Bed rijfsportret:
Public Relations bv
De Verkiezing Beste Bioscoopfilms en de
Nationale Bioscoopdag zijn bij lange na
niet de enige projecten waar PR-bureau
Norvell jefferson in Maarssen zich mee
bezig houdt, maar wel één van de leuk
ste, vinden Karel Winkelaar, Susanne
Bulten en Andreas van Gemert. "Dat is
ook niet zo gek," meent directeur en
oprichter Karel Winkelaar, "als je
bedenkt dat van ons drieën er twee cel
luloid door de aderen hebben stromen."
Norvell Jefferson. De naam doet een
Amerikaanse multinational vermoeden,
geleid door een gelijknamige senior met
baard, sigaar en horlogeketting. Maar af
gezien van af en toe een borrel in het
Waldorf Astoria heeft Karel Winkelaar
weinig te zoeken in Amerika. Waar komt
die naam dan vandaan? "Tja", glundert
hij, "het is nooit goed om aan het begin
van een interview al je grootste geheim
weg te geven, maar voor het filmbedrijf
moet ik wel een uitzondering maken.
Norvell komt van Oliver Norvell Hardy en
Stanley Jefferson, alias Stan Laurel. juist
ja, de dikke en de dunne! Twee grote
favorieten van mij..."
Bals
Toen hij Norvell Jefferson in 1990 opricht
te als eenmansbedrijf, had Karel Win
kelaar zestien jaar de in- en externe
betrekkingen geleid voor regionale en
landelijke dagbladen. Zijn carrière begon
echter in de Palace bioscoop in Utrecht,
waar hij op zijn achttiende in dienst trad
als vakantiekracht. "De volgende stap in
mijn loopbaan was de functie van assis
tent van Huub Bals bij de Camera bios
coop", herinnert Karel zich. "Huub bom
bardeerde mij op een goeie dag tot pers
chef van de Cinemanifestatie. Eerlijk
gezegd wist ik op dat moment niet eens
hoe je het woord 'perschef schreef! The
rest is history..."
In de tien jaar die volgden, werkte hij als
perschef bij Filmfestival Rotterdam en als
publicity manager bij Piet Meerburg.
"Trouwens, twee van mijn collega's daar
zitten nu in de redactie van HFN", merkt
hij op: "Anne Marie van Vollenhoven en
Riet Zegers."
Met zijn eigen PR-bureau hield hij zich
eerst vooral bezig met het opstellen van
communicatieplannen, -campagnes en -
concepten.
Vormgeving, druk en het grootste deel
van de tekstproducties besteedde hij uit.
Al gauw kreeg hij het echter zo druk dat
hij Susanne Bulten in dienst
nam als account executive en
tekstschrijver. Maar ook voor
twee man werd de schare op
drachtgevers alras te groot,
dus kwam er een part-time
secretaresse. Toen het bedrijf
ook uit dit jasje groeide, trad
per 1 mei vorig jaar Andreas
van Gemert in dienst als offi
ce manager.
Opdrachtgevers
Wat doet Norvell Jefferson
Public Relations nu precies?
"In één zin: wij helpen bedrij
ven hun doelgroepen effectief
te beïnvloeden door middel
van communicatie", zegt Karel
Winkelaar. "Stel bijvoorbeeld
dat een bedrijf bij ons komt
met de vraag hoe het de rela
tie met haar klanten kan ver
beteren, dan maken wij daar
een actieplan voor en voeren
het desgewenst ook helemaal
uit. Dat kan variëren van com
plete multimedia-campagnes
tot bijvoorbeeld het organise
ren van een evenement of bij
eenkomst. Maar we maken niet
alleen campagnes. Voor het leeuwendeel
van onze klanten leveren we ook losse
producten zoals folders, brochures, pers
berichten, periodieke nieuwsbrieven,
huisstijlen en jaarverslagen. NFC Mar
keting is slechts één van onze klanten.
Een greep uit het bestand van vaste
opdrachtgevers? (Semi-)overheidsinstel-
lingen als Rijkswaterstaat, de Novem
(Nederlandse Onderneming voor Energie
en Milieu) en de Politie Regio Utrecht,
een gezondheidszorgautomatiseerder,
een grote drukkerij, een importeur van
fitnessapparatuur, een video postproduc-
tiebedrijf..."
'Who the heil gives a shit'
"Bedrijven willen vaak op een bepaalde
manier voor het voetlicht treden en
bepaalde dingen vermeld zien, waarbij
ze even niet letten op het belang van
hun doelgroepen", weet Karel. "Dat hoeft
ook niet, dat doen wij wel voor ze. Om
te weten wat die doelgroepen beweegt,
gaan we ze desnoods interviewen; dat
noemen we een POV point-of view )-
onderzoek. Ja, inderdaad, een term uit de
filmindustrie..! Als een bepaalde bood
schap het belang van de doelgroep niet
raakt, verdwijnt die bij ons in de map
'Who the heil gives a shit' en bedenken
we een nieuwe invalshoek."
"Bij het uitvoeren van opdrachten zetten
we onszelf en de opdrachtgever even
helemaal aan de kant en kijken puur
Karel Winkelaar, met op de achtergrond zijn bescherm
heren: "We beginnen eigenlijk al een jaar van tevoren
na te denken over de volgende Verkiezing en
Bioscoopdag.
