onderzoek
zoek, een achterliggend doel van de
actie. De helft (50%) van de respon
denten geeft aan door de actie attent
te zijn gemaakt op een film die ze in
het najaar willen gaan zien. Dit is een
bijkomend voordeel van de actie, dat
zeker niet buiten beschouwing moet
worden gelaten.
Programmering nieuwe bezoekers
In de Bioscoopmonitor wordt een
onderscheid gemaakt, tussen de bezoe
kers (in de monitor geformuleerd als
die respondenten, die aan het begin
van het jaar hebben aangegeven, het
afgelopen jaar naar de bioscoop te zijn
geweest) en de niet-bezoekers (perso
nen die aangaven dat niet te zijn
geweest), maar die wel in een toege-
taten van de toegevoegde vragen aan
de Bioscoopmonitor, aangezien de
resultaten uit de eigen enquête nog
niet voorhanden zijn. Wegens de klei
ne steekproef moet er echter een
voorbehoud worden gemaakt met
betrekking tot de conclusies.
Als de bezoekerstop wordt bekeken
ontstaat met name in september een
interessant verschil tussen de bezoe
kers en de nieuwe bezoekers.
Vooral de nieuwe bezoekers blijken
kassuccessen te bezoeken, die tijdens
de actie al over hun top heen waren.
Bezoekers gaan eerder met actiekor
ting naar de subtoppers. Deze groep
heeft waarschijnlijk de eerdere top
pers al gezien. Als er een nieuwe
ken, is het zaak, om tijdens de actie
een goede staartprogrammering te
hebben, waardoor juist deze groep kan
worden aangesproken. Op deze
manier hebben toppers een langere
levenscyclus. Het is niet aan te raden
de première van een kaskraker in deze
weken te programmeren. Om nieuwe
bezoekers aan te trekken is dit minder
nodig, en kannibalisatie ligt op de loer.
Maar aangezien uit de deskanalyse
blijkt dat er toch een recettesurplus
wordt behaald in de actieperiode, is
dit misschien niet zo erg als het lijkt.
Merel Gilsing is onderzoeksmedewer
ker van de Universiteit Utrecht en
Stichting Filmonderzoek
Top augustus
Bezoekers in (n=241)
Nieuwe bezoekers in
(n=59)
Pirates of the Caribbean 2
28
24
The Da Vinci Code
6
12
K3 en het ijsprinsesje
10
10
Overig
56
54
Top september
Bezoekers in (n=154)
Nieuwe bezoekers in
(n=52)
Zwartboek
24
21
Pirates of the Caribbean 2
12
15
The Da Vinci Code
5
13
K3 en het ijsprinsesje
1
13
Overig
58
38
De topfilms van augustus en september
voegde vragenronde in
september/oktober aangaven, toch in
de afgelopen maanden de bioscoop te
hebben bezocht (en dus potentieel
extra bezoek via de actie). Deze niet-
bezoekers zullen verder worden aan
geduid met de term nieuwe bezoe
kers.
Voor de beantwoording van deze
vraag is gebruik gemaakt van de resul
kaskraker wordt geprogrammeerd
(in dit geval Zwartboek), gaan beide
groepen bezoekers naar deze film
en vindt er in hoge mate kannibalisa
tie plaats.
Deze cijfers lijken wellicht vanzelf
sprekend; toch valt er een belangrijke
conclusie uit af te leiden met betrek
king tot de programmering. Als het
doel van de actie is, juist nieuwe
bezoekers naar de bioscoop te trek-
1. Naast dit onderzoek zijn ook
vragen toegevoegd aan
bestaand onderzoek, ten eerste
het doorlopende onderzoek de
Bioscoopmonitor. Albert Heijn
heeft, als partner van de actie,
toegezegd een aantal vragen op
te nemen in haar eigen conti
nu-onderzoek. Tevens is zoals
elk jaar een bedrijfsleidersen
quête uitgevoerd door Filmtaal.
2.Wat betreft de cijfers met
het betreft ruwe schattingen,
die niet passen bij de (harde)
gegevens in kolom (Bron
kolom 1:NVB/NVF)
3- 2 keer het aantal ingeleverde vouchers
4. deze term wordt in het onderzoek
gebruikt voor bezoek waarbij sprake is van
kannibalisatie.
5. dit in verband met jaarcijfers over 2006 die
nog in de berekening moeten worden
meegenomen (nu zijn beredeneerde schat
tingen gebruikt)
HOLLAND FILM NIEUWS - 21