Onderzoek biedt inzicht in waarde landelijke actie
HFN
Er bestond
veelal de
indruk van
een aan
zienlijke
recette
derving.
Deze blijkt
echter niet
terecht te
zijn.
ED
Een terugblik op de 2-voor-l -actie van 2007
In opdracht van NVB en NVF heeft de Stichting Filmonderzoek, net als
in 2006, de landelijke 2-voor-l-actie van af gelopen jaar geëvalueerd.
Doordat de definitieve uitkomsten om statistische redenen pas na
afloop van het kalenderjaar te berekenen zijn, kunnen de voorlopige
resultaten behoorlijk afwijken van de uiteindelijke. De laatstgenoemden
zijn inmiddels verschenen in een omvangrijk evaluatierapport.
Doordr.J.Ph. Wolff
Tot twee jaar geleden vonden
2-voor-l-acties - inmiddels ook
bekend als de AH Filmweken - altijd
plaats in mei/juni. Door de moei
lijkheden rondom The Da Vinci
Code werd de actie in 2006 naar
augustus/september verschoven.
De resultaten waren van dien aard,
dat de opdrachtgevers geen reden
zagen om naar de oude periode
terug te keren. De juistheid van die
beslissing is in het rapport bevestigd.
Gebleken is dat het bezoek in de
speelweken 34 tot en met 37 een
neergaande trend vertoonde, het
geen een bezoekstimulerende actie
rechtvaardigde.
Extra bezoek
Het doel van de 2-voor-l-actie is
altijd geweest het trekken van ad
ditioneel bezoek, en niet zozeer het
genereren van extra bruto recette.
Zoals blijkt uit de bedrijfsleidersen
quête (als bijlage opgenomen in
het rapport), bestond er veelal de
indruk van een aanzienlijke recet
tederving. Deze blijkt echter niet
terecht te zijn.
Anders dan de actie in 2005, had
den de acties in 2006 en 2007 een
in commercieel opzicht vrij zwakke
programmering. Dat zij desondanks
hoge bezoekersaantallen (van circa
twee miljoen) hebben opgeleverd,
wijst op zeer effectieve promotie
campagnes: in 2007 werd het tot
nu toe hoogste aandeel van de
bezoekers met korting bereikt van
ruim 59%.
Bij de evaluatie van de actie in
2006 is er voor het eerst een
publieksenquête gehouden. De
opgedane ervaring maakte dat
de enquête van 2007 kon worden
verfijnd, hetgeen tot waardevolle
informatie voor een optimale pro
grammering tijdens de actie heeft
geleid. Wat kassuccessen betreft,
had de evaluatie van 2006 al aan
getoond dat alleen de staart van
hun roulement tijdens een actie veel
extra bezoek oplevert (en dit vooral
in de laatste actieweek). Het is dus
aan te bevelen, blockbusters niet
tijdens een actie te starten (zoals in
2006 met Zwartboek gebeurde).
Voorts is gebleken dat de actie
het succesvolst is onder inciden
tele bezoekers die van familie- en
kinderfilms houden, respectievelijk
van romantiek en komedie, en dat
zij het minst succesvol is onder zeer
frequente bezoekers en liefhebbers
van kunstzinnige films.
De belangrijkste uitkomsten van de
deskresearch zijn: bij een bezoek
tijdens de actie van 2.022.000
waren er 1.196.000 bezoekers
Samen naar de
film (beeld The
Kif e Runner).
met korting (59,15%), hetgeen
een extra bezoek van 805.000
personen heeft opgeleverd. Van het
bezoek met korting is er volgens het
rekenmodel 32,5% als zogenaamd
kannibalisme te beschouwen, dat wil
zeggen als bezoek dat er ook zon
der kortingsactie zou zijn geweest.
De publieksenquête heeft onder
meer geresulteerd in de bevinding
dat circa 44% van de bezoekers
met korting uit 'kannibalen' bestond.
Gebleken is, dat er vooral bij (zeer)
frequente bezoekers veel kanni
balisme voorkomt. Deze waren bij
de enquête echter oververtegen
woordigd. Anderzijds waren de
begeleiders van filmbon-houders
waarschijnlijk sterk ondervertegen
woordigd. Het is aannemelijk dat er
onder hen veel infrequente en zelfs
niet-bezoekers waren. De discrepan
tie van de twee kannibalisme-per-
centages lijkt daarmee grotendeels
te zijn verklaard.
Voor het eerst is er bij de evaluatie
ook veel aandacht besteed aan
theorieën over bioscoopbezoek
als vrijetijdsbesteding, die volgens
de onderzoekers veel informatie
bevatten over de essentie van de
problematiek.
Het omvangrijke evaluatierapport is
te verkrijgen via NVB en NVF.
Dr. J.Ph. Wolff is voorzitter van
de Stichting Filmonderzoek.
'Never argue with the data.' (Jeffrey Garcia als Sheen in Jimmy Neutron)
