n 15
jaar. Ik heb gevaren op de Noordzee, de
Oostzee en de Middellandse Zee en ik
heb die ene grote tocht nog altijd op mijn
programma staan. Het is de bedoeling
dat ik over 2 jaar vanuit de Verenigde
Staten oversteek naar Europa. Als ik dat
niet rond krijg zeil ik van hier uit naar
Griekenland. Dat gaat zeker lukken. Ver
der probeer ik nog wat piano te spelen.
Interview: Kyra Heitlager
