Publieksonderzoek t.b.v.
Windowbeleid
Evaluatie actiedagen sin
terklaas en oud nieuw
MPA-rapport/ Website
NFC
Er zijn in totaal 232 films uitge
bracht, waarvan 105 met mini
maal 10 kopieën en 17 met
minimaal 80 kopieën.
De film "Titanic" trok 3,4 mil
joen bezoekers en bereikte een
box office van ruim 52 miljoen
gulden. Met dit bezoekersaantal
bereikt de film de derde plaats
in de Nederlandse top 20 'aller
tijden'. De laatste film die in
deze lijst werd bijgeschreven was
"The Lion King" (1995) met 2,6
miljoen bezoekers.
Ten behoeve van het windowbe
leid liet NFC Onderzoek in
opdracht van NVB, NVF en
NVPI een verkennend onderzoek
verrichten naar het idee dat het
publiek heeft van wanneer bios
coopfilms op video verschijnen
en naar de vraag of het voor het
bioscoopbezoek nadelig zou zijn,
indien films eerder op video
zouden worden uitgebracht. Het
onderzoek werd uitgevoerd door
de Nijmeegse doctoraalstudent
communicatiewetenschappen
Marnix van Gisbergen in
samenwerking met marktonder
zoekinstituut NIPO.
In de loop van het onderzoek
bleek de materie complexer te
zijn dan aanvankelijk verwacht,
maar de resultaten zijn dermate
interessant en belangwekkend,
dat besloten is de rapportage
geschikt te maken voor ver
taling. Bovendien zal een secun
daire analyse worden uitgevoerd.
gebaseerd op het MPA-rapport.
Tot voor kort werden deze over
zichten per fax verspreid. Sinds
kort ook per e-mail en het is de
bedoeling dat de top 20 binnen
kort op een Internetpagina van
de NFC te raadplegen zal zijn.
Deze website moet nog worden
gemaakt. Suggesties en aanbeve
lingen zijn welkom.
Ook dit jaar hebben veel biosco
pen en enkele filmtheaters (totaal
90) meegedaan aan de 'actieda
gen' op 5 december, 31 december
en 1 januari. In deze bioscopen
kon het publiek op deze dagen
voor fl. 7,50 naar de film (avond
vullende films: fl. 10,50). NFC
Marketing had hiervoor onder
andere stickers en posters ter
beschikking gesteld. NFC
Onderzoek vroeg de bedrijfslei
ders van de deelnemende
theaters naar hun mening over
de actie en vergeleek deze met de
resultaten van vorig jaar.
De meeste theaters hadden zelf
nog voor aanvullende publiciteit
gezorgd. Onduidelijkheden bij
personeel of publiek zijn nauwe
lijks gemeld. Enkele kritische
opmerkingen hadden met name
betrekking op:
- de weekdagen waarop de actie
viel (volgend jaar alle drie de
dagen in het weekend)
- behoefte aan meer (landelijke)
publiciteit
- het aantal acties (te veel) en
het publiek dat hier veelal op
afkomt
Duidelijk verbeterd zijn de infor
matie over de actie en het ter
beschikking gestelde reclamema
teriaal.
De meeste bedrijfsleiders geloven
dat de actie meer publiek ople
vert (83%) en een goede recla
me is voor de bioscoop (90%).
Bijna allemaal (97%) willen ze
dan ook volgend jaar (waar
schijnlijk) weer meedoen.
Hieronder een overzicht van de
resultaten van de actiedagen
gebaseerd op een respons van
82%.
1998
Hoe waardeert u het geleverde reclamemateriaal?
Goed 78
Redelijk 16
Matig 6
Slecht
1997
Hoe waardeert u de informatie vooraf over de actie?
Goed 87
Redelijk 13
Matig
Slecht
72
24
4
51
41
6
2
Twee keer per week wordt door
de NFC de film top 20 op basis
van recettecijfers samengesteld,
ook wel het MPA-rapport
genoemd. De weekend editie
bevat de resultaten van donder
dag tot en met zondag, de week-
editie die van de hele week. De
twintig best bezochte films zijn
gemiddeld goed voor circa 95%
van het totale landelijke resul
taat. Dat maakt de top 20 een
betrouwbare en snelle graadme
ter van de 'gezondheid' van de
branche. Ook de pers top 10 is
Heeft de actie meer publiek opgeleverd?
Ja 62
Redelijk 21
Matig 11
Nee 6
Is de actie goede reclame voor de branche?
Ja 62
Redelijk 28
Matig 10
Nee
Wilt u volgend jaar weer meedoen?
Zeker wel 53
Waarschijnlijk wel 44
Waarschijnlijk niet 3
Zeker niet
65
16
10
67
20
10
4
63
33
2
2
3 5
