z
ZOMERACTIE GROOT SUCCES
Z
O
X
U
O
N
UI
Q
Lu
BEDRIJFSLEIDERS BIOSCOPEN:
In het vorige nummer van HFN constateerden wij al dat de 2 voor 1
actie van afgelopen zomer, de meest succesvolle ooit is geweest.
Meer dan een half miljoen filmbonnen zijn ingeleverd, waarbij meer
dan één miljoen actiebezoeken plaatsvonden.
Door Edward Borsboom
Deze, haast Neêrlands grootste,
sales promotion actie werd in
het film- en bioscoopbedrijf
breed gedragen, niet in het
minst door de bedrijfsleiders
van de bioscopen en film
theaters. Een enquête onder
hen heeft uitgewezen dat men
het succes van de actie bevestigt
vanuit de vertonings
praktijk.
Nagenoeg iedereen is te spreken
over de informatie die vooraf
gaand aan de actie is ontvan
gen; - duidelijk en op tijd.
Slechts incidenteel is er iets
misgegaan met het verzenden
van de posters.
Het tekent de betrok
kenheid van de
bedrijfsleiders uit het
bioscoopbedrijf dat wij
van de helft van alle
exploitaties een inge
vuld responsformulier
hebben ontvangen.
Zowel de bioscopen als
filmtheaters hebben in die ver
houding gereageerd. De reacties
over het verloop van de 2 voor
1 actie waren overwegend zeer
positief. De belangrijkste con
clusie is dat de 2 voor 1 actie
een fundamenteel draagvlak
vindt onder de bedrijfsleiders
van de Nederlandse bioscopen.
Waarover is men precies zo te
spreken? Hieronder de resulta
ten kort op een rijtje:
het laagste bioscoopbezoek van
het jaar noteert.
Meer dan driekwart van de
respondenten meldt dat er geen
onduidelijkheden zijn gemeld
door het personeel of het
publiek over de 2 voor 1 actie
(Figuur 4). De groot
ste verwarring bleek
evenwel te bestaan
omtrent de aparte
kaartjes die waren uit
gereikt aan het perso
neel van AH. Zowel
de eerdere inleverpe-
riode als de andere
kleurstelling, afwij
kend van de reguliere
filmbon, waren hier
aan debet.
De tevredenheid over de pro
motiecampagne is zeer overtui
gend, hoewel hier en daar wel
een mindere communicatie van
de actie in Albert Heijn filialen
is geconstateerd. Denk daarbij
aan de borden, kassasplitters en
de preview-boekjes.
De bedrijfs
leiders heb
ben ervaren
dat er spra
ke is
geweest van
een toena
me van het
aantal uit
gegeven
kaartjes tij
dens de
actieperiode.
Er zijn méér
mensen dan anders het geval
zou zijn geweest naar de bios
coop gegaan. Dat is prettig voor
de juni-maand, die doorgaans
94% van de respondenten staat
achteraf gezien positief (71%)
en matig positief (23%) tegen
over de zomeractie van
2001 (Figuur 5). Zij zijn tevre
den en maken dikwijls de
opmerking 'ga zo door'.
Het bleek dat de bedrijfsleiders
toch ook enkele opmerkingen
hadden. Men vroeg zich bij
voorbeeld af of de vrijdag en
zaterdag niet uitgesloten kon-
Figuur 1
Promotiecampagne
Figuur 2
Fundamenteel
draagvlak
Informatievoorziening
80%-
71»/,
70%'
60%-
50%'
40%'
30%-
17%
20%
9%
10%-
0%-
2%
goed redelijk matig slecht
Melding onduidelijkheden
goed
redelijk
1 matig
I slecht
Figuur 3
1%
1%
]goed
3 redelijk
I matig
I slecht
goed redelijk matig slecht
Extra verkochte plaatsbe
wijzen
Reactie achteraf
Weekend
zeker wel
M waars, wel
waars, niet
zeker niet
