Koffiepromotie in filmtheaters
HFN
Agenda
MARKETING/AGENDA
'De culture
le sector is
een mooie
sector,
met een
doelgroep
die bij ons
past.'
redbeans
Koffiebrander gebruikt filmtheaters als springplank
Als uit het niets presenteert koffiebranderij Neuteboom uit Almelo hun
Redbeans koffie. Enkele filmtheaters worden met succes gebruikt om
een nieuw publiek aan te boren.
Door Roloff de Jeu
Neuteboom is al sinds 1891 kof
fiebrander, waaronder de eerste en
grootste brander van Max Havelaar
koffie. Maar de passie van de
huidige directie gaat verder, zodat
men met 'Redbeans' nu onder eigen
merk koffie verkoopt, aan bedrijven
en particulieren.
Duurzaamheid staat hoog in het
vaandel en wordt al enkele jaren
gepropageerd. Dat de koffie ook
lekker smaakt, is bij het aanprijzen
eigenlijk op de achtergrond geble
ven. Met de huidige missie, heel
Nederland laten genieten van echt
lekkere koffie, pakt Neuteboom het
groots aan. Marketingmanager Pe
ter van der Linden vertelt: 'We heb
ben niet de marketingbudgetten van
de grote concerns. Dus willen we
Nederlanders vooral laten proeven
dat we betere koffie maken, daar
waar ze al koffie drinken: op het
werk, maar ook waar ze uitgaan'.
Niet alleen schouwburgen, theaters
en musea zijn een geschikte plek,
maar ook filmtheaters. 'De culturele
sector is een mooie sector, met een
doelgroep die bij ons past: "cultural
creatives". We noemen ze zelf
weldenkende, welvarende wereld
burgers', zegt Van der Linden.
Filmbrunch
Twee jaar geleden werden er
al filmtheaters benaderd en na
diverse gesprekken werd de koffie
in enkele grote theaters in het as
sortiment opgenomen. Om ook iets
terug te doen voor deze welwil
lende theaters, bedacht Redbeans
een passende actie: de Redbeans
Filmbrunch. Redbeans koffie, een
f ilmkaartje en verse broodjes voor
één prijs, om op zondagochtend
eens goed te genieten. Een idee
van Neuteboom, 'in de Redbeans-
sfeer', aldus Van der Linden. Door
zo te communiceren creëer je
sympathie voor het merk, maar ook
voor de theaters.
Wat het aanpassen van je koffie-
formule wel niet kan doen bewees
Filmtheater Hilversum. Hier waren
de voorstellingen op alle drie de
zondagen uitverkocht. Ook in Film
huis Den Haag en Lantaren/Ven
ster Rotterdam liep de actie goed.
Terwijl Neuteboom de promotie
nu evalueert, is Focus Filmtheater
Arnhem zo enthousiast dat zij de
actie voortzetten met Breakfast at
Focus. Dat betekent dat er iedere
eerste zondag van de maand voor
aanvang van de ochtendfilms kan
worden ontbeten in het filmtheater.
Inmiddels hebben ook Filmhuis
Bussum en Plaza Futura in Eindho
ven van koffie gewisseld en zijn zij
Redbeans 'ambassadeurs'.
15-04-09-25-04-09
Imagine, 25e Amsterdam Fantastic
Film Festival
www.imaginefilmfestival.nl
06-05-09 -
13-05-09
Het Latin
American
Film Festival
2009 in
Louis
Hartlooper ma&no.
Complex in
Utrecht
www.laff.nl
Internationaal Filmfestival
Cannes
www.festival-cannes.com
26-05-09
Voorjaarsexamen operateur A/B in
JT Amersfoort
www.ftt-filmtronics.nl (zie cursussen)
09-06-09
Algemene ledenvergadering NVB
Locatie nog niet bekend
www.nvbinfocentrum.nl
15-06-09-18-06-09
Eerste editie van European Cinema
Summit in Brussel
www.europeancinemasummit.com
22-06-09 - 25-06-09
Cinema Expo International in Am
sterdam
www.cinemaexpo.com
11-09-09-20-09-09
Elfde editie van Film by the Sea in
Vlissingen
www.filmbythesea.nl
23-09-09 - 02-10-09
Nederlands Film Festival in Utrecht
www.filmfestival.nl
06-10-09 - 17-10-09
36e editie van het Internationale
Filmfestival Gent
www.filmfestival.be
