Ifc
«^p
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
2002
16%
9%
24%
2003
13%
15%
49%
bioscopen
b-to-b
overige outlets
vw' s
bioscopen
b-to-b
overige outlets
vw' s
Aandelen verkoop verdeeld naar verkooppunt
VVV's. Kopers van de bon maakten kans op het
bijwonen van de officiële première van Pietje Bell 2:
De Jacht Op De Tsarenkroon.
De verkopen van bioscoopbonnen in combinatie met
het filmblik, bij Free Record Shop, overtroffen aile
verwachtingen. De verkoop van bonnen is in de eerste
negen weken dat het blik verkocht werd ruim 50%
meer geweest dan in de negen weken er voor! Het
effect op de verkoop van de bonnen kan ook worden
toegeschreven aan de display, waardoor de bon
(met blik) beter zichtbaar is geworden in de Free
Record Shop winkels. Vöör de Kerst werd door een
speciale actie met Lord of the Rings, de bioscoopbon
zelfs het meest verkochte product bij Free Record
Shop!
In de business-to-business markt ging het uitstekend
met de bon. De omzet steeg ondanks de verslech
terde markt voor relatiegeschenken en premiums
met 5,5%.
Dit jaar werd gekozen voor een PR-offensief op radio.
Het zal niet veel mensen ontgaan zijn want de spots
waren te horen op Sky Radio, Radio 538, Noordzee
FM, Yorin FM en RTL FM. Op de radio werd o.a.
gebruik gemaakt van het succesvolle concept van de
zgn. 'twin spots' op televisie, vertaald naar radio
spots. Hierbij werd de Nationale Bioscoopbon
gekoppeld aan een filmcommercial.
Daarnaast hebben er diverse acties plaatsgevonden
in samenwerking met de verschillende verkooppun
ten. Een actie bij Postkantoren eind augustus was
zeer succesvol. De verkopen lagen gedurende drie
weken 100% hoger dan in de weken ervoor. Naast
radiocommercials, was de zichtbaarheid van de bon
op de toonbank verantwoordelijk voor het succes. In
november is voor het eerst een actie gedaan bij de
Helaas moest ook worden geconstateerd dat, in
tegenstelling tot de externe verkooppunten, veel
bioscopen en filmtheaters achterbleven in het zicht
baar maken en promoten van de bon.
Dit vertaalde zich direct in mindere verkopen. Waren
de afgelopen jaren de inspanningen voor een
belangrijk deel gericht op nieuwe verkoopkanalen,
de NVB zal haar vizier opnieuw nadrukkelijk moeten
gaan richten op de eigen achterban.
ratio bon recette 1996 t/m 2002
min.
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
ratio in
verkoop/recette ratio
verkoop
