NFC Marketing
Dit jaar werden conform het marketingplan de taken
succesvol uitgevoerd. Zo werd een aanvang
gemaakt de pers regelmatig te informeren door het
jaar te beginnen met een persconferentie. Het CJP
werd landelijk geaccepteerd van maandag tot en
met donderdag in de bioscopen en filmtheaters met
een zelfde korting. De twee-voor-een actie werd een
groot succes en het inwisselen van Air Miles tegen
een bioscoopkaartje staat in de startblokken.
Pers en Communicatie
Tijdens het International Film Festival Rotterdam
werd de pers geïnformeerd over het jaar 2000.
Hierbij werden niet alleen de goede bezoekcijfers
gepresenteerd maar werd ook ingegaan op de
resultaten van het door NFC Marketing geïnitieerde
doorlopende marktonderzoek dat sinds 1998 wordt
uitgevoerd door NFC Onderzoek, in samenwerking
met het NIPO.
Daarnaast werden de ontwikkelingen op het
gebied van nieuwe en gerenoveerde bioscopen en
filmtheaters en informatie over digitale cinema in
de toekomst gepresenteerd.
Dit alles resulteerde in een aftrap richting de media
met betrekking tot de informatieverstrekking en de
hierbij beoogde continuïteit.
Gedurende het jaar werd de pers regelmatig op
de hoogte gehouden van de laatste ontwikkelingen
en resultaten.
CJP
De grootste nationale organisatie die cultuurdeel
name onder jongeren stimuleert is de Stichting
Cultureel Jongeren Paspoort.
De CJP organisatie bestaat 40 jaar en telt 550.000
leden in de leeftijd van 12 tot 26 jaar.
Deze groep jongeren vormt een interessante groep
voor het huidige maar ook voor het toekomstige
bioscoopbezoek en is belangrijk om de bezoek
frequentie vast te houden en nieuwe aanwas te
stimuleren.
NFC Marketing heeft het initiatief genomen om de
CJP korting landelijk te implementeren. CJP leden
krijgen nu op vertoon van hun pas van maandag
tot en met donderdag bij alle bioscopen en film
theaters ƒ2,50 korting.
Zowel CJP als NFC Onderzoek presenteerden cijfers
waaruit geconcludeerd kan worden dat door
de teruggang van het aantal 20+ jongeren aan de
bioscoop deze juist door de deelname aan het
CJP gestimuleerd worden te gaan.
2-voor-i actie
Voor het eerst sinds de introductie van de traditio
nele twee-voor-een actie voor de maand juni
zijn er afspraken gemaakt voor een meerjarige
samenwerking met meerdere actiepartners.
Dit heeft in alle opzichten geresulteerd in de meest
succesvolle 2-voor-i actie sinds de introductie zes
jaar geleden.
Met Procter Gamble en supermarktketen Albert
Heijn is een driejarige overeenkomst gesloten.
Voornaamste redenen hiervoor zijn de continuïteit,
de herkenbaarheid en de belangrijke doelgroep die
met deze partners wordt aangesproken. Aan de
keuze voor een samenwerking op langere termijn
met dezelfde partners liggen nog andere redenen
ten grondslag: door een langere samenwerkings
overeenkomst wordt het actiemechanisme sterker
en door de ervaring wordt het eenvoudiger om de
activiteiten uit te breiden. Ook personeelmotivatie
programma's en lokale samenwerkingsverbanden
kunnen profiteren van een langere overeenkomst.
De in- en externe communicatiekracht, zoals
bijvoorbeeld televisiereclame en Point of Sale
materiaal, is overtuigend aanwezig geweest.
Veel films hebben van de actie geprofiteerd zoals
"The Mummy Returns", "Bridget Jones Diary",
"Pearl Harbor", en films in de filmtheaters hebben
eveneens een opmerkelijk deel van het totale
bezoek opgeëist. Tijdens de actieperiode zijn
circa 600.000 vouchers bij de bioscoopkassa
ingeleverd. Dit zijn 1,2 miljoen actiebezoeken in
de maand juni.
De bedrijfsleiders zijn bijna unaniem in hun
oordeel over de actie. Op het merendeel van de
vragen werd positief tot zeer positief gereageerd.
Air Miles
Naar de bioscoop en het filmtheater gaan wordt ook
met het elektronische spaarsysteem "Air Miles"
mogelijk.
Het telefoonnummer 0900 - 1718 verbindt de klant
met de Air Miles Filmlijn waarna men de keuze kan
maken. Deze service wordt verleend voor het
filmbezoek van maandag tot en met donderdag
naar 80 bioscopen en filmtheaters.
Dit spaarsysteem wordt door ruim 3 miljoen
Nederlandse gezinnen gebruikt, waarbij 6 miljoen
Air Miles kaarten worden gebruikt.
De communicatie van deze nieuwe mogelijkheid
wordt voornamelijk via de uitingen van Air Miles
gedaan zoals de kwartaalgids (oplage: drie miljoen
exemplaren) die bij alle deelnemende bedrijven
liggen (o.a. Albert Heijn, Shell, Praxis, Etos,
Gall&Gall).
Ook wordt in elke gids een selectie van films
geplaatst.
De financiële afhandeling vindt via de NFC naar de
bioscoopexploitanten plaats.
