Pathé stapt in video on demand
X
MARKETING
'Wij heb
ben de
ambitie om
een dienst
te lanceren
die beter is
dan onze
concurren
tie.'
Films overal te zien met Pathé Thuis
De Pathé-haan kraait binnenkort niet alleen in de bios
copen, maar is ook te vinden als widget op jouw tele
visiescherm. En die haan geeft je toegang tot massa's
films die je kunt kijken waar en wanneer je maar wilt.
Pathé duikt onder de naam Pathé Thuis met volle over
gave in video on demand.
Door Jan van Houten
'Het is heel gevaarlijk wat ik nu ga zeggen, maar onze
ambitie is om het grootste gedeelte van wat ooit in de
bioscoop heeft gedraaid aan te bieden als video on
demand.' Mare Canisius, deputy managing director van
Pathé Nederland, is met een team druk aan het werk
om de torenhoge ambities van de bioscoopexploitant
waar te maken. 'Het is geen appeltje-eitje, maar ik kan
je beloven, we zullen per 1 december al tussen de
vijfhonderd en duizend titels kunnen aanbieden.'
'Pathé is meer dan film', wijst Mare Canisius op de pos
ter met hetzelfde devies. 'In 2010 kwamen we na een
intensieve inventarisatie en studie tot de conclusie dat
we in vod moesten stappen. Wij hebben de ambitie
om een dienst te lanceren die beter is dan onze concur
rentie. Met meer sexappeal en met een catalogus die
groter en uitgebreider is.'
Widget
Je hebt de nieuwste generatie smarttelevisie met
internetverbinding aan jouw kamermuur hangen en
je opent de gallery van widgets waar het Pathé-logo
meteen op de eerste pagina tevoorschijn komt. Je drukt
erop en kiest de film die jij wilt in de kwaliteit die jij wilt.
Maar Canisius gelooft in multiple screen watching en
wil zich niet exclusief aan één distributiekanaal binden.
'Je moet jouw film kunnen starten op jouw tablet in de
trein, en thuis verder kunnen kijken op jouw televisie.
De techniek moet dat ondersteunen en dat betekent
datje geen exclusieve deals moet sluiten.'
Pathé wil daarom uiteindelijk via zoveel mogelijk
distributiekanalen aanwezig zijn in het multime
diale leven van de potentiële vod-afnemer. Een
palet aan apparaten staat Canisius voor ogen:
televisies van diverse merken, blu-rayspelers,
gameconsoles zoals de Wii of de Xbox, tablets
zoals de iPad. Maar ook hybride settopboxen
van UPC, Ziggo en KPN.
Joint promotions
Per 1 december begint Pathé nog klein, met maximaal
drie distributiedeals, waaronder zeker de pc en één
televisiemerk. 'ledere televisie is een apart distributie-
kanaal,' aldus Canisius, 'waar aparte software voor
gemaakt moet worden. HD op een Philips-televisie
is net even anders dan HD op een Samsung.' Voor
elektronicafabrikanten kan een partner als Pathé inte
ressant zijn als er Pathé op de verpakking staat. 'Wij
geloven dat we met het merk van Pathé in zulke joint
promotions vod in de markt kunnen zetten. Wij weten
wat film is, wij weten wat entertainment is. Vele malen
beter dan andere partijen.'
'Het vervelende van het businessmodel van vod
is dat het niet gemakkelijk is om er geld mee te
verdienen.' Canisius meent dat dit ook een reden is
waarom in Nederland het aantal aanbieders beperkt
is gebleven. 'Maar als we dit goed doen, dan zijn
we in staat om een aanzienlijk marktaandeel naar
ons toe te trekken waarmee winstgevendheid aan de
horizon gloort.
Hordes
'Overigens: alles wat ik nu zeg is niet klaar in een
dag', zegt Canisius met een grijns. 'We geven onszelf
twee tot drie jaar om al die ambities die we hebben
waar te maken. Er zijn nog heel wat hordes te nemen,
vod staat nog echt in de kinderschoenen. Studio's we
ten ook nog niet waar het thuis hoort. Is het televisie of
is het home entertainment? Maar dit medium is heel
belangrijk, het wordt in een gemiddeld huishouden net
S"\
Een nieuw Pathé-
idee is geboren.
zo'n belangrijk entertainmentstuk als de dvd of
de videotheek.'
Naast video on demand (kosten rond de vijf
euro) wil Pathé ook download to own aanbie
den. Pathé verwacht binnen enkele jaren zo'n
drie miljoen downloads te genereren. En als de haan
van Pathé in de huiskamer een vaste plek heeft
veroverd, dat volgt volgens Mare Canisius de rest
vanzelf. l
'No please, keep going, this video is priceless!' (Aaron Yoo als Choi in 21)
