Evaluatie nationale
ESSO filmmaand
'buy and bury'-idee, waarbij de
belangrijkste concurrent voor de
jaarlijkse Walt Disney-animatie
wordt gekocht en direct ten grave
wordt gedragen. Hij ziet deze hard
nekkige gedachte dan ook als een
typische uiting van de Nederland
se dorpsmentaliteit. Vorig jaar
heeft de film "Abeltje" immers al
bewezen dat er zowel plaats is voor
een Amerikaanse animatie als een
Nederlandse familiefilm. "Abeltje"
verscheen in dezelfde periode als
"Mulan" en heeft een geweldig
succes gehad. Hoewel de distribu
tie van "Abeltje" toen werd ver
zorgd door Warner Bros. ziet Hans
Pos duidelijk het belang voor
Buena Vista voor het welslagen
van het project "Kruimeltje".
Buena Vista kan nu duidelijk
bewijzen dat er rond Kerstmis
plaats is voor twee familiefilms,
waardoor er in de toekomst naast
de gebruikelijke animatiefilm ook
ieder jaar een Nederlandse fami
liefilm op de markt kan worden
gebracht.
De film "Kruimeltje" zal toch
vooral leunen op zijn eigen kwali
teiten. In de campagne zal de
belangrijkste aandacht besteed
worden aan het jongetje met
hondje. Het verhaal speelt in de
jaren '20, waardoor de film inte
ressant is voor jong en oud. De
taak van de producent en de dis
tributeur is het vinden van de juis
te invalshoeken om de film op een
goede manier onder de aandacht
te brengen. Hier en daar is er wel
visie over, maar het gros van de
Nederlandse films houdt zich daar
helemaal niet mee bezig en hier
vindt Hans Pos een gedeelte voor
de verklaring, waarom de
Nederlandse film moet opboksen
tegen het heersende vooroordeel
van 'het zal wel niks zijn'. Het ver
haal van "Kruimeltje" zal bij veel
mensen wel een bepaald beeld
oproepen en het is dan ook
belangrijk voor de film om raak
vlakken te hebben met dat beeld.
Om dit te vertalen naar de film is
er de afgelopen jaren dan ook veel
onderzoek gedaan, zodat de film
en de publiciteitscampagne spre
ken in een taal die het publiek
verstaat. Die constante drang naar
toegankelijkheid zal een belangrij
ke gedachte blijven bij de marke
ting van de film "Kruimeltje" en
de film zelf.
Het aantal bezoekers dat gebruik heeft
gemaakt van de nationale Esso film
maand is lager dan bij de voorgaande natio
nale 2 voor 1 acties van NFC Marketing. Toch
blijkt dat de actie wel degelijk een positieve
invloed op het bioscoopbezoek heeft gehad.
door Jan Ott
De afgelopen maand juni vond
voor de vijfde opeenvolgende
keer de 2-voor-l zomeractie
plaats, georganiseerd door NFC
Marketing, dit jaar in samenwer
king met Esso (zie al pagina 13,
red.). Klanten van Esso ontvin
gen in de periode van 1 mei tot
en met 20 juni vouchers, waar
mee men in juni het tweede bios
coopkaartje gratis kreeg (twee
voor de prijs van één). Met deze
actie is getracht het bioscoopbe
zoek in de vanouds rustige perio
de aan het begin van de zomer
een extra impuls te geven. Niet
alleen het aantal bezoekers kan
hiermee worden verhoogd, ook
consumenten die niet tot de
vaste bezoekers behoren worden
in de verleiding gebracht weer
eens voor het grote doek plaats
te nemen.
Om de actie te
kunnen evalu
eren werd even
als de vorige
jaren een
publieksenquête
gehouden en
werden de lande
lijke resultaten
onder de loep
genomen.
Hieronder volgt
een samenvatting
van deze evalu
atie.
In totaal hebben
circa 330.000
bezoekers gebruik
gemaakt van de
actie, waarvan de
helft dus een
vrijkaart heeft
ontvangen. Het
aandeel van deze
'actiebezoekers' in het totale
bezoek in de actieperiode is 24%.
Dit is zowel absoluut als relatief
beduidend lager dan in de voor
gaande jaren (zie tabel 1).
Tabel 1
jaar actiebezoek totaal
Dat er minder bezoekers van de
actie gebruik hebben gemaakt,
wil overigens niet zeggen dat het
slechte bioscoopweken zijn
geweest. Het totaal aantal bezoe
kers was 100.000 hoger dan
vorig jaar, de recette was door
het lagere aantal vrijkaarten zelfs
3,5 miljoen gulden hoger.
Hebben de zomeracties van de
Eigen kwaliteiten
Resultaten
1997 880.000
1998 890.000
1999 330.000
49%
54%
24%
2 2
