Bevolkingsonderzoek legt filmvoorkeur bloot
m
HFN
ONDERZOEK
Allochtonen
vormen een
steeds be
langrijkere
doelgroep.
CBS-cijfers maken uitgebreide filmanalyse mogelijk
Dankzij het beschikbaar komen van onderzoeksgegevens van het
Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS), die normaal gesproken niet
gebruikt kunnen worden, kan de Stichting Filmonderzoek nu nog gron
diger onderzoek doen naar f ilmconsumptie in Nederland. Dat levert
bijzonder interessante inzichten op.
Door Dimitri Lahaut MSc
Customer insights zijn voor mar
ketingmanagers en ondernemers
van groot belang. Actuele en
betrouwbare klantinzichten worden
gebruikt voor business cases en
voor verantwoord marketingbeleid.
Een van de belangrijkste 'insights'
is de inzichtelijkheid in de omvang
van (potentiële) doelgroepen.
Naast inzichten in de bevolkings
omvang, is het ook essentieel om
te weten wat groepsleden zoal
bezighoudt op het gebied van vrije
tijd, cultuur, sport, media, inkomen
et cetera. Bijvoorbeeld: welk type
bioscoopbezoeker ervaart tijdsdruk
in de vrije tijd en hoe groot is deze
groep? Of, wie kijkt vooral thuis
naar film en hoe groot is deze
groep? Stichting Filmonderzoek
kan dankzij het CBS nu gemakkelijk
antwoord geven op dergelijke vra
gen. In dit artikel wordt een aantal
belangrijke conclusies beschreven
van analyses die zijn uitgevoerd
met behulp van de onderzoekge-
gevens van het CBS.
Grootschalig
'Het CBS heeft tot taak, het verza
melen en bewerken van gegevens
met als doel het publiceren van sta
tistieken ten behoeve van praktijk,
beleid en wetenschap' (bron: CBS).
Normaliter hebben organisaties
alleen beschikking over de officieel
gepubliceerde statistieken van het
CBS. Aan Stichting Filmonderzoek
is echter toestemming verleend om
eigen onderzoek te verrichten op
basis van de onderzoeksgegevens
van het CBS. Het belangrijkste
onderzoeksbestand dat Stichting
Filmonderzoek gebruikt om deze
zogeheten secundaire analyses
uit te voeren, is afkomstig van het
Aanvullend Voorzieningengebruik
Onderzoek (AVO). Dit groot
schalige bevolkingsonderzoek
vindt om de vier jaar plaats. Het
meest recente onderzoek stamt uit
eind 2007. Toen zijn tienduizend
Nederlanders ouder dan zes
jaar uitgebreid bevraagd over
allerlei dagelijkse zaken, zoals
sport- en cultuurparticipatie. Maar
ook vragen over het gebruik van
de gezondheidszorg of het werk
zijn aan bod gekomen. Het grote
voordeel van het AVO is dat aan
het onderzoek veel mensen heb
ben meegewerkt (face-to-face).
Daarnaast is de non-respons laag
en het onderzoeksbestand is op
zeer ingenieuze wijze gewogen.
Onderzoeksresultaten zijn hiermee
zowel op huishoudniveau als ook
op persoonsniveau representatief
voor heel Nederland (ouder dan
zes jaar).
Leeftijdsgroepen
Nederland kent in totaal ongeveer
acht miljoen bioscoopbezoekers
(dit is 54% van de totale bevol
king). Vijf miljoen hiervan (34% van
Grafiek Vier
miljoen Neder
landers hebben
de beschikking
over een thuisbi
oscoop (grafiek:
Stichting Filmon
derzoek)
de bevolking) gaan een tot drie
keer per jaar naar de bioscoop.
Deze groep noemen we de 'inci
dentele bioscoopbezoekers'. Ruim
drie miljoen Nederlanders (20%)
gaan frequent naar de bioscoop.
Zij gaan vier keer of vaker per jaar
naar de bioscoop en zijn hiermee
de 'frequente bioscoopbezoekers'.
Als we naar de leeftijd van de bios
coopbezoekers kijken, dan zitten er
in de leeftijdscategorie zestien tot
en met drieëntwintig jaar relatief
de meeste frequente bioscoopbe
zoekers. In deze leeftijdsgroep is
meer dan de helft een frequente
bioscoopbezoeker. In absolute zin,
dus uitgedrukt in aantal Nederlan
ders, komen de meeste bioscoop
bezoekers uit de leeftijdscategorie
veertig tot en met vierenvijftig jaar
(dit zijn er namelijk zo'n twee mil
joen). De meeste niet-bioscoopbe-
zoekers zijn, zowel in relatieve als
in absolute zin, vijfenzestigplusser.
Slechts 20% van deze groep gaat
wel eens naar de bioscoop.
Allochtonen
Nederland telt ongeveer 2,7
miljoen westerse en niet-westerse
allochtonen (leeftijd 6+). Dit bete
kent dat een op de vijf inwoners
een allochtoon is (westers of niet-
westers). De prognose is dat vooral
de niet-westerse allochtonen een
groot deel van de totale bevol
kingsgroei voor hun rekening gaan
nemen. Volgens het CBS gaat het
zelfs om driekwart van de totale
bevolkingsgroei. Kortom, de (niet-)
westerse allochtoon vormt een
steeds belangrijkere doelgroep
voor bedrijven. Voor de film- en
bioscoopindustrie geldt hetzelfde,
want allochtonen gaan graag naar
Niet-bioscoopbezoeker
Incidentele bioscoopbezoeker
Frequente bioscoopbezoeker
Thuisbioscoop aanwezig (4 min.)
1,5
1,6 0,9
Geen thuisbioscoop (10,7 min.)
5,1
3,5 2,1
Heel Nederland 15 min.)
6,5
5,1 3,0
'Continue with your research, Doctor... while it is still your research.' (Jason O'Mara in Resident Evil: Extincfion)
