m
ONDERZOEK
NIET-bioscoopbezoeker: waardoor zou u overgehaald kunnen worden om
WEL naar de bioscoop te gaan?
(3 antwoordmogelijkheden gegeven)
y Andere kortingsactie
H Hogere korting
U Geen van beide
Bijna 50% van Nederland is NIET-
bioscoopbezoeker 8 min.
mensen).
Hiervan is 33% potentieel
actiebezoeker (13% i 20%).
2,6 min, potentieel nieuwe
actie bezoekers in Nederland!
Het recette-
surplus is
gen: een
ruime 1,2
miljoen in
2009
Van hen willen we weten waarom ze niet kwamen. Ook
de niet-bioscoopbezoeker is interessant; één van de
speerpunten van de actie is immers om nieuw bioscoop
publiek te werven. Een kernvraag van de enquête dit
jaar luidt dan ook: welke groepen kwamen niet naar de
Filmweken en waarom niet?
Niet-actiebezoeker
Van de steekproef van tweeduizend was ruim de helft
bioscoopbezoeker. Ongeveer 88% van hen gaf aan, de
bioscoop niet bezocht te hebben tijdens de actieperiode
tussen zeven en dertig september. Zij zijn dus niet-ac-
tiebezoekers. Gebrek aan tijd speelde bij 47% van hen
een rol. 26% had geen Filmwekenbon. Voor nog eens
26%, waaronder relatief veel mensen tussen 40 en 54
jaar, was het filmprogramma niet aantrekkelijk genoeg.
De aard van het filmprogramma speelt overigens geen
doorslaggevende rol in het actiebezoek: de niet-actie
bezoeker bleek dezelfde genrevoorkeuren te hebben
als de actiebezoeker. Verder vond 4% het te druk in de
bioscoop tijdens de actie. Dit waren relatief veel 65-plus-
sers. 10% gaf tenslotte nog een ander antwoord, waarbij
bijvoorbeeld ziekte en afwezigheid door vakantie een
rol speelden.
Bij vergelijking van de actiebezoeker met de niet-actiebe
zoeker, blijken de achtergrondkenmerken niet significant
te verschillen. Wel bezoekt de actiebezoeker vaker een
multiplex dan de niet-actiebezoeker. Verder heeft 92% 1IIIIK GGSTG"
van de actiebezoekers onlangs iets gehoord of gezien
over de Filmweken. Van de niet-actiebezoekers is dit
minder: 80%. De top drie mediabronnen voor beide
groepen bestaat uit de AH-winkel, de televisie en familie
of vrienden.
Figuur 2: Potenti
eel actiebezoek
bij niet-bioscoop-
bezoekers.
Niet-bioscoopbezoekers
Van de steekproef was iets minder dan de helft een
niet-bioscoopbezoeker. Het gaat hier om mensen die
twaalf maanden de bioscoop niet hebben bezocht, dus
niet om categorische niet-bioscoopbezoekers. Van hen
heeft 65% onlangs iets gehoord of gezien over de bon;
via respectievelijk televisie, de AH-winkel en via familie of
vrienden. Ter inleiding is deze groep gevraagd waarom
ze in het algemeen niet naar de bioscoop zijn geweest.
Vervolgens is specifiek gevraagd waarom ze geen
gebruik hebben gemaakt van de actie. 25% zei hierop
geen boodschappen te doen bij Albert Heijn. 16% had
geen tijd en 14% heeft de bon weggegeven. Speciale
omstandigheden speelden voor 12% een rol, en de 12%
die een ander antwoord gaf waren voornamelijk zieken
en invaliden. 10% was niet op de hoogte van de actie,
een andere 10% haalde de twintig euro aan boodschap
pen niet. 9% voelde zich niet aangesproken door de actie.
Als het potentiële actiebezoek van deze groep wordt ge
peild geeft 13% aan, overgehaald te kunnen worden tot
bioscoopbezoek door een andere kortingsactie. Sugges
ties hierbij zijn voornamelijk een langere inleverperiode
en een korting per persoon met het oog op alleenstaan
den. 20% zegt over te halen te zijn door een hogere
korting. Dit totaal van 33% betekent, vertaald naar heel
Nederland, een groep potentiële nieuwe actiebezoekers
van ongeveer 2,6 miljoen. Zie hiervoor ook figuur 2.
Het definitieve evaluatierapport wordt eind februari 2010
verwacht. Hierin vindt u, naast de definitieve cijfers uit de
deskresearch, ook resultaten van het aanvullende onder
zoek, veel meer resultaten uit de enquête en belangrijke
conclusies en aanbevelingen.
Dit artikel bevat voorlopige cijfers en resultaten.
Engel Veld is onderzoeker en ambtelijk secretaris van
Stichting Filmonderzoek
55% van alle filmbezoekers tijdens de 2-voor-l-actie waren actiedeelnemers.
