Berichten van NFC Marketing
De juli maand ligt achter ons en dat is tra
ditioneel de periode om terug te kijken
op de activiteiten van het eerste half jaar.
Zoals iedereen weet ligt de nadruk van de
acties die NFC Marketing namens de branche
onderneemt immers in het voorjaar:
FilmFan, De Verkiezing van de Beste
Bioscoopfilm, de Nationale Bioscoopdagen
en de Nationale 2-voor-1 actie.
door Luud Berings
JUNI: NATIONALE ESSO FILMMAAND
ALLE FILMS
IN ALLE BIOSCOPEN
ALLE DAGEN VAN DE WEEK
Nationale Bioscoopdagen
In het vorige nummer heeft u
reeds een evaluatie kunnen lezen
van de Nationale Bioscoopdagen.
Met 200.000 bezoekers over twee
dagen, hebben we toch weer
meer publiek weten te bereiken
dan in enig jaar daarvoor!
Omdat er natuurlijk met de
ervaringen van voorgaande jaren
in het achterhoofd, veel extra
voorstellingen gepland waren en
het bezoek zich dus meer kon
spreiden, was het bezoek per
voorstelling relatief laag. Mede
om die reden voelde menigeen de
Bioscoopdagen jammer genoeg
niet echt als succes.
Vele bioscoopexploitanten klaag
den in 1998 over overvolle zalen
met "koopjesjagers". Veruit het
grootste deel van de ondervraag
de bedrijfsleiders bleek wel voor
stander van voortzetting van de
Bioscoopdag. Het was dus zaak
in 1999 te zorgen voor minder
druk op de voorstellingen en
tevens voor een hogere drempel
om de echte "koopjesjagers" niet
aan te lokken. Dit leidde tot
twee besluiten:
1. Twee dagen i.p.v. van een
dag. Hierdoor zou er minder
druk op de voorstellingen
komen. De bezoeker zou een
prettiger bioscoopervaring
kunnen hebben. Wij meen
den hiermee aan het eerste
bezwaar tegemoet te komen.
2. De prijs werd verhoogd van
5,-naar 7,50.
De gedachte hierachter was
dat de "koopjesjagers" minder
zouden worden aangetrokken.
In alle eerlijkheid kunnen we
stellen dat dat niet echt te
controleren valt.
Maar als we op de reacties van
de bedrijfsleiders afgaan, lijkt
dat wel enigszins het geval.
Voor de Bioscoopdagen in 2000
is NFC Marketing nu druk bezig
de vragenlijsten te bestuderen.
Naar aanleiding van de uitkomst
zal er in oktober een voorstel
komen over eventuele aanpas
singen op het mechanisme.
Uiteraard zullen wij u daar van
op de hoogte houden. Mochten
er onder u mensen zijn, die
voorstellen of ideeën hebben,
dan houden wij ons daarvoor
uiteraard van harte aanbevolen.
2-voor-1 actie
De 2-voor-1 actie was dit jaar
niet het succes dat we in 1998
en in 1997 mochten hebben.
330.000 actiebezoekers tegen
900.000 in de twee voorgaande
jaren. Daaraan liggen verschil
lende redenen ten grondslag.
Natuurlijk was er in de eerste
plaats geen "Titanic" dit jaar. In
1998 ging ongeveer 30% van het
2-voor-l publiek naar die film!
De rest van het filmaanbod was
niet echt fantastisch dit jaar.
Esso is niet zo groot als Shell en
de Postbank. Zeker waar, maar
er zijn toch ongeveer 3.500.000
bonnetjes door Esso in de markt
gezet en dat is maar 1.000.000
minder dan Shell. Bovendien
kreeg de consument dit jaar een
bonnetje per tankbeurt (dus ook
brommers en motoren) en niet
per 25 liter zoals bij Shell.
Tijdens de 2-voor-l periode dit
jaar liepen er maar liefst zeven
andere acties in de verschillende
bioscopen, georganiseerd door
zowel distributeurs als sommige
exploitanten!
Verder hebben de verschillende
branchegenoten aangegeven dat
de Esso actie dit jaar minder bij
hen "leefde". Er zijn er velen
geweest die in hun eigen recla
me-uitingen de Esso actie niet
meenamen. Hierdoor is de nodi
ge communicatiekracht onbenut
1 3
