Nieuw soort films voor eigen publiek
Dvd-tje trekken in de bioscoop
marketing
Na een zomerse proefperiode is Pathé op 15 september officieel
van start gegaan met het nieuwe label PAC Pathé Arthouse
Cinema. De bioscoopgigant houdt in ieder complex een a twee
zalen vrij om haar publiek ook de kwalitatief betere film voor te
kunnen schotelen, compleet met gastheer of -vrouw.
Even een dvd-tje trekken na de voorstelling is binnenkort heel gewoon, als het aan A-film ligt.
De arthousedistributeur wil namelijk dvd-automaten in arthouses gaan plaatsen.
17
Door Frank de Neeve
'We gaan ons niet op het arthousepu-
bliek richten, maar op ons huidige
brede publiek', licht Pathé-woordvoer-
der Hajo Binsbergen toe. 'Die bezoe
kers vergrijzen en krijgen een andere
smaak, maar we willen hen graag
vasthouden. We hebben ook niet de
illusie dat arthousebezoekers zich
thuisvoelen in onze multiplexen.
Dat is een brug te ver, marketingwi-
se.' PAC is geen arthouse, volgens
Hajo Binsbergen. 'We zeggen zelf dat
PAC staat voor mooie films, het is bre
der dan artfilms alleen. Maar het zijn
wel films die eerder bij Pathé geen
kans zouden hebben gekregen.
Om de PAC-films te onderscheiden
van de rest, wordt de service aange
past. 'Bij iedere voorstelling is er een
gastheer of gastvrouw die vooraf een
korte inleiding geeft en na afloop per
soonlijk afscheid neemt van de men
sen', vertelt Hajo Binsbergen.
'Daarnaast willen we recensies van de
PAC-films op gaan hangen om de
informatievoorziening te verbeteren.'
In iedere zaal zullen meerdere films te
zien zijn en de PAC-films krijgen ook
een langere draaitijd, om ze de kans
te geven tot volle wasdom te komen.
Arthouse-exploitant Krijn Meerburg
zag al een tijdje aankomen dat Pathé
zoiets zou gaan doen. 'Commerciële
titels raken steeds sneller uitgedraaid,
dus de arthouse wordt een interessan
te markt', aldus Meerburg. Ik lig er
niet wakker van, het kan de artfilm
ook een bredere doelgroep geven,
wat uiteindelijk ook in ons belang is.
Always look on the bright side.'
'Films die eerder bij Parthé geen kans zouden
hebben gekregen.Monic Hendrickx in Leef.
Foto Victor Arno/d.
Door Frank de Neeve
'We zijn aan het onderzoeken of we
de theaters daar warm voor kunnen
krijgen', aldus marketing director Rick
Hartman. Het initiatief is een vervolg
op de zomeractie rond de Quality
Film Collection, waarbij bioscoopbe
zoekers naast hun bioscoopkaartje
goedkoop een dvd konden uitkiezen.
De automaten, waar ook dvd's van
andere distributeurs in zouden kun
nen zitten, moeten een tegenwicht
bieden aan het volgens Hartman
verschraalde aanbod bij de traditione
le dvd-winkeliers.
Bij A-film vindt men de bioscoop een
logische plek om dvd's te verkopen.
'Bioscoopbezoekers kijken thuis ook
wel eens een dvd-tje, dus wat is er
op tegen om die in de bioscoop te
verkopen', redeneert Rick Hartman.
Hij denkt dan ook niet dat exploitan
ten het als concurrentie zullen zien.
'De titels in de Quality Film
Collection zijn al wat ouder, dus die
draaien niet meer op het grote doek.'
Het Nijmeegse LUX staat niet negatief
tegenover de automaten.
'Je moet als filmtheater je kop niet in
het zand steken', vindt filmprogram-
meur Anke van Diejen. 'Film kijken
doet naar het filmtheater gaan.
Wij zitten in de filmsector, dus dan
kun je maar beter stimuleren dat
mensen ook oudere titels zien.'
Robert Verhoef van de Rotterdamse
d\ el-speciaalzaak Rodisc haalt zijn
schouders op over het initiatief.
'Als ze het tegen normale retailprijzen
aanbieden, dan heb ik daar geen
problemen mee.'
HOLLAND FILM NIEUWS
