z
u
z
VIER MILJOEN VOUCHERS
H
U
GEEN FILMSPORTSPEKTAKEL
IN 2001
PROCTER GAMBLE, AH EN NFC MARKETING: PARTNERS IN 2 VOOR 1
Over anderhalve maand start de nationale 2 voor 1 zomeractie
van het film- en bioscoopbedrijf georganiseerd door Procter
Gamble, Albert Heijn en NFC Marketing. Tijd voor wat details.
Door René Muller
In de vorige uitgave van dit blad
hebben wij u over twee pagi
na's, inclusief de vrolijke teke
ning, een beknopt overzicht
gegeven van de marketingactivi
teiten. En ja, sinds die tijd is er
weer het nodige gebeurd.
Wellicht niet allemaal interes
sante kost om aan het papier
toe te vertrouwen, maar wel
ontwikkelingen die ons allen
aangaan. Zo is er bijvoorbeeld
weer het nodige gebeurd op het
2 voor 1 front.
De grootste marketingactiviteit
die alle ondersteuning behoeft
is uiteraard de 2 voor 1 actie. U
en wij willen daar een zo groot
mogelijk succes van maken en
daarom is de informatievoorzie
ning van essentieel belang. Met
inachtneming van een eerdere
uitspraak: 'laten we de hoeveel
heid post beperken'. Daarom
kunnen wij hier, ten behoeve
van de leesbaarheid en het
informatieve karakter, een wat
uitgebreider verhaal vertellen.
Veel is er al over gezegd en
gesproken. Tijdens de diverse
vergaderingen is het onderwerp
2 voor 1 in al zijn mogelijke
vormen bediscussieerd. Dat is
mooi en goed, maar er zijn ook
nog twee andere partijen die
deze actie mede tot een succes
moeten maken: Procter
Gamble (P&G) en Albert Heijn
(AH).
NFC Marketing hield nauw
contact met P&G om alle ins
en outs te bespreken. Dit was
immers de partij die alles zou
betalen en die de producten
heeft waarmee het tweede
kaartje verkregen kon worden.
Vervolgens besprak P&G onze
wensen met AH en kregen wij
daar weer uitsluitsel over. Dit
ging zo geruime tijd door. Tot
de dag daar was dat NFC
Marketing naar Zaandam toog,
naar het hoofdkantoor van
Albert Heijn, om de contracten
te tekenen.
De film- en bioscoopbranche
gaat een overeenkomst aan met
P&G en AH waarmee wij, in
ruil voor communicatie, een
tweede kaartje cadeau geven.
Dit doen we uiteraard niet
onbeperkt. We hebben afge
sproken dat de actie vanaf
maandag 28 mei 2001 start.
Dit betekent dat vanaf die
datum de communicatie begint
en de klanten van AH de vou
chers kunnen inleveren bij de
bioscopen en filmtheaters.
Wanneer de klant vanaf maan
dag 28 mei aanstaande voor
minimaal 50,- boodschappen
doet bij AH, krijgt men bij de
kassa één voucher cadeau. Deze
voucher is vanaf deze datum
goed voor één gratis toegangs
bewijs samen met een betaald
toegangsbewijs voor dezelfde
bioscoopvoorstelling. AH wil in
de eerste twee a drie weken
(zolang de voorraad strekt)
ruim vier miljoen(!) vouchers
verstrekken.
Fantastisch zult u zeggen, maar
waar blijft Procter Gamble
nu met haar producten?
P&G zal in deze periode met
haar artikelen, die in deze
periode met korting worden
verkocht, de enige actiepartij
zijn bij AH en ook als zodanig
worden gecommuniceerd.
Vanaf 28 mei aanstaande zal er
een enorme televisiecampagne
starten waarin de actie gecom
municeerd wordt. Deze televi
siecommercials zullen ruim
70% van de Nederlandse bevol
king, minimaal twee keer berei
ken. Daarnaast zullen er
krantenadvertenties van Albert
Heijn verschijnen waarin niet
alleen de kortingsactie met
P&G artikelen staat, maar ook
de 2 voor 1 actie. Daarnaast zal
er ook in de eigen bladen van
AH, zoals AllerHande, het nodi
ge worden geschreven en 'ver
toond'.
Ook wij zullen met behulp van
een boekje (briefkaartformaat)
met twaalf pagina's in kleur, de
filmtitels laten zien die in die
periode zullen draaien. Dit
boekje zal in een oplage van 1,2
miljoen exemplaren verschijnen
bij AH.
Wij willen ook graag iets voor
het personeel van AH doen. En
wat is er dan beter dan ze een
film te laten zien die nog moet
gaan draaien, en het liefst in de
2 voor 1 periode. Op dit
moment zijn wij druk bezig een
formule te bedenken waarbij we
dit logistiek goed in elkaar kun
nen passen. Hierbij geldt ook
weer dat we de hulp van de
bioscopen en filmtheaters hard
nodig hebben.
Daarnaast gaan wij u ook in
contact brengen met de dichtst
bijzijnde Albert Heijn vestiging.
Het leek ons namelijk een goed
idee dat de klanten van AH, na
het in ontvangst nemen van de
voucher, ook gewezen worden
op de bioscoop in de buurt. Het
spreekt voor zich dat de bios
coopexploitant dit onderling
moet regelen met de betreffen
de bedrijfsleider van AH, maar
het hoofdkantoor zorgt er voor
dat deze op de hoogte is
Graag hadden wij u afbeeldin
gen willen laten zien ten tijde
van het verschijnen van dit
nummer, maar dit is in een
staat van voorbereiding, dus
moeten we het nog even zonder
doen. Als wij dus naar het tota
le 'plaatje' kijken, zijn we van
mening dat er in ieder geval op
papier een goede actie staat
waarbij we er vanuit gaan dat er
in deze periode heel veel men
sen naar de bioscoop zullen
gaan.
In de afgelopen jaren bent u via
Holland Film Nieuws op de
hoogte gebracht van de datum
van het FilmSportSpektakel.
Tevens werd u via dit magazine
elk jaar de mogelijkheid geboden
om u, samen met uw collega's,
in te schrijven voor hét sporteve
nement voor de medewerkers uit
het film- en bioscoopbedrijf.
NFC Marketing, de hoofdspon
sor en medeorganisator van het
evenement, heeft uit financiële
en organisatorische overweging
en besloten de sportdag dit jaar
niet te ondersteunen.
Dé 2 voor 1 actie
Waarvoor tekenden we dan
eigenlijk?
Hoe gaat het dan in zijn
werk?
Wat gaat er dan allemaal
gecommuniceerd worden?
Wat gebeurt er nog meer?
René Muller is Marketing manager
van NFC Marketing
1 6
