De AH Filmwekenbon in actie
m
Genrevoorkeur van (niet-) kannibalen
ONDERZOEK
De 2-voor-1-actie uitgelicht
Stichting Filmonderzoek verzorgt ook dit jaar, in opdracht van de
NVB en de NVF, de evaluatie van de 2-voor-l -actie. Er wordt ditmaal
extra aandacht besteed aan het afbakenen van verschillende bezoe-
kersgroepen en het plaatsen van een spotlight op het onderscheid
tussen filmtheaters en bioscopen.
Door Engel Veld
Uit de deskresearch is gebleken
dat het totale bezoek tijdens
de 2-voor-1 -actie dit jaar licht is
gedaald, van ruim twee miljoen
in 2007 naar ruim 1,9 miljoen in
2008. Het aantal ingeleverde
AH Filmwekenbonnen tijdens de
actie is in mindere mate gedaald,
van 598.000 naar 581.000. Het
deelnemerspercentage van de
actie betrof dit jaar dan ook 61%,
tegenover 57% in 2007. In de
deskresearch is verder veel aan
dacht besteed aan het berekenen
van het kannibalisme tijdens de
2-voor-l-actie. Kannibalisme, wat
ook wel schijnbaar extra bezoek
wordt genoemd, betreft de
bioscoopbezoekers die tijdens de
actie gebruik maken van de AH
Filmwekenbon, maar die zonder
de bon ook naar de bioscoop
zouden zijn gegaan. Volgens de
deskresearch ligt dit tussen de
37% en 47%.
Twijfelende filmtheaters
Naar aanleiding van negatieve
geluiden over de 2-voor-l-actie
in filmtheaters, heeft Stichting
Filmonderzoek in haar deskre
search dit jaar extra aandacht
besteed aan het bestuderen van
de cijfers van de filmtheaters.
Onder filmtheaters bestaat twijfel
over de periode waarin de actie
weken plaatsvinden. Het succes
van de actie berust mede op het
uitkiezen van een periode waarin
de bezoekersaantallen onder nor
male omstandigheden laag zijn.
Sommige filmtheaters hebben
de indruk dat de huidige speel-
Figuur 1: uit
de publieksen
quête blijkt dat
actiefilms het
meest populair
zijn, zowel onder
kannibalen als
niet-kannibalen.
Niet-kannibalen
houden meer
van familiefilms
dan kanniba
len, kannibalen
houden op hun
beurt meer van
bijzondere en
kunstzinnige
films.
weken juist sterk zijn, waardoor
het succes van de actie gering
zou zijn door de hoge mate van
kannibalisme. Deskresearch
heeft echter uitgewezen, dat de
huidige actieperiode wel degelijk,
wat bezoekersaantallen betreft,
voor hen een zwakke periode is.
Het gemiddelde bezoek aan de
filmtheaters in de speelweken
35 tot en met 38, ligt van 2000
tot en met 2005 dan ook onder
het gemiddelde jaarbezoek per
periode van vier weken.
Daarnaast zijn sommige filmthea
ters van mening dat de 2-voor-l-
actie in haar geheel een nadelige
actie is voor hen. Uit de desk
research blijkt echter dat we dit
jaar in de filmtheaters te maken
hebben met een extra bezoek
van dertigduizend en een recet-
tesurplus van dertigduizend euro.
Enquête
Begin september heeft Stichting
Filmonderzoek een wervingsactie
opgestart. Hierbij werden res
pondenten geworven in twaalf
bioscopen en filmtheaters met een
nationale verspreiding. Uiteindelijk
beantwoordden 1.026 responden
ten online de vragenlijst.
Uit de resultaten blijkt, verge
lijkbaar met vorig jaar, dat de
filmactie vooral succesvol is onder
incidentele bezoekers (maximaal
vier bezoeken per jaar). Onder
frequente bioscoopbezoekers
vindt echter veel kannibalisme
plaats, waardoor de actie ten aan
zien van deze publieksgroep haar
bedoelde effect niet optimaal
bewerkstelligt. Daarnaast heeft de
actie een beter effect in de com
merciële bioscopen dan in de film
theaters. In de filmtheaters ligt het
kannibalisme relatief hoog. Een
verklaring hiervoor kan zijn dat
zich onder de bezoekers van het
Actie ■Komedie y Kunst./bijz. Drama Familie
re
<T3
-Q
c
c
03
i
Ar-*
re
-Q
c
re
In 2008 hamen er 1.162.000 mensen deel aan de 2-voor-l-actie