NIEUWS VAN DE STICHTING NATIONALE BIOSCOOPBON
Ook dit jaar gaat de Nationale
Bioscoopbon weer door met zich te
bewijzen als een marketinginstrument
van grote waarde voor de branche. De
verkopen van de Stichting aan biosco
pen is de eerste acht maanden van het
jaar met 28% gestegen ten opzichte
van dezelfde periode in 1997.
Verkopen aan derden stegen iets min
der spectaculair tot op heden, maar de
laatste maanden van het jaar verwach
ten wij dat ook die nog verder zullen
stijgen.
Het lijkt misschien nog ver weg, maar
het hoogseizoen van de Nationale
Bioscoopbon dient zich zeer binnen
kort weer aan. Ook dit jaar zullen wij
de bioscopen weer verschillende mid
delen in handen geven om de verkoop
van de bon te stimuleren tijdens het
cadeauseizoen.
Filmblik
De respons op onze mailing, waarin wij
de bioscoopexploitanten vroegen of zij
een markt zien voor een filmblik als
cadeauverpakking voor de bioscoop
bon, was overweldigend. Het heeft ons
zeer verheugd dat er zoveel reacties
binnen zijn gekomen. Meer dan 90%
van de respondenten vond het een uit
stekend idee om het filmblik op de
markt te gaan brengen. Medio novem
ber hopen wij de eerste blikken te
kunnen afleveren. De introductie zal
worden ondersteund met een unieke
actie. Alle kopers van het filmblik krij
gen een boekje met kortingscoupons
voor de aanschaf van top soundtracks,
van o.a. "Titanic" en "Armageddon".
Het blik en de actie worden bij de
bioscoopbezoekers onder de aandacht
gebracht door middel van een A3 pos
ter en een dia. Op dit moment zijn wij
ook nog bezig met een bescheiden
radiocampagne. In de volgende mai
ling van Additioneel alles over het film
blik, de introductie-actie en natuurlijk
een bestelformulier!
Onderzoek
Onlangs is Caroline Westerling, studen
te aan de Hogere Europese Beroepen
Opleiding in Den Haag afgestudeerd
op haar onderzoek naar de waardering
van de bioscoopbon onder onafhanke
lijke bioscoopexploitanten. Twaalf
exploitanten hebben aan het onder
zoek meegewerkt. Het bestuur en de
medewerkers van de Stichting Natio
nale Bioscoopbon hebben met vreug
de uit het rapport geconcludeerd dat
de exploitanten enthousiast zijn over
de bon en de inspanningen die de
afgelopen drie jaar zijn gedaan om
deze in de markt te zetten. In de vol
gende editie van Holland Film Nieuws
zullen wij de belangrijkste resultaten
van het onderzoek uitgebreid belich
ten.
Buffetverkoop
Zoals wij u al eerder hebben gemeld,
verkoopt een aantal exploitanten met
succes bioscoopbonnen aan het buffet.
Om impulsaankopen van de bezoekers
te stimuleren zijn wij momenteel druk
bezig met het ontwikkelen van promo
tiemateriaal en een actie! Wij laten u
nog even in spanning, maar mocht u
nog sceptisch staan tegenover verkoop
van de bon via het buffet, dan zal wat
wij in petto hebben, u zeker bewegen
om uw standpunt te heroverwegen.
Joint promotions
In de afgelopen maanden heeft KPN
Telecom een grote actie gevoerd met
de bioscoopbon. De verkoop van Hi
PrePay mobiele telefoonkaarten werd
gestimuleerd door de consument twee
bonnen ter waarde van f 15 erbij
cadeau te doen. In de komende maan
den staan er twee grote joint promo
tions gepland. Van Nelle koffie zal net
als twee jaar geleden haar klanten
trakteren op bioscoopbonnen door
middel van een spaarsysteem. Medio
november zal Duyvis een nieuw pro
duct lanceren in de supermarkt en om
de verkoop een extra impuls te geven,
wordt bij aankoop van twee verpak
kingen een bon van f 2,50 cadeau
gedaan.
Prijsvraag
De zomerprijsvraag heeft van medio
juni t/m eind juli de verkoop van de
bioscoopbon een flinke push gegeven.
Vorig jaar was dit overigens ook het
geval. In twee jaar tijd is de verkoop
aan bioscopen in de traditionele dal
maanden met zo'n 60% gestegen. Dat
de consument de actie leuk vond blijkt
niet alleen uit de verkopen, maar ook
uit het grote aantal inzendingen. De
prijzen zijn inmiddels bij de winnaars
bezorgd. Deze mensen zijn natuurlijk
ambassadeur van de bioscoopbon
voor het leven.
VW Eindhoven
Dankzij de inspanningen van het
Rembrandt Theater verkoopt de VVV in
Eindhoven sinds twee maanden de
Nationale Bioscoopbon. De eerste
bestelling was bescheiden, maar de
posters en de t-shirts hebben er inmid
dels toe bijgedragen dat er nu al voor
f4000 aan bonnen is verkocht. De ver
koop door derden wordt steeds
belangrijker om de markt voor bios
coopbonnen verder te vergroten. Wij
willen dan ook alle exploitanten vra
gen om op lokaal niveau naar ver
kooppunten te zoeken. Meestal is het
feit dat binnen de bioscoop gecommu- ^JïS
niceerd wordt dat de bon ook bij de *m/
betreffende winkelier of VVV te koop
is, al voldoende om deze over de
streep te trekken.
Extra promotie
De bon proberen wij ook zo regelmatig
mogelijk op andere manieren dan de
gebruikelijke onder de aandacht van
het publiek te brengen. Drie voorbeel
den willen wij u niet onthouden. De
afgelopen maanden hebben deelne
mers van het programma-onderdeel
'op de valreep' van de Radio 538 show
'Barricade' bioscoopbonnen gekregen.
Ook is de Nationale Bioscoopbon
sponsor van het programma 'de
Piepshow' op Radio 538. Deze vormen
van reclame zijn relatief goedkoop en
hebben een groot bereik. Kopers van
de speciale Godzilla Jumbo popcombe-
ker van Popcorn USA maken deze
dagen kans op een bioscoopbon. Op
deze manier proberen wij zowel binnen
als buiten de bioscoop extra aandacht
op de bon te vestigen.
Tot slot
Met de steun van de hele branche zijn
wij in staat nog eens honderdduizen
den extra bezoekers bovenop de hui
dige honderdduizenden additionele
bezoekers naar de bioscoop te trek
ken. Wij zijn op de goede weg, maar
het doel is nog lang niet in zicht. De
inspanningen van de exploitanten in
de komende maanden zullen er voor
zorgen dat wij weer een stuk dichterbij
komen.
Namens de Stichting,
F. Smit
dditioneel
