u
SUCCESVSTE 2 VOOR 1 ACTIE OOIT
z
u
or
D
Q
UI
J
h
U
II
Z
lil
WINNAARS SCHOLIEREN
WEDSTRIJD KRIJGEN LES IN FILM
FILM- EN BIOSC0(fcEDRIJF KIJKT TEVREDEN TERUG
Met behulp van deiins Van de grote concerns is er een vrij nauwkeu
rige schatting gem^n het aantal ingeleverde AH filmbonnen. Er zijn
in ieder geval 500.0001, ingeleverd, dus: 1 miljoen actiedeelnemers!
Door René Muller
totaalbezoek per week in juni (1998 t/m 2001)
- - - v_.
5
"Bedenk een origineel verhaal voor een Nederlandse speel
film."
Dat was de opdracht voor scholieren uit het voortgezet
onderwijs die dit jaar meededen aan de speciale wedstrijd
georganiseerd door de stichting Film Educatie Nederland.
De winnende inzendingen
waren afkomstig van Annemiek
Dennissen, scholier van
Scholengemeenschap Lelystad
uit Lelystad en Gerda Kuiper
van de Christelijke
Scholengemeenschap Menso
Alting uit Hoogeveen. Een jury
bestaande uit voor
zitter Jean van de
Velde ("All Stars",
"Lek"), Johan
Nijenhuis
("Costa!") en Rob
Besseling (Coca-
Cola) was van
mening dat
Annemiek
Dennissen en
Gerda Kuiper de
best verfilmbare
verhalen hadden
ingestuurd.
Beide scholieren kregen vrijdag
15 juni jongstleden samen met
hun klasgenoten, een dag les in
het maken van film in de Open
Studio in Amsterdam. Ze moes
ten een trailer maken voor een
zelf bedachte speelfilm. Alle
groepen gebruikten de winnen
de verhalen als uitgangspunt bij
de productie van hun trailers.
De leerlingen moesten zelf het
storyboard maken, de scènes fil
men en vervolgens monteren en
van muziek en titels voorzien.
Aan het einde van de dag werd
het resultaat gezamenlijk beke
ken.
De wedstrijd werd mogelijk
gemaakt door Coca-Cola.
De spanning was te snijden. Elke
week stuurden we 'newsflash'-
mailtjes rond met de laatste
informatie over de hoeveelheid
ingeleverde AH filmbonnen.
Met hele voorzichtige schattin
gen kwamen we steeds dichter bij
onze doelstelling van 800.000
actiedeelnemers. Echter, toen de
definitieve overzichten van de
bioscoopconcerns binnen kwa
men stond daar ineens een getal
met zeven cijfers.
Extra en nieuw bezoek
Dit record kwam natuurlijk
mede tot stand door de inspan
ningen van filmverhuurders en
bioscoopexploitanten. UIP en
Buena Vista International heb
ben met respectievelijk "Bridget
Jones's Diary" en "Pearl Harbor"
een goed moment gekozen om
deze films uit te brengen. In
onze gesprekken met enkele
exploitanten werd duidelijk dat
er veel vrouwelijk en nieuw
publiek gekomen is. Ook de
filmtheaters hebben er van
geprofiteerd. Met name de door
deweekse dagen bij de film
theaters hebben extra bezoek
opgeleverd. Positieve geluiden
die wij straks in het onderzoeks
rapport van NFC Onderzoek
zullen terugvinden.
Enkele reacties
Hier zijn alvast wat reacties:
De Bios in Heerenveen: "In het
pinksterweekend had één op de
drie bezoekers een bon. Het was
duidelijk dat sommige mensen
voor het eerst in de bioscoop
kwamen." Het Filmmuseum:
"Uit reacties van de balie kan
worden opgemaakt dat er sprake
is van nieuw bezoek en jonger
publiek dan anders."
Cinecenter, Amsterdam: "De
actie is geslaagd, er komen veel
ouderen c.q. vrouwen met de
bon en zij komen duidelijk voor
bepaalde films."
Alpha Theater, Lelystad: "Er
komen mensen die anders niet
zouden komen omdat ze het te
duur vindenOok ging men
naar aanleiding van kinderfeest
jes met de bon naar de film."
Pathé, Eindhoven: "Het is vooral
een wat ouder publiek dat met
de bonnen komt."
Hollywood, Winschoten: "De
actie is goed en eenvoudig, veel
moeders met kinderen. Er is een
verband tussen huisvrouwen en
"Bridget Jones's Diary", NFC
Marketing heeft met deze actie
uitstekend werk verricht."
Releases
Ook de meeste filmverhuurders
hebben spontaan felicitaties
gestuurd en hun tevredenheid
geuit over de actie. Wellicht
geeft het daarom aanleiding
voor de filmverhuurders om
volgend jaar nog meer rekening
te houden met het uitbrengen
van films in de actieperiode.
Gezien de tot op heden geïn
ventariseerde cijfers kunnen we
stellen dat ook een aantal films
geprofiteerd heeft van de actie,
waardoor er een duidelijke 'win
- win' situatie is ontstaan. Het
eerste belangrijke teken van een
geslaagde actie is dus binnen.
Onderzoek
Binnenkort gaan we met NFC
Onderzoek en het NIPO een
aantal elementaire vragen
beantwoorden zoals: 'is er
nieuw bezoek geweest' en 'is dit
aanleiding om vaker te gaan'?
Maar natuurlijk ook vragen over
naar welke film men is geweest,
het gezelschap, de prijs, de fre
quentie van het bezoek, etcetera.
Allemaal vragen die ons kunnen
helpen in het aanscherpen van
onze strategie. Daarnaast is er
een aantal vragen meegenomen
die specifiek ingaan op het
effect van deze consumentenac
tie voor Albert Heijn en Procter
Gamble, onze partners in
deze actie.
Eind deze zomer zal de actie
uitgebreid worden geëvalueerd
en wordt er besloten of we vol
gend jaar opnieuw met dezelfde
partners de 2 voor 1 actie gaan
opzetten.
René Muller is marketing
manager van NFC Marketing
700.000
600.000
500.000 -
400.000
300.000
200.000
100.000
0
■2001/Albert Heijn
'2000/Chipper-Chipknip
1999/ESSO
1998/De Postbank
-
wk.21
wk.22
wk.23 wk.24
Speelweek
wk.25
wk.26
f 4
1 5
