Evaluatie van actviteiten
NFC Marketing
NFC Marketing evalueert momenteel de lopende activiteiten
waaronder de Air Miles Filmlijn, CJP en de 2 voor 1 promotie.
Een aantal contracten loopt binnenkort af en momenteel
vinden gesprekken plaats om deze activiteiten te verlengen.
Door Ida Borman
Een promotie die in 2004 in ieder
geval op de filmagenda staat is de
landelijke 2 voor 1De resultaten
geven voldoende aanleiding om de
promotie te verlengen. Na drie suc
cesvolle jaren met Procter Gamble
en Albert Heijn onderzoekt NFC
Marketing op welke manier de
samenwerking kan worden voortge
zet, maar er wordt ook gesproken
met andere partners.
Evaluatie Procter Gamble
en bedrijfleiders
Voor zowel de bioscoopbranche als
voor Albert Heijn waren de juni film-
weken succesvol, al werden de vou
chers met name in de laatste week
ingeleverd. De bedrijfsleiders waren
over het algemeen ook zeer positief.
De waardering lag ongeveer op het
zelfde niveau als vorig jaar: bijna
iedereen (96%) was tevreden over de
informatie voorafgaand aan de film-
weken en 92% was tevreden over de
promotiecampagne van Albert Heijn.
Een iets kleiner percentage dan vorig
jaar (86% en vorig jaar 93%) denkt
door de actie meer kaartjes te
hebben verkocht. Desalniettemin
staat ruim 90% van de bedrijfsleiders
positief tegenover de filmweken.
Enkele kritische
noten waren:
- nog duidelijker
de participatie van
de filmtheaters ver
melden;
- posters in meerdere
formaten aanleveren;
- heroverweging van
de periode: zaterdag
en zondag wellicht
uitsluiten;
- misschien wordt het
tijd voor een andere
formule/opzet.
De schippers van de Kameleon was een van de
beste bezochte films tijdens de 2 voor 1 actie van
2003.
Bioscoopmonitor
2003
In juli is de nieuwe
Bioscoopmonitor in samenwerking
met onderzoeksbureau Market
Response van start gegaan.
Aangezien het om een nieuw onder
zoek gaat heeft allereerst een inven
tarisatie plaatsgevonden waarbij het
filmbezoek onder Nederlanders in
kaart is gebracht met vragen voor
zowel bezoekers als niet bezoekers.
De komende maanden wordt de
groep bezoekers ondervraagd, zodat
we een helder beeld krijgen van het
bereik en de bezoekfrequentie.
De belangrijkste conclusies luiden:
- ongeveer de helft van de
Nederlanders is de afgelopen twaalf
maanden naar de bioscoop geweest;
- naar de film gaan is een populaire
vrijetijdsbesteding onder jongeren.
Naarmate men ouder wordt neemt
het bezoek aan films geleidelijk af.
Filmbezoekers blijken jonger en
hoger opgeleid te zijn, behoren tot
een hogere sociale klasse en zijn
actiever op het gebied van vrijetijds
besteding dan niet-bezoekers;
- niet-bezoekers zijn lastig over te
halen om naar de film te gaan,
aangezien een groot deel (bijna 40%)
aangeeft dat niets hen zou kunnen
overhalen om naar de bioscoop te
gaan. De overigen zouden wel naar
de film willen gaan indien het aan
bod beter wordt afgestemd en de
prijs van een kaartje omlaag gaat.
Een uitgebreider verslag is te vinden
op www.nvbinfocentrum.nl.
Ida Borman is marketing manager
van NFC Marketing
1 6 HOLLAND FILM NIEUWS
