EEN VOORKEUR VOOR GENRE?
u
o
tr
u
z
o
1
1
N
Q
Z
II
IMFC ONDERZOEK PRESENTEERT CIJFERS VAN BIOSCOOPMONITOR
Drie jaar na de start van het continue onderzoek, is duidelijk
geworden wat de ontwikkeling in de samenstelling van het bios
cooppubliek is. Maar er is meer. In het voorgaande nummer bleek
dat het publiek doorgaans tevreden is na een bioscoopbezoek. Een
ander interessant resultaat is het inzicht in de voorkeur van het
publiek voor bepaalde filmgenres. Wie komt er af op welke films?
Door Edward Borsboom
grafiek 1: genrevoorkeur bioscoopbezoeken
35% -I
Zoals bekend, komt het publiek
in eerste instantie af op de films
die draaien. Veel mensen zijn
echter geneigd om te wachten
tot een film op video of dvd uit
komt, ook al hebben zij via via
gehoord dat het een film is die
ze beslist moeten zien. In
Nederland is overeengekomen
dat films doorgaans pas zes
maanden na de bioscooppre
mière op video en dvd mogen
verschijnen. Onderzoek heeft
uitgewezen dat alle betrokken
partijen - filmdistributeurs,
bioscoopexploitanten en de
video/dvd branche - op deze
manier optimaal voordeel beha
len bij het aanbieden van de
film op diverse dragers.
Er is met recht te spreken van
de etalagefunctie die de biosco
pen en theaters vervullen. Er is
veel mediaexposure voor filmti
tels die in de bioscoop verschij
nen. De bezoekers zorgen voor
extra bekendheid door mond-
tot-mondreclame. Ook al zijn
niet alle films die in de bios
coop draaien een succes, de
bekendheid beïnvloedt wel de
keuze in een later traject.
Belang
Het is voor onze branche, en
met name ook voor de distribu
teurs van de filmtitels via ande
re media als video/dvd en tele
visie, interessant om te weten
wie welke voorkeuren heeft met
betrekking tot het bioscoopaan
bod. Het film- en bioscoopbe
drijf is de eerste in de lijn, waar
door de onderzoeksresultaten
naar genrevoorkeuren een min
der voorspellende waarde heb
ben. Immers, onze branche
werkt doorlopend met nieuwe
filmtitels terwijl de video/dvd-
en de tv-industrie juist met
dezelfde titels werken.
Bezoekaandelen naar film
genre
In grafiek 1 wordt overzichtelijk
wat de verdeling is onder de
bioscoopbezoeken naar filmgen
re. Allereerst valt het grote aan
deel op van de genres roman
tisch/drama in het jaar 1998.
Dit resultaat wordt verklaard
door de bezoeken aan "Titanic",
in zijn eentje goed voor maar
liefst 18% van de totale kaart
verkoop. Opvallend is ook de
stijging van het aandeel bezoe
ken aan familiefilms. Films als
"Abeltje" en "Kruimeltje" zijn
hiervan voorbeelden.
40%
121998(20,1 min.)
D1999 (18,6 min.)
3 2000 (21,5 min.)
30%
25% -
20%
15% -
10%
5% -
0% -
36%
28%
23%
25%
19%
19%
20%
13%
cc
E
o
15%
11%
18%
CD
eg
0)
o.
o
CO
o
16%
11%
14%
E
CD
T3
CD
E
o
CD
O
"S
<n
O
cc
2 7
