*>e
*'oSl
CJP IN DE BIOSCOPEN EN FILMTHEATERS
CQop
'De zalen die een speciaal programma voor scholen hadden, bleken het beter te doen.'
»"V00IUimDMAAI10K2E
FILMS G/UT
In het schooljaar 2008-2009 is door CJP in op
dracht van het ministerie van OCW de CJP Cultuurkaart
geïntroduceerd. De Cultuurkaart is een culturele creditcard
die bedoeld is voor alle middelbare scholieren. Aan de Cul
tuurkaart is 15,- cultureel tegoed verbonden waarmee cul
turele activiteiten kunnen worden betaald. De docent bepaalt
of de leerling het Cultuurkaarttegoed zelf of met de klas mag
besteden (een mengvorm is ook mogelijk). De Cultuurkaart is
ook een CJP-pas waarmee je korting krijgt bij culturele instel
lingen, zoals de bioscoop.
De Cultuurkaart bleek na introductie een groot succes. In
totaal deden 1.442 scholen mee. Er werden 926.049 Cul-
tuurkaarten uitgedeeld. Dat was goed voor meer dan 13,5
miljoen. Voor de bioscopen en de filmhuizen was het in het
begin even wennen aan de nieuwe kaart. Het omzetten van
de pinterminals bleek wat langer te duren dan van tevoren
gedacht. In totaal hebben 137 bioscopen en filmhuizen mee
gedaan en zijn er 384 pinterminals geschikt gemaakt voor de
Cultuurkaart.
Het lukte de filmbranche om 943.275,42 aan Cultuur-
kaarttegoeden binnen te halen. De verdeling tussen indivi
duele bezoekers en groepsbezoeken was ongeveer 50/50. De
bioscoopbranche haalde daarmee 8% van het totaal. In het
oude systeem van de CKV-bonnen was dat nog 13%. Het
blijkt dat bij de Cultuurkaart het meeste geld door de docent
wordt beheerd en dat docenten minder vaak voor de bioscoop
kiezen als het gaat om culturele activiteiten. De zalen die een
speciaal programma voor scholen hadden, bleken het dan ook
beter te doen.
De top drie zalen met de Cultuurkaart, als het gaat om de
bestedingen, waren in 2009:
Pathé Schouwburgplein, Rotterdam
Filmhuis Den Haag
Pathé Eindhoven
Naast de bestedingen van de tegoeden werd de CJP-pas en de
Cultuurkaart massaal gebruikt als kortingskaart in de biosco
pen. Speciale acties waren er ondermeer rondom Spion van
Oranje en oktober als CJP-filmmaand. CJP organiseerde spe
ciale acties rondom de grote festivals zoals het IFFR, IDFA,
Holland Animation Film Festival, Movies that Matter en het
Nederlands filmfestival. Daarnaast werden er in 2009 speci
ale wedstrijden en voorpremières georganiseerd voor de bijna
een miljoen pashouders. CJP werkt daarnaast op continu ba
sis samen met het NIF (tegenwoordig onderdeel van EYE)
rondom de activiteiten van MovieZone.
Waker Groenen
Directeur CJP
Waker Groenen, Directeur CJP
