Bioscoopreclame
SPECIALISTEN IN DE FILM, VIDEO, TV THEATER WERELD
IT'S TIME FORCINEMA EXPO!
TEL.: 020 - 653 3519 FAX: 020 - 653 3652.
rrvrr
ACTION FREIGHT B.V. - KRUISWEG 387-391 - 1437 CH ROZENBURG.
at
2
m
O
WERELDWIJDE DIENSTVERLENING PER VLIEGTUIG KOERIER
DAGELIJKSE EIGEN DIENST OP BRUSSEL, PARUS LONDON
IMPORT - EXPORT - TRANSIT - OPSLAG - DISTRIBUTIE - VERPAKKEN I
0 3
êTIJMdi
Zoals gemeld in de rubriek "per
sonalia brancheberichten" heeft
RMB Nederland een nieuw direc
tielid aangesteld die zich gaat
bezighouden met productontwik
keling en strategie. De nieuwe func
tie zal zeer zeker zorgen voor een
nieuw elan, dat zichtbaar ge
maakt wordt in een aantal wijzi
gingen dat direct gekoppeld is
aan de presentatie van het medi
um op de adverteerdersmarkt. Zo
worden aanpassingen voorbereid
op het gebied van onderzoek en
de presentatie van resultaten.
Voor wat betreft onderzoek heeft het
bureau Trendbox vorige maand in
opdracht van RMB een onderzoek uit
gevoerd onder 163 bezoekers van 3
bioscopen. Doel van het onderzoek
was het achterhalen van het effect van
bioscoopreclame. Naast enkele alge
mene vragen werden er tevens vragen
gesteld over een specifieke commer
cial. Zo bleek de totale bekendheid
(spontaan geholpen) van commercial
X 80% te zijn, dit terwijl 38% van de
respondenten de commercial nog nooit
eerder had gezien of gehoord en 57%
nog nooit product X had gebruikt. Met
betrekking tot de inhoud van de com
mercial wist 90% om wat voor product
het ging. De inhoudelijke elementen
uit de boodschap werden zeer goed
teruggespeeld; men herinnerde zich
prima wat er zoal gebeurde in het film
pje en de pay off was ook duidelijk. In
het algemeen bleek dat bijna alle bios
coopbezoekers een neutrale of positie
ve houding hebben ten aanzien van
reclame in de bioscoop voor de pro
ductcategorie (frisdranken) waartoe
het product X behoort. Tenslotte wer
den nog wat achtergrondgegevens
gevraagd, waaruit naar voren kwam
dat de bioscoopbezoekers relatief wei
nig televisie kijken. Als ze naar de
radio luisteren, dan is dat meestal naar
Radio 538, Sky Radio of Radio 3.
Op een geheel ander vlak kunnen we u
melden dat de bioscoopreclamebeste-
dingscijfers met ingang van 1 januari jl.
aan de reclamemarkt gerapporteerd
worden in bruto cijfers.
Belangrijkste doel is om adverteerders
een beter, nu vergelijkbaar, inzicht te
geven in de positie en omvang van het
medium bioscoop. Dit was tot voor
kort niet mogelijk omdat bioscoop als
enige medium altijd nettocijfers (na
aftrek van kortingen en commissies)
rapporteerde. Gevolg is dat de bios
coop als reclamemedium op korte ter
mijn een sterke progressie zal laten
zien. Deze ontwikkeling kan weliswaar
worden toegeschreven aan de in het
algemeen positieve trend maar daar
naast speelt dus ook de gewijzigde
rapportagevorm in zekere mate een
rol. Op langere termijn zal het medium
hoogstwaarschijnlijk vaker naast ande
re reclamemogelijkheden gezet wor
den, wat een positief effect kan ople
veren voor de inkomsten uit bioscoop
reclame. We houden u op de hoogte!
RMB Nederland bioscoopreclame
Professionals in kwaliteit, flexibiliteit, betrouwbaarheid snelheid!
I
