Lopend Onderzoek
Evaluatie zomer-
actie 1998 i.s.m.
de Postbank
Bruto recette per week 1998 week 1-35
b.r. week (fl.)
1998 t.m. week 35:
+13% t.o.v. 1997
b.r. cumulatief (fl.
cum. 96
Windowonderzoek
Begin september is in opdracht van
NVB, NVF en NVPI door NFC Onderzoek
i.s.m. Onderzoekinstituut NIPO een
enquête gehouden onder 1000 bios
coopbezoekers en videokijkers.
Dit onderzoek moet onder andere een
antwoord geven op de vraag in hoe
verre het eerder uitbrengen van bios
coopfilms op video invloed zou kunnen
hebben op het bioscoopbezoek.
Momenteel worden de resultaten ver
werkt.
Bioscoopmonitor
Eveneens in samenwerking met NIPO
'volgt' NFC Onderzoek in opdracht van
NFC Marketing, sinds januari een vaste
steekproef van ca. 1000 huishoudens
ofwel 2000 personen in hun gang naar
bioscoop en filmtheater. De bedoeling
hiervan is het maken van een 'dwars
doorsnede' van het Nederlandse bios
cooppubliek. Inzicht in de doelgroepen
(wie gaan er, hoe vaak, wanneer en
waarheen?) kan van pas komen bij het
bepalen van marketingstrategieën. De
resultaten van het eerste halfjaar zijn
inmiddels grotendeels geanalyseerd.
De evaluatie van de Twee-voor-Een Actie
van NFC Marketing en de Postbank heeft
onder andere de volgende conclusies
opgeleverd:
- Ondanks de concurrentie van het
W.K. Voetbal waren de bruto recet
te en het aantal bezoekers gedu
rende de actieperiode bijna even
hoog als vorig jaar.
Het percentage bezoekers dat van
de actie gebruik maakte was hoger
dan vorig jaar, terwijl de spreiding
van deze 'actiebezoekers' over de
gehele periode beter was.
In kleinere steden hebben relatief
meer bezoekers gebruik gemaakt
van de actie.
De actie trok een, wat leeftijden
betreft, gevarieerder publiek en
meer laagfrequente bezoekers dan
de vorige jaren.
Minimaal 20% van de actiebezoe
kers is te beschouwen als zuiver
additioneel bezoek; zij waren niet
gegaan als er geen actie was
geweest. Dit zijn relatief vaak der
tigplussers en laagfrequente be
zoekers.
De informatie en de promotiecam
pagne werden door de bedrijfslei
ders positief beoordeeld. Het door
hen meest gegeven commentaar
heeft betrekking op onduidelijk
heid van de actievoorwaarden. Zo
dachten veel bezoekers dat één
bon voldoende was voor een vrij
kaart.
Drs. J. Ott
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
cumulatieve recette
240.000.000
200.000.000
160.000.000
120.000.000
80.000.000
40.000.000
i—"- o
