Bio
medium
voor
merken
met
ambitie
content
Naast doekreclame bieden wij adverteerders
tal van andere mogelijkheden om merken tot
leven te laten komen. Interesse? Kijk op
www.jeanmineurmediavision.nl of bel ons
voor een presentatie: 020 502 23 88.
n mineur mediavision
12
Aantrekkelijk medium
Door de lage productiekosten kan de bioscoop een
aantrekkelijk medium worden voor lokale adverteer
ders. De branche moet zich dan wel afvragen, of ze wel
reclame wil van de bakker op de hoek. Mariene Wickel
van Jean Mineur Mediavision ziet kansen voor dit soort
reclame, hoewel zij wel reserves heeft:'We zijn in
Nederland gewend aan een hoge kwaliteitsstandaard,
dus daar zouden die lokale commercials aan moeten
voldoen. Daarnaast moet je altijd het entertainmentas-
pect in de gaten houden. Mensen gaan naar de bios
coop om iets te beleven, dus je moet iets bieden wat
niet al op tien andere plekken te zien is.'
Een ander voordeel voor adverteerders is dat via digita
le reclamesystemen commercials aan bepaalde voor
stellingen kunnen worden verbonden. Een adverteer
der kan er zo voor kiezen om zijn commercial juist bij
die voorstellingen in te zetten, waarvan hij vermoedt
dat zijn doelgroep die bezoekt. Volgens de reclamebe
drijven hoeven exploitanten niet te vrezen voor meer
reclame; de kracht is juist dat commercials specifieker
in te zetten zijn. Mariene Wickel ziet ook mogelijkhe
den voor de door klantenkaarten gevoede CRM-syste-
men:'Als een bepaalde film veel wordt bezocht door
mensen uit de regio, kun je de busmaatschappij aan
sporen om meer te adverteren.'
Het huidige RoWo-systeem staat te boek als e-cinema
en het bedrijf heeft haar systeem ter certificering aan
geboden aan DCI (zie pagina 9). Dit zou de weg vrijma
ken voor het toevoegen van trailers, waarbij de hand-
ling dan voortaan door de reclamebedrijven zou wor
den gedaan. Zo kunnen die zorgdragen voor een geva
rieerder voorprogramma.
Pas het begin
Ook de flatscreens die tegenwoordig met trailers,
buffetpromoties en digitale posters de foyers sieren,
kunnen door digitale systemen worden aangestuurd.
Cinemeccanica's lobbysysteem maakt bijvoorbeeld
iedere flatscreeti via een eigen ip-adres individueel
benaderbaar. Ook Tixway's Way2Cinema heeft hiervoor
een module.
In de toekomst zou de beeldklep van de digitale pro
jector gedurende de hele openingstijd van de bioscoop
open kunnen blijven staan. Het eind van de hoofdfilm
kan immers het begin zijn van een inloopprogramma,
zodat het scherm nooit meer wit is. Dit voor-voorpro
gramma zou een loop kunnen zijn, die eigen medede
lingen van de bioscoop bevat, of wellicht een interac
tieve sms-quiz, met een prijsje voor de winnaar, op
vertoon van het plaatsbewijs af te halen bij de kassa.
Het nadenken over de invulling hiervan is echter nog
maar net begonnen.
HOLLAND FILM NIEUWS