DE NATIONALE BIOSCOOPBON
'De Nationale Bioscoopbon draagt niet alleen bij tot additioneel bezoek, ook herhaal-
bezoek wordt erdoor gestimuleerd.'
De Nationale Bioscoopbon is een sterk merk
en een belangrijk marketinginstrument voor de hele film-
branche. Daarom is besloten om alle marketingactivitei
ten voor de Nationale Bioscoopbon niet langer door een
extern bureau te laten verzorgen, maar de ontwikkeling en
uitvoering door de NVB zelf te laten gebeuren. Door het
aanstellen van een marketingmanager is de communica
tielijn met de leden korter en directer geworden. Tevens is
de NVB beter in staat om de marketing- en commerciële
activiteiten op elkaar af te stemmen en te controleren.
De omzet van de Nationale Bioscoopbon is de afgelopen
jaren wederom gegroeid en levert een aanzienlijke bijdrage
aan de groei van het bioscoopbezoek in Nederland. Dat de
Nationale Bioscoopbon voor veel mensen nog steeds het
leukste cadeau in het donker is, blijkt uit de eindcijfers
van 2009. Ruim 1,1 miljoen bonnen leverden de branche
meer dan 10,2 miljoen omzet op, een stijging van twee
procent ten opzichte van vorig jaar.
De Nationale Bioscoopbon wordt momenteel verkocht
via bioscopen, filmtheaters, VW's, de vestigingen van
Free Record Shop, AKO en TNT Postkantoren én sinds
november 2009 ook via www.bioscoopbon.nl De intro
ductie van de online shop is zeer succesvol verlopen en
we verwachten dat de verkoop online in de toekomst een
steeds groter marktaandeel gaat krijgen.
Doelstelling 2010
De NVB ontwikkelt regelmatig commerciële activiteiten
om de verkoop van de bon te bevorderen bij de retail-
partners. De verkoop bij deze partners is het laatste jaar
gestegen en tezamen zijn ze verantwoordelijk voor bijna
de helft van de omzet. Deze verkooppunten zijn belang
rijk en dragen bij tot een stabiele omzet, grote naamsbe
kendheid en extra bioscoopbezoek. Echter, de belangrijk
ste groei moet komend jaar worden gerealiseerd via onze
eigen verkoopkanalen. Zowel online als in de bioscopen
en filmtheaters kunnen we nog grotere successen behalen
door de zichtbaarheid en verkrijgbaarheid van de bon te
vergroten. Uit recent onderzoek (bioscoopmonitor 2010)
blijkt dat 56% niet weet dat een Nationale Bioscoopbon
in te leveren is bij een filmtheater. Hier ligt een grote kans
voor de filmtheaters om extra bezoekers te genereren.
Maar ook bij de bioscopen liggen kansen. Betere zicht
baarheid in de foyer en bij de kassa zal ook daar direct
leiden tot betere verkoopresultaten.
De NVB wil haar leden daarom meer bewust maken van
de meerwaarde die de bon heeft voor alle filmvertoners
